近段時(shi)間，蒙(meng)牛優益C吸引(yin)力了(le)眾多的(de)(de)(de)時(shi)尚年輕范們的(de)(de)(de)眼球。“無肉不歡(huan)”、“你(ni)是(shi)我的(de)(de)(de)菜”、“哥請客”、“姐今晚有飯(fan)局(ju)”等(deng)這些當下正流(liu)行的(de)(de)(de)語錄，出(chu)現在(zai)了(le)該(gai)產品的(de)(de)(de)新包裝上，讓其有了(le)豐富的(de)(de)(de)“性格”.國產乳企(qi)在(zai)產品細節上越來越突出(chu)的(de)(de)(de)時(shi)尚感也引(yin)起了(le)業內人士的(de)(de)(de)注意(yi)，乳業營銷專家對國際在(zai)線(xian)記者表示，國產乳企(qi)的(de)(de)(de)發展(zhan)軌跡正在(zai)從“土(tu)豪”逐漸向“小資”轉變，從粗獷、迅猛發展(zhan)轉變為對細節和品質(zhi)的(de)(de)(de)追(zhui)求。
蒙(meng)牛“賣萌式(shi)”思維謀營銷創新(xin)
據悉，優(you)益C是(shi)一個(ge)“活(huo)菌”,“活(huo)性強”,“充滿活(huo)力”的(de)品牌，因為300億活(huo)的(de)活(huo)力C菌 ,可以幫助(zhu)腸(chang)道做(zuo)運動(dong)，當其(qi)被賦予人格(ge)化特質的(de)時(shi)候，品牌就有了鮮活(huo)的(de)生命力。蒙牛的(de)一名 工作人員(yuan)向記者介紹優(you)益C的(de)創新立意時(shi)表示，“優(you)益C新包裝上(shang)的(de)語錄和(he)觀(guan)點(dian)，是(shi)故事，是(shi)情節(jie) ,每個(ge)人都可以解(jie)讀(du)出自己的(de)理解(jie)：女神(shen)用‘姐今晚有飯局’推掉多(duo)少(shao)個(ge)仰慕者的(de)宴(yan)請約會？‘ 哥請客(ke)’的(de)豪言壯(zhuang)語里，有多(duo)少(shao)無(wu)奈和(he)肉(rou)痛？你敢送自己暗戀的(de)男生，喝(he)一瓶‘你是(shi)我的(de)菜?”
普天盛道營銷(xiao)顧問公司分(fen)析師雷永(yong)軍對國際在線(xian)記者表示(shi)，隨著微(wei)博、微(wei)信等(deng)新的(de)(de)社交工具 的(de)(de)出現(xian)，把曾經主流(liu)的(de)(de)電(dian)視、報紙等(deng)媒體空間(jian)大面積(ji)擠壓(ya)了，乳制品在最近(jin)幾(ji)年(nian)里想要單純的(de)(de)利(li) 用(yong)大量的(de)(de)廣告投放來拉動銷(xiao)售已經很(hen)困(kun)難了。
“當每一(yi)個(ge)人(ren)都(dou)(dou)變成自(zi)媒體的(de)時候，很多企業都(dou)(dou)在思考這(zhe)(zhe)樣一(yi)個(ge)問題：如何(he)和消費者(zhe)(zhe)進行有 效的(de)溝通(tong)？通(tong)過包裝(zhuang)來加(jia)強這(zhe)(zhe)種與消費者(zhe)(zhe)之間的(de)交流無疑是個(ge)好方法。” 雷(lei)永(yong)軍說(shuo)。
雷永(yong)軍說(shuo)，蒙牛(niu)的(de)(de)策(ce)略雖(sui)然是正確的(de)(de)，但是效果(guo)如何(he)尚不(bu)好說(shuo)。其產品(pin)的(de)(de)換(huan)裝強調的(de)(de)是蒙牛(niu) 在(zai)品(pin)牌塑造(zao)過程中開始增加了時(shi)尚的(de)(de)元素，重在(zai)品(pin)牌塑造(zao)，而非銷售效果(guo)。
