近(jin)幾年隨著各(ge)大商(shang)(shang)企展開的(de)(de)娛樂營(ying)銷(xiao)或(huo)是借(jie)勢電視節目(mu)展開的(de)(de)營(ying)銷(xiao)戰略取得良好的(de)(de)成果，因(yin)此(ci)這種營(ying)銷(xiao)方式被各(ge)大商(shang)(shang)企所借(jie)鑒。前不(bu)久，百事可樂攜手土豆網展開“青春內容營(ying)銷(xiao)”的(de)(de)品牌戰略，打造內而外的(de)(de)全新(xin)升級。
基于洞察，讓品牌更了解年輕人
報(bao)(bao)告(gao)不但全面展(zhan)現(xian)了(le)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)(ren)(ren)的快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)樂(le)(le)(le)心態(tai)，對快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)樂(le)(le)(le)的理(li)解、認(ren)知(zhi)和(he)表達方式等等，對年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)(ren)(ren)如何調整自(zi)(zi)我心態(tai)、營造(zao)快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)樂(le)(le)(le)氛圍，也(ye)給(gei)予了(le)一定(ding)的指導。其中(zhong)(zhong)(zhong)著(zhu)重展(zhan)現(xian)了(le)當(dang)下中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)(ren)(ren)與身邊人(ren)(ren)(ren)對于(yu)快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)樂(le)(le)(le)認(ren)知(zhi)的差距(ju)，并(bing)提出(chu)讓TA快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)樂(le)(le)(le)其實(shi)很簡單。報(bao)(bao)告(gao)引(yin)發了(le)社會(hui)各界意見(jian)領袖的評論(lun)思(si)考，從“快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)樂(le)(le)(le)成為年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)(ren)(ren)的習慣(guan)”、到(dao)(dao)“‘經濟自(zi)(zi)由’是快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)樂(le)(le)(le)的基石(shi)”最后上(shang)升到(dao)(dao)“快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)樂(le)(le)(le)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)說(shuo)青年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)夢”的意識層面；而心理(li)學(xue)專家張怡筠，也(ye)從“愛己及(ji)(ji)人(ren)(ren)(ren)從心出(chu)發”的角度闡述(shu)了(le)對年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)(ren)(ren)快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)樂(le)(le)(le)的觀(guan)點辣評……隨著(zhu)意見(jian)領袖的集中(zhong)(zhong)(zhong)發聲，媒體方面，北(bei)京晨報(bao)(bao)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)經濟時報(bao)(bao)、上(shang)海新聞晨報(bao)(bao)、廣(guang)州日報(bao)(bao)，以及(ji)(ji)《新周刊》、《了(le)望》新聞周刊也(ye)紛紛爭相(xiang)解讀報(bao)(bao)道中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)(ren)(ren)的快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)樂(le)(le)(le)問題，并(bing)將(jiang)此推向了(le)全民認(ren)知(zhi)的領域(yu)，大(da)街(jie)小巷隨處(chu)都能聽到(dao)(dao)大(da)家談論(lun)快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)樂(le)(le)(le)的話題，獲得了(le)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)(ren)(ren)精神、情感、認(ren)知(zhi)等多(duo)方面的共鳴(ming)。
正是基(ji)(ji)于(yu)這樣(yang)一(yi)(yi)份報告(gao)在年(nian)(nian)輕人(ren)中(zhong)間的(de)(de)產生(sheng)的(de)(de)共鳴化學反應，百(bai)事(shi)公(gong)司2014年(nian)(nian)初發(fa)起(qi)(qi)了“快樂(le)(le)(le)(le)送(song)”的(de)(de)新春關愛(ai)活(huo)(huo)動(dong)，提出(chu)“家不以遠(yuan)(yuan)近(jin)，樂(le)(le)(le)(le)無為(wei)大(da)(da)小”的(de)(de)理念，攜(xie)手中(zhong)國婦女發(fa)展基(ji)(ji)金會(hui)(hui)（婦基(ji)(ji)會(hui)(hui)）、阿(a)里巴(ba)巴(ba)旗下的(de)(de)天貓以及眾多(duo)明星，呼吁人(ren)們(men)用(yong)實(shi)際行動(dong)送(song)出(chu)關愛(ai)、收(shou)獲快樂(le)(le)(le)(le)，將快樂(le)(le)(le)(le)匯(hui)聚起(qi)(qi)來，共同(tong)把(ba)(ba)樂(le)(le)(le)(le)帶回家。