娃哈(ha)哈(ha)營(ying)養快(kuai)(kuai)線可(ke)以說是大家再熟悉(xi)不(bu)過的飲料(liao)了(le)，而近日(ri)，飲料(liao)巨頭娃哈(ha)哈(ha)對外公布了(le)其銷(xiao)售(shou)數據(ju)，自2004年(nian)(nian)上市到2014年(nian)(nian)5月，營(ying)養快(kuai)(kuai)線憑借(jie)其健康品(pin)質和絕妙口感(gan)，十(shi)年(nian)(nian)來(lai)，營(ying)養快(kuai)(kuai)線累計銷(xiao)量(liang)394億瓶。據(ju)了(le)解，該款飲品(pin)在2011年(nian)(nian)銷(xiao)售(shou)總(zong)量(liang)突破了(le)150億元，2013年(nian)(nian)又突破了(le)200億元，幾度創造了(le)國內飲料(liao)行(xing)業單品(pin)銷(xiao)量(liang)的奇跡。
據(ju)了(le)解，營養快線自(zi)2004年(nian)投產以來，不但迅速風(feng)靡國內(nei)市(shi)場(chang)(chang)，而且在世界(jie)市(shi)場(chang)(chang)也廣受(shou)追捧。2007年(nian)，娃哈哈營養快線相(xiang)繼進入(ru)(ru)俄(e)羅(luo)斯、越南市(shi)場(chang)(chang)，2008年(nian)進入(ru)(ru)加拿大市(shi)場(chang)(chang)，2010年(nian)進入(ru)(ru)新加坡(po)市(shi)場(chang)(chang)。目前營養快線主要(yao)出口(kou)到美國，加拿大，柬埔寨(zhai)、新加坡(po)、目前銷售量最大的是柬埔寨(zhai)市(shi)場(chang)(chang)，去年(nian)柬埔寨(zhai)市(shi)場(chang)(chang)銷售約50多萬美元，美國次之，約30多萬美元，加拿大約10多萬美元。
“營養快線”為何能夠在10年時間里創(chuang)造銷售神話，讓我們來(lai)簡單回顧一下營養快線的發(fa)展軌跡，相信大家(jia)就不難發(fa)現這150億元背后的成(cheng)功秘密。
2004年：“牛奶+果汁，15種營養素一步到位”創造(zao)飲(yin)料(liao)新品(pin)類(lei)
據了解，自2004年娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)將(jiang)“營(ying)養(yang)快(kuai)線(xian)”推向市(shi)場(chang)之后(hou)，全新的(de)定位、獨(du)特的(de)口感、豐富(fu)的(de)渠道和(he)宣傳策略(lve)，使得營(ying)養(yang)快(kuai)線(xian)立(li)馬(ma)暢銷市(shi)場(chang)。在眾多老面(mian)孔的(de)飲料市(shi)場(chang)中，這個口感突(tu)出的(de)后(hou)輩產(chan)品一舉(ju)獲(huo)得了市(shi)場(chang)和(he)消(xiao)費者的(de)高(gao)度關注，同時也成了超市(shi)和(he)終端小店的(de)熱門推薦產(chan)品，獨(du)占了市(shi)場(chang)高(gao)速增長的(de)“果(guo)汁(zhi)+牛奶”的(de)營(ying)養(yang)類(lei)新品類(lei)產(chan)品的(de)頭把交椅。
2005年：“早餐喝一瓶(ping)，精神(shen)一上午”獨特定位打通特定時段消費通路
2005年起，“早(zao)餐(can)(can)喝一瓶(ping)，精神一上午”的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)在中(zhong)央電視(shi)臺和(he)全(quan)國各大衛視(shi)播出(chu)，其(qi)美妙的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)旋律，清新的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)畫面，淺顯易懂的(de)(de)訴求，使得(de)營養快線(xian)很快的(de)(de)成為了深受白領和(he)學生族(zu)的(de)(de)喜(xi)愛早(zao)餐(can)(can)輔助飲料(liao)，甚至并被眾多家(jia)庭婦(fu)女們(men)納入(ru)家(jia)中(zhong)常備的(de)(de)采購(gou)清單，也被很多年輕人視(shi)為表達愛情(qing)和(he)友(you)誼的(de)(de)信物。
2008年：“營養快線(xian) 幸福(fu)牽(qian)線(xian)” 升級產品概念挖掘消(xiao)費(fei)者新需求
為(wei)了讓營(ying)(ying)(ying)養更(geng)(geng)好(hao)吸收，娃(wa)哈哈營(ying)(ying)(ying)養快線(xian)幸(xing)福(fu)(fu)牽線(xian)采用生(sheng)物科(ke)技，特別添加嗜熱鏈球菌與保(bao)加利(li)亞乳桿(gan)菌等(deng)益生(sheng)菌，將(jiang)大分(fen)子(zi)蛋白(bai)變為(wei)小(xiao)分(fen)子(zi)蛋白(bai)，更(geng)(geng)易被身體(ti)吸收。這款新品在過去“果汁+牛奶”的基礎上升(sheng)級為(wei)“酸奶+果汁”.“營(ying)(ying)(ying)養快線(xian)，幸(xing)福(fu)(fu)牽線(xian)”,發酵版本的營(ying)(ying)(ying)養快線(xian)成功強化了產(chan)品“營(ying)(ying)(ying)養”的屬性，并巧妙地產(chan)品包(bao)裝設計成“情侶(lv)裝”--兩瓶產(chan)品放(fang)在一(yi)起可以拼成一(yi)個心型圖(tu)案，與其“幸(xing)福(fu)(fu)牽線(xian)”的概念(nian)相得益彰(zhang)。
