借勢是老生常談的問題，舌尖上的中國第二季開播以來，身在局外的商家都虎視眈眈。王老吉在(zai)此(ci)次的(de)“借(jie)勢(shi)(shi)營(ying)銷(xiao)”中(zhong)(zhong)拔得(de)頭籌。然而之所以能使得(de)王老吉(ji)在(zai)此(ci)次的(de)借(jie)勢(shi)(shi)營(ying)銷(xiao)中(zhong)(zhong)以小博(bo)大(da)，實(shi)現真正的(de)品牌與(yu)內容(rong)的(de)雙贏，就不得(de)不解讀(du)下王老吉(ji)的(de)借(jie)勢(shi)(shi)營(ying)銷(xiao)四部曲：
快(kuai)速(su)反應：在(zai)瞬(shun)息(xi)萬(wan)變(bian)的(de)數字營銷時(shi)代，反應速(su)度(du)是(shi)制(zhi)勝的(de)關鍵。王老吉在(zai)《舌(she)尖2》播出(chu)前就拋出(chu)《平衡(heng)》片，在(zai)懸(xuan)念話題討論上占(zhan)盡(jin)了先機。話題上王老吉更是(shi)將(jiang)觀眾(zhong)的(de)視線從辣菜美食逐漸引導(dao)至涼茶王老吉，并選擇(ze)《舌(she)尖2》尚在(zai)熱播的(de)時(shi)間段里(li)進行巧妙的(de)貼片定投，最大化的(de)將(jiang)品牌及TVC傳(chuan)播出(chu)去，其營銷效果(guo)自然不言而喻。
內容為(wei)王：“王老吉”遵循了(le)“用戶至(zhi)善(shan)”的原則(ze)，利用精彩的故事和戲劇沖突(tu)，將辣菜與涼茶之(zhi)間剪不斷理還亂的歷(li)史淵源(yuan)呈現出來。其(qi)制(zhi)作(zuo)的《平衡》無(wu)論是(shi)(shi)在(zai)視頻(pin)取材、故事展開、劇情邏輯等都與《舌尖(jian)2》有著驚人的相似，以至(zhi)于許多觀眾都誤認為(wei)其(qi)是(shi)(shi)《舌尖(jian)2》新推的一(yi)集(ji)節目，此番順(shun)勢(shi)之(zhi)舉很(hen)明顯是(shi)(shi)在(zai)網羅(luo)、貼(tie)近(jin)、套牢喜愛《舌尖(jian)2》的粉絲們。
精(jing)良制作(zuo)：有了(le)完美的想法，更要有完美的執行。此(ci)次王老吉誠邀《舌尖2》原(yuan)創班底傾力打(da)造這條(tiao)微紀(ji)錄片，無(wu)論從敘(xu)事結構、鏡頭語言，還是(shi)旁白文(wen)案，甚至配(pei)音，都(dou)保(bao)持(chi)了(le)與《舌尖2》一(yi)致的精(jing)良制作(zuo)水準，體現了(le)王老吉內容(rong)營銷的誠意和品牌(pai)實力。
資源(yuan)整(zheng)合：如今(jin)網友的(de)線(xian)上習慣已經越來越依賴社交和視(shi)頻(pin)平(ping)臺。王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)在比較眾(zhong)多網絡視(shi)頻(pin)平(ping)臺之后(hou)，最(zui)終選擇(ze)了(le)愛奇藝，而之后(hou)艾瑞(rui)的(de)統(tong)計數據(ju)也證明了(le)王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)的(de)這(zhe)一決定是明智的(de)，通過集中的(de)投放(fang)，使此次的(de)營銷(xiao)(xiao)變得更加(jia)精準，傳(chuan)(chuan)播更加(jia)有效(xiao)，資源(yuan)也得到了(le)最(zui)大限度的(de)節約。與(yu)此同時，王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)更在社會化媒體(ti)上進(jin)行(xing)美食與(yu)文化傳(chuan)(chuan)承(cheng)的(de)話題炒(chao)作，吸引了(le)大批舌粉兒進(jin)行(xing)線(xian)下(xia)互(hu)動。另據(ju)悉，王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)正在同步籌備(bei)一場(chang)聲勢浩(hao)大的(de)線(xian)下(xia)美食活動，作為此次借勢營銷(xiao)(xiao)的(de)落地部分，形成O2O閉(bi)環，相信屆時必(bi)將成為立體(ti)營銷(xiao)(xiao)的(de)又一典范(fan)。
舌(she)尖2剛(gang)剛(gang)閉幕，王(wang)老(lao)吉深耕細作，聯合(he)浙江錢(qian)江頻(pin)道聯袂打造(zao)美食節目(mu)《味道》，在三(san)季共21期的節目(mu)里(li)，從遇上正宗，到正宗辣味與涼(liang)茶文化的平衡，最后講述藥食同源(yuan)的功效。正宗王(wang)老(lao)吉將借勢舌(she)尖2上升到新的領(ling)域，從而用高水準的節目(mu)繼續挖掘舌(she)尖2的品牌價(jia)值。
此次王老(lao)吉(ji)(ji)《舌(she)尖2》的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)策劃(hua)，看似只是(shi)一次簡單的(de)借勢營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)，實(shi)則定位深徹，操作更是(shi)進退有序。不僅(jin)在內(nei)容制作上(shang)多方思慮、下足(zu)苦工，更是(shi)結合(he)了情景(jing)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)等手段，在“小”的(de)精力與成(cheng)本上(shang)，成(cheng)功借位《舌(she)尖2》，博(bo)得(de)(de)了極大(da)的(de)成(cheng)功。握準時機，備足(zu)內(nei)容，妙選平臺，準確定投，各方巧妙借力，使得(de)(de)王老(lao)吉(ji)(ji)在此次的(de)借勢營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)中得(de)(de)以雙贏。
王老吉此次借力《舌尖2》大玩“平衡”之道，不僅讓自(zi)己獲(huo)得了(le)極(ji)大的(de)營(ying)(ying)銷效益，更(geng)為業界樹立了(le)“借勢營(ying)(ying)銷”的(de)成功典范(fan)，讓膚(fu)淺的(de)無意(yi)識借勢營(ying)(ying)銷無處遁(dun)形(xing)！
營(ying)銷(xiao)(xiao)沒有突破，最(zui)大(da)(da)的(de)(de)(de)障(zhang)礙就(jiu)是(shi)傳(chuan)統的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)思維。在王(wang)老吉的(de)(de)(de)借(jie)勢(shi)營(ying)銷(xiao)(xiao)四部曲(qu)中，有一(yi)個經驗就(jiu)是(shi)，每(mei)一(yi)個品牌都是(shi)媒體(ti)，每(mei)一(yi)個消費者都為品牌創造內容(rong)。通過體(ti)驗獲得口(kou)碑，讓正宗(zong)王(wang)老吉有了更(geng)(geng)深厚的(de)(de)(de)群(qun)眾基礎，另(ling)一(yi)方面借(jie)勢(shi)舌尖(jian)2,通過試吃體(ti)驗讓“正宗(zong)”這個原本高大(da)(da)上(shang)的(de)(de)(de)概念傳(chuan)播起(qi)來更(geng)(geng)有噱(xue)頭。