據悉，“把(ba)(ba)樂(le)(le)(le)(le)帶回家母親郵(you)包(bao)”公(gong)益項目(mu)旨(zhi)在讓邊遠(yuan)(yuan)山區的(de)(de)貧(pin)(pin)(pin)苦(ku)母親溫暖過(guo)(guo)冬、快樂(le)(le)(le)(le)過(guo)(guo)年(nian)(nian)。郵(you)包(bao)內包(bao)含(han)有冬季保暖用(yong)品(pin)等(deng)10多(duo)種(zhong)物品(pin)。活(huo)(huo)動(dong)發(fa)起(qi)(qi)人(ren)、百(bai)事(shi)公(gong)司大(da)(da)中(zhong)華(hua)區首席市場官李自強表示(shi)，“貧(pin)(pin)(pin)困媽(ma)媽(ma)們(men)雖然(ran)一(yi)(yi)貧(pin)(pin)(pin)如洗(xi)，卻仍然(ran)頑強堅韌。我們(men)所送(song)給她們(men)的(de)(de)其實(shi)更是一(yi)(yi)份堅強活(huo)(huo)下去的(de)(de)希望(wang)。社(she)會(hui)(hui)上(shang)還(huan)有許多(duo)需要關愛(ai)和幫助的(de)(de)弱勢(shi)群體，我們(men)希望(wang)能夠(gou)通過(guo)(guo)實(shi)際行動(dong)呼吁和感(gan)染(ran)更多(duo)人(ren)一(yi)(yi)起(qi)(qi)送(song)快樂(le)(le)(le)(le)，讓每(mei)一(yi)(yi)個人(ren)都(dou)過(guo)(guo)上(shang)快樂(le)(le)(le)(le)年(nian)(nian)。希望(wang)‘家不以遠(yuan)(yuan)近(jin)，樂(le)(le)(le)(le)無為(wei)大(da)(da)小’的(de)(de)理念能夠(gou)不斷傳承，讓‘快樂(le)(le)(le)(le)送(song)’融入大(da)(da)家的(de)(de)生(sheng)活(huo)(huo)，成為(wei)每(mei)個人(ren)的(de)(de)生(sheng)活(huo)(huo)習慣，共同(tong)實(shi)現快樂(le)(le)(le)(le)的(de)(de)中(zhong)國夢！”
社會洞察的先導作用觸發社會化營銷升溫發酵
快(kuai)樂(le)(le)調查的(de)洞察引發(fa)了全社會對年輕人(ren)更多的(de)去關注、陪伴家(jia)(jia)人(ren)的(de)倡導(dao)。《中國年輕人(ren)快(kuai)樂(le)(le)心態報告(gao)》顯示，75%的(de)年輕人(ren)對于家(jia)(jia)人(ren)的(de)快(kuai)樂(le)(le)認知(zhi)，與家(jia)(jia)人(ren)實際的(de)快(kuai)樂(le)(le)程度(du)存在落差(cha)。雙方分(fen)數落差(cha)在10分(fen)以上的(de)達(da)(da)到(dao)(dao)38.3%，最大(da)落差(cha)值竟達(da)(da)到(dao)(dao)67分(fen)。隨(sui)著城市環境的(de)不同(tong)，落差(cha)度(du)也(ye)不同(tong)，上海、廣(guang)(guang)州和(he)西(xi)安相對較(jiao)高。“快(kuai)樂(le)(le)落差(cha)”一時間也(ye)成為熱(re)(re)手可(ke)熱(re)(re)的(de)熱(re)(re)門(men)話題(ti)(ti)(ti)，引發(fa)科(ke)技類(lei)(lei)、社會類(lei)(lei)、營(ying)銷類(lei)(lei)、情感類(lei)(lei)等四大(da)類(lei)(lei)數百位名(ming)權威(wei)自媒(mei)體和(he)網絡紅(hong)人(ren)的(de)廣(guang)(guang)泛關注。同(tong)時，配(pei)合《報告(gao)》的(de)發(fa)布，土豆于微博發(fa)起#快(kuai)樂(le)(le)問#的(de)社會化討論話題(ti)(ti)(ti)，活動發(fa)起不日，新浪微博總討論量(liang)逾2千(qian)萬次，多次躋身熱(re)(re)門(men)話題(ti)(ti)(ti)榜(bang)；而SNS多平臺力(li)推(tui)、10大(da)論壇主力(li)熱(re)(re)議，都起到(dao)(dao)推(tui)波助(zhu)瀾的(de)作用。
伴(ban)隨著社會媒體(ti)化(hua)的(de)不斷進入(ru)，不斷將(jiang)“快(kuai)(kuai)樂(le)”話題推(tui)向一(yi)個(ge)又一(yi)個(ge)高(gao)潮(chao)的(de)時(shi)候，土豆與百事聯手打造“快(kuai)(kuai)樂(le)送(song)”營銷活動也順勢(shi)推(tui)出(chu)。據(ju)悉，后(hou)續雙方(fang)還將(jiang)聯手請(qing)出(chu)“飛碟說”團隊操刀，打造首支“視頻化(hua)科普解說”形(xing)式調研報告；而針對(dui)“快(kuai)(kuai)樂(le)送(song)”的(de)一(yi)系列營銷活動也在緊鑼密鼓的(de)籌備中，預計不日亮(liang)相(xiang)。
觀以(yi)上所述，此(ci)次土(tu)豆攜手百事基于社會洞察的營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)活動，將為品(pin)牌營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)打(da)開了全新的視(shi)野(ye)與模式。此(ci)次營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)突破(po)了以(yi)往，讓品(pin)牌走(zou)到受眾中來、雙方協力共同完(wan)成夢(meng)想的營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)，給(gei)“青春營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)”方面又一次樹立出(chu)新的標桿。
