作為全球知名咖啡品牌(pai)，星巴克已經(jing)完成了在(zai)美國本(ben)土(tu)的崛起(qi)，然而(er)在(zai)歐洲這個咖啡文化(hua)繁榮之地不過是個小(xiao)玩(wan)家，為此，星巴克希望改變這種局面，拓展歐洲市場。
據獲悉，星(xing)巴(ba)(ba)克的(de)(de)(de)營收和(he)營運(yun)利(li)潤(run)中(zhong)有大部分(fen)來自(zi)美(mei)國，而來自(zi)歐洲(zhou)(zhou)(zhou)、中(zhong)東和(he)亞(ya)洲(zhou)(zhou)(zhou)等地區的(de)(de)(de)營收僅(jin)占星(xing)巴(ba)(ba)克全球(qiu)總(zong)營收的(de)(de)(de)約(yue)10%,營業利(li)潤(run)僅(jin)占2%.盡管(guan)星(xing)巴(ba)(ba)克在(zai)歐洲(zhou)(zhou)(zhou)、中(zhong)東和(he)非洲(zhou)(zhou)(zhou)的(de)(de)(de)營收是在(zai)亞(ya)洲(zhou)(zhou)(zhou)的(de)(de)(de)營收的(de)(de)(de)兩(liang)倍左右(you)，但(dan)由于租賃費、勞動力和(he)其他成本(ben)不斷(duan)增加(jia)前者在(zai)營業利(li)潤(run)方面(mian)嚴重拖了后腿。
近(jin)期(qi)，星巴克(ke)表示，公司(si)為未能達到歐(ou)洲地區的目標，一定程度上是受到該(gai)地區實行旨在(zai)(zai)減少政府債務的緊縮措施的影響。星巴克(ke)指(zhi)出目前公司(si)已(yi)經開始采取(qu)措施提高在(zai)(zai)歐(ou)洲市場(chang)的營(ying)業(ye)成績。
為了能夠早日實(shi)行將歐(ou)洲(zhou)、中(zhong)東和(he)非(fei)洲(zhou)市場(chang)營業利(li)潤達到15%的(de)(de)目標，星(xing)巴克決(jue)定沿用在美國取得成功的(de)(de)“復興(xing)計劃”.而擔負(fu)著這個(ge)艱巨(ju)使命的(de)(de)是星(xing)巴克歐(ou)洲(zhou)、中(zhong)東和(he)非(fei)洲(zhou)區總裁米(mi)歇(xie)爾-嘎斯(si)，她曾領導星(xing)巴克公(gong)司(si)實(shi)現美國本土復興(xing)。
嘎(ga)斯上周在(zai)股東(dong)會上表示：“我們現在(zai)在(zai)歐(ou)洲市(shi)場(chang)的(de)(de)發展狀(zhuang)況(kuang)和2008年星巴克在(zai)美(mei)國(guo)的(de)(de)狀(zhuang)況(kuang)很相似，在(zai)一個(ge)經濟蕭條，失業率居高(gao)不下，競爭(zheng)激烈的(de)(de)大環境下，我們自身又存在(zai)缺陷(xian)。”