2013年，蒙牛大動作(zuo)頻頻，先是與丹麥(mai)愛氏晨(chen)曦(xi)，法國(guo)達能等(deng)外資公司(si)建立戰略合作(zuo)，通過(guo) 全面(mian)對標國(guo)際(ji)，實現從質(zhi)量管(guan)控到(dao)技術管(guan)理的全面(mian)提升；而(er)后又(you)并購了雅士利，補齊奶粉短板。 乳業專家宋亮表示，蒙牛的整合重組(zu)基本已經完(wan)成，下一步就(jiu)是在渠(qu)道(dao)和產品品類方面(mian)不斷(duan)地堅 持創新，開拓營(ying)銷(xiao)模(mo)式和渠(qu)道(dao)，細化產品本身。
宋(song)亮認為(wei)，中國的乳(ru)制品行業(ye)目前正處于一種轉型創(chuang)(chuang)新(xin)的階段(duan)中，國產(chan)企業(ye)現在(zai)想要不(bu)斷發 展(zhan)壯(zhuang)大最好的途徑就是創(chuang)(chuang)新(xin)，“創(chuang)(chuang)新(xin)是企業(ye)不(bu)斷成長的關(guan)鍵(jian)所在(zai)，乳(ru)企也(ye)不(bu)例(li)外(wai)”.
企業(ye)的創(chuang)新包(bao)(bao)括很(hen)多方(fang)面，產品(pin)外觀包(bao)(bao)裝(zhuang)、生產技術、產品(pin)銷(xiao)售渠道(dao)等(deng)等(deng)。“從蒙(meng)牛(niu)更換(huan)產 品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)可以看出，蒙(meng)牛(niu)正(zheng)在不斷創(chuang)新營銷(xiao)方(fang)式，迎合(he)現(xian)在年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)(ren)的品(pin)味，吸引年(nian)(nian)輕(qing)(qing)的消費群體” ,宋亮說，“現(xian)在的年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)(ren)都很(hen)喜(xi)歡調侃和賣萌，蒙(meng)牛(niu)的創(chuang)意正(zheng)事迎合(he)了(le)當下年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)(ren)的獵奇心(xin)理 ”.
當蒙(meng)牛優(you)益C遇上《優(you)酷(ku)全娛(yu)樂》
蒙牛(niu)優(you)益C于4月(yue)初與(yu)優(you)酷(ku)攜手打造中(zhong)國(guo)互聯網首檔日(ri)播娛樂資訊節目(mu)《優(you)酷(ku)全娛樂》。據悉 ,此次蒙牛(niu)與(yu)優(you)酷(ku)合作，金(jin)額量級超過千(qian)萬(wan)，形式新穎，內容豐(feng)富，為品牌與(yu)視(shi)頻(pin)媒體進行內容 營銷合作樹立(li)了(le)新的標桿。
與傳統的(de)(de)(de)娛(yu)樂(le)資(zi)(zi)訊(xun)節目不(bu)同(tong)，《優酷全娛(yu)樂(le)》在提供最精彩、最及(ji)時、最有(you)觀點(dian)的(de)(de)(de)娛(yu)樂(le)資(zi)(zi)訊(xun) 之外，特(te)別突(tu)出強調網絡互(hu)動的(de)(de)(de)特(te)性：充分利(li)用(yong)優酷遍布全國的(de)(de)(de)明星“拍(pai)客(ke)”資(zi)(zi)源，以民間視角 捕捉泛娛(yu)樂(le)熱點(dian)；觀眾看到的(de)(de)(de)，就(jiu)是(shi)拍(pai)客(ke)的(de)(de)(de)角度(du)(du)，不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)拍(pai)客(ke)有(you)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)角度(du)(du)；相同(tong)的(de)(de)(de)事情，卻有(you)不(bu) 同(tong)的(de)(de)(de)看法(fa)，觀眾了解得就(jiu)更多、更全面。
