隨著時代的不斷(duan)進步，營銷1.0、2.0的時代已經不復(fu)返(fan)了。越來越多(duo)的品牌(pai)已經意識到，在互聯網營銷的領域里(li)，內容營銷是一(yi)項強有力的武器。
《舌尖(jian)上的(de)(de)中國(guo)2》歷經兩年的(de)(de)時間終于在4月(yue)18日開(kai)播(bo)。其關(guan)注(zhu)程度可謂是前所未有，還未播(bo)出之前，微(wei)博熱議(yi)就已突破1700萬(wan)條(tiao)，官方預(yu)告片(pian)更是積累了超過(guo)800萬(wan)次的(de)(de)播(bo)放(fang)量。同時，王(wang)老(lao)吉推出原創微(wei)紀(ji)錄片(pian)《平衡(heng)》預(yu)告片(pian)，更是引發對(dui)中國(guo)辣菜文化與(yu)涼茶文化的(de)(de)熱議(yi)和討論。《舌尖(jian)2》以更多的(de)(de)人(ren)(ren)文關(guan)懷角度感染著(zhu)對(dui)中國(guo)美食充滿眷戀的(de)(de)一代人(ren)(ren)，這種(zhong)文化的(de)(de)傳承正是王(wang)老(lao)吉內容營銷的(de)(de)精(jing)髓。
據悉(xi)，王老吉此次(ci)通過人文氣息紀錄片《平衡》，在全網(wang)發起對《舌(she)尖2》及辣菜飲食文化(hua)、涼茶文化(hua)的討論，全方位(wei)闡釋了一家(jia)百(bai)年企(qi)業在互(hu)聯網(wang)時代下大膽摸索(suo)的內(nei)容營(ying)銷新(xin)嘗試。
此次王老(lao)吉(ji)攜(xie)手愛奇藝，誠邀《舌(she)尖上(shang)的中國》第(di)一(yi)季編(bian)導(dao)之一(yi)、央視著(zhu)名導(dao)演劉藝樂(le)親自操刀(dao)，傾力(li)打(da)造微紀錄片(pian)《平衡(heng)》，無論從敘事結構、鏡頭(tou)語言，還(huan)是旁白文案(an)，甚至配音，其精良的制作水準都可(ke)與(yu)《舌(she)尖2》媲美，體現了王老(lao)吉(ji)內容營銷的誠意和(he)品牌實力(li)。也正因為(wei)如此，與(yu)《舌(she)尖2》第(di)一(yi)集同步推(tui)出的預(yu)告(gao)片(pian)一(yi)上(shang)線，就已經引發網友的關注(zhu)和(he)熱議。
與傳統(tong)的(de)營(ying)銷手段不(bu)同，在通(tong)過此次《舌(she)尖2》內容(rong)營(ying)銷傳達正(zheng)宗(zong)中國(guo)飲食文(wen)(wen)化的(de)同時，王老吉不(bu)再(zai)自說自話，而是通(tong)過一段充滿濃(nong)濃(nong)文(wen)(wen)化情懷的(de)視頻，將(jiang)品牌(pai)傳達的(de)歷史內涵與中國(guo)傳統(tong)美食辣菜(cai)相結合，品牌(pai)與文(wen)(wen)化的(de)沖(chong)撞，美食與涼茶的(de)平衡(heng)，留給(gei)眾人自己去評說。
2014年王(wang)老吉(ji)(ji)對外發布“品字(zi)形”發展戰(zhan)略(lve)，從“時尚”、“文化”、“科技”三大板(ban)塊進行戰(zhan)略(lve)部署。此次借勢《舌(she)尖2》進行深度(du)內容營銷，也表達了王(wang)老吉(ji)(ji)繼續致力弘揚和傳承涼茶文化，在世界范圍(wei)內推廣(guang)涼茶文化的愿(yuan)景(jing)。
對于(yu)互(hu)聯網時(shi)代(dai)來講，一個屬于(yu)內容(rong)營銷的(de)(de)(de)時(shi)代(dai)正逐漸來臨。王老吉相(xiang)關負責(ze)人表示，“我們應該更(geng)主動、積極地擁(yong)抱內容(rong)營銷的(de)(de)(de)變(bian)革，與(yu)用戶群體走(zou)在一起，才能(neng)贏(ying)得更(geng)多的(de)(de)(de)品牌擁(yong)護。”
