在(zai)(zai)乳(ru)(ru)業板塊整(zheng)體(ti)呈疲軟(ruan)勢態的(de)(de)背景下，多數(shu)乳(ru)(ru)企紛(fen)紛(fen)感嘆今年(nian)的(de)(de)業績。從上(shang)半年(nian)眾乳(ru)(ru)企發布(bu)的(de)(de)財(cai)報(bao)(bao)中，不難看(kan)出(chu)，整(zheng)體(ti)走軟(ruan)是(shi)大勢所(suo)(suo)(suo)趨。昨日，在(zai)(zai)香港上(shang)市(shi)的(de)(de)雅(ya)士利國際(ji)，也公布(bu)了(le)(le)其(qi)(qi)上(shang)半年(nian)財(cai)報(bao)(bao)，現實收入15.457億(yi)元人民幣，利潤達2.094億(yi)元。其(qi)(qi)財(cai)報(bao)(bao)雖不盡理想，但(dan)是(shi)與其(qi)(qi)他(ta)乳(ru)(ru)企所(suo)(suo)(suo)不同的(de)(de)，在(zai)(zai)雅(ya)士利國際(ji)上(shang)半年(nian)財(cai)報(bao)(bao)“軟(ruan)下降”的(de)(de)背后，其(qi)(qi)所(suo)(suo)(suo)隱藏的(de)(de)乳(ru)(ru)業布(bu)局，卻引(yin)起了(le)(le)外界的(de)(de)普(pu)遍關注。
雅(ya)士利國際(ji)在(zai)去年實(shi)現了與(yu)(yu)(yu)蒙(meng)牛乳業(ye)的(de)(de)整合后(hou)，依托中(zhong)糧(liang)與(yu)(yu)(yu)蒙(meng)牛的(de)(de)強(qiang)大(da)(da)資金與(yu)(yu)(yu)資源支持(chi)，一直(zhi)致力(li)著(zhu)全產業(ye)鏈建設與(yu)(yu)(yu)品牌全面升級(ji)，悄然展開一項龐(pang)大(da)(da)的(de)(de)乳業(ye)布局(ju)(ju)。雖(sui)然其(qi)(qi)龐(pang)大(da)(da)的(de)(de)系統工程，勢(shi)必擠占(zhan)其(qi)(qi)資源與(yu)(yu)(yu)精(jing)力(li)，但是在(zai)其(qi)(qi)布局(ju)(ju)的(de)(de)背(bei)后(hou)，卻蘊藏著(zhu)乳業(ye)的(de)(de)變局(ju)(ju)。
雅士(shi)(shi)利(li)加速推進其新西蘭工廠(chang)項(xiang)目。雅士(shi)(shi)利(li)于(yu)(yu)2012年12月(yue)13日與開(kai)發商簽訂了(le)(le)土(tu)地購(gou)買(mai)協議，選擇Pokeno作為項(xiang)目的(de)(de)建(jian)設(she)地址。2013年3月(yue)底(di)，項(xiang)目獲得(de)了(le)(le)OIO（海外投資(zi)辦公室）的(de)(de)批(pi)準；9月(yue)，項(xiang)目獲得(de)了(le)(le)WRC/WDC（懷卡托(tuo)地區市(shi)(shi)政/懷卡托(tuo)市(shi)(shi)市(shi)(shi)政）關于(yu)(yu)資(zi)源許可的(de)(de)批(pi)準，項(xiang)目得(de)以開(kai)始建(jian)設(she)。我們了(le)(le)解到，截止到2014年6月(yue)底(di)，雅士(shi)(shi)利(li)新西蘭項(xiang)目主(zhu)廠(chang)房土(tu)建(jian)已(yi)達到設(she)計高度（40米(mi)），庫房建(jian)筑(zhu)面(mian)積20,000平方米(mi)已(yi)完成總量的(de)(de)90%.預計將于(yu)(yu)今年年底(di)竣工。
雅(ya)士利新(xin)西蘭項目(mu)的落(luo)成，不僅是雅(ya)士利全球布局的重要一環，對中(zhong)國乳(ru)(ru)制(zhi)品(pin)行業也(ye)具有里程(cheng)碑(bei)意(yi)義：它有可能改(gai)變中(zhong)國的乳(ru)(ru)業布局與發展思(si)路，促使中(zhong)國乳(ru)(ru)業走(zou)(zou)出(chu)去(qu)，甚至走(zou)(zou)向國際并購，提升(sheng)中(zhong)國乳(ru)(ru)業的國際競爭力。