優(you)益C作(zuo)為(wei)蒙(meng)(meng)牛旗下的(de)活性乳(ru)酸菌(jun)飲料品牌，倡(chang)導“腸活動(dong)，常(chang)年(nian)輕”的(de)健康理(li)念和輕松(song)樂 活的(de)生活方式，與《優(you)酷全(quan)娛(yu)樂》的(de)定(ding)位與目標受(shou)眾(zhong)十分(fen)契(qi)合。在談到為(wei)什么選擇(ze)冠名《優(you)酷全(quan) 娛(yu)樂》時，蒙(meng)(meng)牛市場系統品牌總監(jian)吳(wu)洪濤表示：“現(xian)代人常(chang)常(chang)承受(shou)著沉(chen)重的(de)生活壓力，蒙(meng)(meng)牛優(you)益 C希望通過更為(wei)輕松(song)的(de)方式向年(nian)輕人傳達’腸活動(dong)，常(chang)年(nian)輕‘的(de)健康理(li)念，所以在傳播媒介(jie)和內 容(rong)的(de)選擇(ze)上，我們(men)需要一個自由開放的(de)、兼具影響力和互(hu)動(dong)功能(neng)的(de)綜(zong)合平臺(tai)，既能(neng)延續優(you)益C輕 松(song)娛(yu)樂的(de)品牌調(diao)性，又能(neng)在植入形(xing)式上實現(xian)多元(yuan)化。”
圍繞“節目(mu)冠名”核心權益，蒙牛(niu)(niu)與優(you)酷(ku)(ku)還將(jiang)(jiang)聯合舉(ju)辦地面活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)，進行交互式組合傳播(bo)(bo)。 蒙牛(niu)(niu)優(you)益C“活(huo)力大篷車(che)”已于(yu)日前啟動(dong)(dong)(dong)(dong)，代言人小(xiao)S向網(wang)民(min)(min)(min)發出(chu)“動(dong)(dong)(dong)(dong)動(dong)(dong)(dong)(dong)操”挑(tiao)(tiao)戰(zhan)，吸引(yin)了(le)“廣(guang)(guang)(guang)場 舞第一人”王廣(guang)(guang)(guang)成、“少(shao)女(nv)(nv)時(shi)代”超強模仿(fang)者梁(liang)鈺杰、京城美(mei)女(nv)(nv)DJ高高等眾多“優(you)酷(ku)(ku)牛(niu)(niu)人”接受 挑(tiao)(tiao)戰(zhan)，演(yan)繹各(ge)具風格的“動(dong)(dong)(dong)(dong)動(dong)(dong)(dong)(dong)操”視頻，觀賞性極強，以(yi)牛(niu)(niu)人的帶動(dong)(dong)(dong)(dong)效應最(zui)終蔓延(yan)至(zhi)廣(guang)(guang)(guang)大網(wang)友(you)， 演(yan)變(bian)成全(quan)民(min)(min)(min)“動(dong)(dong)(dong)(dong)動(dong)(dong)(dong)(dong)操”健康風潮。隨后，這些原創視頻將(jiang)(jiang)被(bei)精心選擇、吸納到《優(you)酷(ku)(ku)全(quan)娛樂》中 ,推出(chu)定制(zhi)主題欄(lan)目(mu)“全(quan)民(min)(min)(min)腸(chang)運動(dong)(dong)(dong)(dong)”,第一時(shi)間全(quan)程(cheng)播(bo)(bo)報活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)進度和精彩片(pian)段。
借助(zhu)線上(shang)線下齊發力(li)的無(wu)縫整合，蒙牛優益C與優酷平(ping)臺共同營造(zao)了(le)一條完整的營銷(xiao)生態鏈， 在有效放大(da)雙(shuang)方品牌(pai)(pai)契合度的同時，增強受眾(zhong)對蒙牛優益C品牌(pai)(pai)的認可度和(he)喜愛度。
