“喜之郎、水晶之戀、CICI、美好時光、優樂美、開心時間”等等，這些家喻戶曉的休閑食品品 牌，正是來自于同一家休閑食品企業--廣東喜之郎集團有限公司。
眾所周知，喜之郎集團旗下的“喜之郎”品牌是全國知名的品牌，那個卡通棒球小子的形象深入 人心，而那句“果凍布丁喜之郎”的廣告語更是風靡全國。早在1996年，喜之郎產品就已經確立 了在果凍市場的壟斷地位，并連續多年被評為“中國名牌產品”.
那么，已擁有如此之高知名度的喜之郎，又是怎么突破已有品牌的囿限，將一個個新品牌也打造 成知名品牌的呢？
喜之郎的品牌拓展之路起始于對細分市場的開拓。1998年，喜之郎推出了一款以浪漫溫馨和時尚 為賣點的果凍產品，成功的將這一傳統觀念里的兒童食品轉變為青年男女傳情達意載體的休閑零 食，并取名為“水晶之戀”.由于其獨特的品牌含義，“水晶之戀”一度成為情侶之間的定情信 物，一時間熱銷大江南北，廣受青年男女消費者的追捧。1999年，喜之郎趁勝追擊，推出了首個 可以吸的果凍并以“吸吸”的諧音取名為“CICI”.這一創新的果凍產品，徹底顛覆了國人對傳 統凝膠類果凍的固有認識，創造了果凍的新食用方式，在果凍市場掀起軒然大波，廣受市場好評 ,引起其他果凍廠商紛紛效仿。這兩類新產品的出現，使喜之郎果凍產品牢牢占據了細分市場的 龍頭地位，“水晶之戀”和“CICI”這兩個品牌也在全國范圍內具有了廣泛影響力。
這一堅持在產品創新基礎上的品牌創新思路，橫亙了喜之郎品牌發展之路的始終，也拉開了喜之 郎多元化、多品牌戰略的序幕。
2004年，深耕休閑食品產業多年的喜之郎通過對食品市場的透徹研究，準確找出了休閑食品的發 展趨勢：天然健康。而海苔作為海洋天然食品的一種，其綠色無污染的特性和高蛋白、高維生素 、高礦物質含量等特點恰恰符合健康食品的標準，海苔加工食品蘊藏著巨大市場空間。憑借雄厚 的資本積累和國內外市場成熟的海苔加工技術，喜之郎很快就引進了世界上最先進的生產線，產 品訊速上市熱銷，大受消費者好評。
延續上述思路，喜之郎為其海苔產品創建了一個新的品牌“美好時光”,這一品牌的設計緊密結 合了海苔食品綠色天然的賣點，將品牌名稱與產品利益點有機融合，從產品食用后的感覺出發， 使品牌從名稱即能體現出產品的突出個性，折射出一種天然、健康、活力、陽光的美好享受感覺 .隨著“美好時光”的誕生和發展，一直發展緩慢的國內海苔市場呈現爆發式增長，多個品牌、 多種口味的海苔產品涌入市場，多年平靜的局面被徹底打破，海苔行業也由此進入了激烈競爭的 時代。“美好時光”不僅是喜之郎集團海苔產品的品牌，更成為了行業的代名詞。
奶茶行業是繼海苔行業后喜之郎又一涉足的新領域。2007年，在國內奶茶市場發展如火如荼之際 ,喜之郎作為后來者加入了競爭行列。對于這一市場，喜之郎并沒有盲目介入，而是在保證產品 品質的前提下對品牌推廣進行了縝密思考和設計。與“美好時光”海苔所秉承的品牌思路一脈相 承，喜之郎將其奶茶產品定位于年輕消費人群，取名“優樂美”,意在突出年輕人追求優秀、快 樂和美麗的天性。在推廣上，采取營銷先行的策略，先在網絡上造勢，與騰訊網合作，聯手搭建 優樂美奶茶品牌的網絡空間；后又精心選擇當時的人氣天王周杰倫作為品牌代言人，憑借周杰倫 在少男少女心目中無以替代的地拉，優樂美隨即受到消費者熱烈追捧，產品熱銷，后來居上，成 功實現了彎道超車的策略。據統計，2013年超過18億人次喝過優樂美奶茶，銷售額突破30億人民 幣，成為名副其實的行業領導者。
喜之郎的糖果、餅干和巧克力類產品同樣沿用了其一貫的品牌策略。和美好時光、優樂美等品牌 一樣，結合產品特點，喜之郎為這一系列產品取名“開心時間”,賦予其親情、共享、快樂的意 義。產品投入市場后，立即引發了消費者關注，短短一年時間就占據了各自品類市場的一席之地 .
綜觀喜之郎各品牌的發展歷程，除了以產品多元化為基礎的、堅持在產品創新基礎上的品牌創新 這一思路之外，喜之郎品牌所傳達出的健康、快樂、美好的品牌形象無論是在水晶之戀、CICI上 ,還是在美好時光、優樂美、和開心時間上都有著一以貫之的清晰的表達。這既保證了各品牌的 相對獨立性，又保證了喜之郎企業形象的整體性和延續性，這也與中國傳統哲學“和而不同”的 價值觀不謀而合。
正是得益于正確的品牌策略，喜之郎旗下各品牌都取得了巨大成功，實現了在傳承基礎上的“突 圍”,這些品牌及其產品先后連續被評為中國名牌產品、廣東省著名商標……，成就了喜之郎集 團的知名品牌群。
喜之郎集團的品牌戰略核心思想“售賣的不僅僅是產品，更是品牌”.為產品找到附加價值，找 到增值溢價空間。注重消費者的體驗和感受，這正是品牌價值最高層次的體現。喜之郎通過品牌 戰略為各品類產品注入了靈魂，從而推動了企業滾雪球式的健康發展，這正是喜之郎品牌戰略的 成功之道。