在(zai)推進(jin)乳(ru)源布(bu)局的(de)同時，雅士(shi)利在(zai)營銷方式上(shang)也進(jin)行著大互聯(lian)網通(tong)路(lu)戰略布(bu)局，不僅在(zai)原(yuan)有(you)(you)傳(chuan)統電(dian)商渠道上(shang)發力，增加(jia)天貓、京東等大電(dian)商平(ping)臺投入，加(jia)大網絡活動力度，極大地拉動了(le)傳(chuan)統電(dian)商平(ping)臺的(de)上(shang)升勢頭。而(er)且迅速啟動了(le)自有(you)(you)電(dian)商平(ping)臺建設：一(yi)方面開發了(le)公司專(zhuan)屬于(yu)的(de)“雅媽(ma)寶(bao)貝”APP,以(yi)“雅媽(ma)寶(bao)貝”為載體(ti)的(de)多功能互動營銷以(yi)此展(zhan)開。消費者(zhe)可以(yi)在(zai)“雅媽(ma)寶(bao)貝”完(wan)成門店查(cha)詢、產(chan)品(pin)查(cha)詢、購買(mai)、積(ji)分、積(ji)分兌(dui)換、育嬰知(zhi)識了(le)解(jie)等一(yi)系列體(ti)驗。另一(yi)方面，雅士(shi)利還完(wan)善微信服(fu)務(wu)號(hao)功能，消費者(zhe)可以(yi)在(zai)其(qi)服(fu)務(wu)號(hao)上(shang)完(wan)成簡單的(de)產(chan)品(pin)購買(mai)與服(fu)務(wu)體(ti)驗。
雖然(ran)營(ying)銷變革(ge)會(hui)暫時擠(ji)占其市場(chang)資(zi)源與動力，但(dan)是新的營(ying)銷變革(ge)完(wan)成后，雅(ya)士利所帶來的將不(bu)僅僅是一場(chang)乳品行業的革(ge)命(ming)，可能還是一場(chang)營(ying)銷的革(ge)命(ming)。
營銷(xiao)與(yu)品牌(pai)，一直(zhi)是拉動(dong)企業發(fa)展的雙引(yin)擎，在進行(xing)著營銷(xiao)變革的同時，雅士利注重品牌(pai)戰略延伸，豐富品牌(pai)內涵，生動(dong)品牌(pai)形(xing)象，變萌的品牌(pai)使其更加符合年輕消(xiao)費者心(xin)理。
新(xin)代(dai)言人(ren)白百何的(de)加入(ru)，以(yi)其古靈(ling)精怪的(de)形象(xiang)(xiang)、鄰家(jia)女(nv)孩(hai)的(de)氣質(zhi)與(yu)當紅(hong)的(de)人(ren)氣，均為(wei)雅(ya)士(shi)利(li)品(pin)牌增色不少，并且使雅(ya)士(shi)利(li)一直以(yi)來訴求的(de)愛(ai)心(xin)與(yu)責任更加的(de)具體(ti)與(yu)形象(xiang)(xiang)。
在網(wang)絡(luo)(luo)品牌建設(she)方面(mian)，雅士利深諳網(wang)絡(luo)(luo)新生代人群的挑(tiao)剔“口味”,創(chuang)造了來自(zi)新西蘭的快樂牛牛“洋niu”,并用“懊(ao)惱(nao)體(ti)(ti)”的新鮮的創(chuang)意，一下子就抓住了網(wang)友們的眼球(qiu)，“懊(ao)惱(nao)體(ti)(ti)”也隨之(zhi)爆紅(hong)，成(cheng)為熱(re)議話題。在眼球(qiu)經(jing)濟的網(wang)絡(luo)(luo)世界，雅士利巧借“懊(ao)惱(nao)體(ti)(ti)”的風(feng)靡(mi)，輕松自(zi)然地將其奶源、采購、生產環境、追溯系統等獨具(ju)優勢廣為告之(zhi)，事半(ban)功倍。
在品牌(pai)年(nian)(nian)輕(qing)化的同(tong)時，雅士利(li)還(huan)運用(yong)微(wei)電影，進行(xing)品牌(pai)內涵構(gou)建。其在今(jin)年(nian)(nian)年(nian)(nian)初推出的溫(wen)情短片《一(yi)座城市的距離(li)》，更是引起了一(yi)股回(hui)家陪(pei)家人過年(nian)(nian)的熱潮(chao)，在寒寒冷冬里(li)，收獲了網(wang)友無數(shu)的感嘆。
一個品牌，如果(guo)從成熟走向成功，必有其敢為(wei)人(ren)先的魄力(li)與勇氣，而(er)雅士(shi)利隱藏(zang)在“軟(ruan)下(xia)降”背后的乳(ru)業(ye)布局，終將引發(fa)一場乳(ru)業(ye)變局。