不(bu)過，酸奶與果汁的(de)混合(he)是一個(ge)科(ke)技難(nan)題，要想成功(gong)實(shi)現(xian)這個(ge)概念，必(bi)須揭(jie)開沉淀、味道(dao)不(bu)是很舒服(fu)等難(nan)題。娃(wa)哈哈科(ke)研人(ren)員表示(shi)，此次推出的(de)營養(yang)快(kuai)線升級版是娃(wa)哈哈廣泛(fan)與全球的(de)科(ke)研力(li)量進行聯合(he)攻關，并(bing)參閱了(le)大量的(de)文獻，組(zu)織開展了(le)上千(qian)次的(de)實(shi)驗后(hou)才推出市場的(de)產品。
2009年：向美(mei)國FDA申請(qing)出口美(mei)國
2009年，娃(wa)(wa)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)營(ying)養快線(xian)完成了在美(mei)(mei)國FDA的(de)注(zhu)冊登(deng)記，產(chan)(chan)品通過了嚴格(ge)的(de)質(zhi)量檢查(cha)，獲準在美(mei)(mei)國市場(chang)銷售。申請期間和之后(hou)數年，FDA官員多次來(lai)娃(wa)(wa)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)生產(chan)(chan)基地現場(chang)檢查(cha)產(chan)(chan)品工藝、配方、原料、食品安(an)全管理體(ti)系等，對娃(wa)(wa)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)世(shi)界一流的(de)質(zhi)量控制水(shui)平表(biao)示了高(gao)度的(de)認(ren)可。 娃(wa)(wa)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)營(ying)養快線(xian)以(yi)其過硬的(de)品質(zhi)獲得了美(mei)(mei)國消(xiao)費(fei)者的(de)喜愛，銷售成功實現零投(tou)訴。
2011年(nian)：權威(wei)檢測 健康品質更放心
2011年(nian)，營(ying)(ying)養快(kuai)線(xian)經(jing)國家食(shi)品質量監(jian)督檢(jian)(jian)驗中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)檢(jian)(jian)測，含(han)有(you)(you)人體(ti)(ti)所(suo)需(xu)的(de)5大類營(ying)(ying)養素(su)(su)，對人體(ti)(ti)的(de)生(sheng)理功(gong)能都有(you)(you)益處。與(yu)此同(tong)時，中(zhong)(zhong)(zhong)乳協理事長(chang)(chang)(chang)宋(song)昆(kun)岡，中(zhong)(zhong)(zhong)國農業(ye)大學(xue)食(shi)品科學(xue)與(yu)營(ying)(ying)養工程學(xue)院(yuan)教授任發(fa)政，中(zhong)(zhong)(zhong)國食(shi)品發(fa)酵工業(ye)研(yan)究院(yuan)副(fu)院(yuan)長(chang)(chang)(chang)宋(song)全(quan)厚(hou)，中(zhong)(zhong)(zhong)國食(shi)品添加(jia)劑(ji)協會副(fu)理事長(chang)(chang)(chang)兼(jian)秘(mi)書長(chang)(chang)(chang)薛毅也曾做客新華網，專家們表示營(ying)(ying)養快(kuai)線(xian)是(shi)近(jin)年(nian)來市場(chang)上成(cheng)功(gong)的(de)產品，其(qi)豐富的(de)營(ying)(ying)養，良好的(de)口感，受(shou)到(dao)廣大消(xiao)費者(zhe)的(de)喜愛(ai)。營(ying)(ying)養快(kuai)線(xian)中(zhong)(zhong)(zhong)牛(niu)奶含(han)量超過30%,也就是(shi)一瓶(ping)500毫(hao)(hao)升的(de)營(ying)(ying)養快(kuai)線(xian)中(zhong)(zhong)(zhong)主(zhu)要(yao)含(han)有(you)(you)大于(yu)160毫(hao)(hao)升的(de)牛(niu)奶，還(huan)含(han)有(you)(you)約25毫(hao)(hao)升的(de)果(guo)汁(zhi)(zhi)，其(qi)中(zhong)(zhong)(zhong)果(guo)汁(zhi)(zhi)含(han)有(you)(you)大量的(de)水果(guo)纖(xian)維(wei)及(ji)(ji)豐富的(de)維(wei)生(sheng)素(su)(su)，在(zai)此基礎上還(huan)強化了牛(niu)磺酸(suan)、維(wei)生(sheng)素(su)(su)E、維(wei)生(sheng)素(su)(su)B3以(yi)及(ji)(ji)鋅等多種營(ying)(ying)養成(cheng)分，因此營(ying)(ying)養快(kuai)線(xian)是(shi)一個(ge)非常好的(de)產品，補(bu)充營(ying)(ying)養的(de)同(tong)時還(huan)補(bu)充了果(guo)汁(zhi)(zhi)及(ji)(ji)膳食(shi)纖(xian)維(wei)。
