可口(kou)(kou)可樂(le)的名字幾乎是無人(ren)不知，無人(ren)不曉的。一(yi)個好的企業(ye)不僅僅是要看重利益，還(huan)要有其(qi)(qi)社(she)會(hui)價值，傳(chuan)播(bo)正能量，可口(kou)(kou)可樂(le)便有這份(fen)擔當。因其(qi)(qi)有強(qiang)大的受(shou)眾人(ren)群和社(she)會(hui)影響力(li)，所以也(ye)有了(le)一(yi)份(fen)社(she)會(hui)責任(ren)。
6月初(chu)，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂在(zai)(zai)意大利上(shang)線了(le)名為“A World Without Waste(世界無浪費)”的(de)(de)創(chuang)意campaign。可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂瓶子上(shang)經典的(de)(de)白色飄帶變了(le)副模(mo)樣，它的(de)(de)一(yi)端變成(cheng)了(le)一(yi)只手，指的(de)(de)方向無一(yi)例外全是(shi)(shi)垃(la)圾(ji)桶(tong)。垃(la)圾(ji)桶(tong)也(ye)染成(cheng)成(cheng)了(le)“可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂紅”，還用白色標(biao)識告(gao)訴人(ren)們(men)桶(tong)內可(ke)(ke)投放的(de)(de)垃(la)圾(ji)類型，比如玻(bo)璃和PET瓶，都(dou)是(shi)(shi)可(ke)(ke)回(hui)(hui)收(shou)(shou)的(de)(de)材料(liao)。 “A WorldWithout Waste”源于2018年(nian)年(nian)初(chu)，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂在(zai)(zai)亞(ya)特蘭(lan)大宣布(bu)了(le)此(ci)項(xiang)戰略，并承諾(nuo)將在(zai)(zai)2030年(nian)實現旗(qi)下(xia)所(suo)有飲(yin)料(liao)包(bao)裝的(de)(de)100%回(hui)(hui)收(shou)(shou)利用。這(zhe)似(si)乎也(ye)成(cheng)了(le)近些年(nian)食品飲(yin)料(liao)公司(si)的(de)(de)一(yi)股潮(chao)流，百事、達能、雀巢(chao)、聯合利華(hua)都(dou)作出(chu)了(le)類似(si)承諾(nuo)。 可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂在(zai)(zai)品牌形象上(shang)下(xia)功夫不是(shi)(shi)沒有原因的(de)(de)。在(zai)(zai)IFIC基(ji)金會(hui)的(de)(de)一(yi)項(xiang)調查中，30%的(de)(de)消費者表(biao)示 “對品牌的(de)(de)信任(ren)”會(hui)影響其(qi)購(gou)買行為，而剩(sheng)下(xia)70%則表(biao)示“有一(yi)定影響”。換取消費者信任(ren)絕(jue)非易事，這(zhe)次(ci)可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂想說的(de)(de)其(qi)實是(shi)(shi)：你信我啊，我和你們(men)有一(yi)樣的(de)(de)價值(zhi)觀。
可口(kou)可樂以(yi)自身的(de)影響力為社會做一份小(xiao)小(xiao)貢獻的(de)同(tong)時，也會為企業(ye)自身帶來更好的(de)發展。因為現在人們都有思(si)想有道德，看重企業(ye)的(de)文(wen)化，會根據企業(ye)的(de)價(jia)值觀而選擇是否購買旗(qi)下產(chan)品(pin)，所(suo)以(yi)說可口(kou)可樂這一廣告創意(yi)是雙(shuang)贏的(de)。
