白酒行業發展淺析:政策調整帶來的紅利不容小覷

 當前中國經濟發展進入了一個新的周期，白酒行業應該運用新思維去看待經濟和產業調整，抓牢當前歷史機遇，快速實現行業破局和產業結構升級。

 從宏觀經濟角度看，盡管進入2014年以來各項經濟指標數據不太樂觀，甚至有些數據創近十年來新低，但這些數據本身比較正常，一來2月份出現很多特殊情況，二來經濟增長速度仍在政策預期范圍內。兩會以后，政府工作報告對2014年經濟增長的預期是7.5%，而7.5%這個增幅的實現是沒有問題的。

 當前，中國經濟已經進入一個新的發展周期，其表現是增幅從接近兩位數的快速增長，調整為增幅“七上八下”的正常增長。這個速度的增幅不是放慢了，而是因為之前太快了。10%左右的增長速度是非常健康的，在這個增速下，白酒行業可以進行健康的洗牌。其次，中國政策調整也進入一個新的發展周期，十八屆三中全會為中國社會的未來發展描繪了非常偉大的藍圖，這些政策涉及中國發展的方方面面，即便僅僅實現50%，中國的面貌也會發生天翻地覆的變化。

 2014年是中國的改革元年，中國的未來還將面臨真正的黃金十年，這個黃金十年不是數字上的飛速發展，而是一個“質”的飛躍。在這個過程中，真正在國際上擁有產業競爭力的白酒行業，將再次迎來春天。

 當前白酒行業普遍下沉做更加“親民”的低端酒，這種做法只能讓白酒行業的產能越來越大。按當前的產能平均到每個中國人大概有20千克的消費量，這是一個很大的量，但具體到每個人的消費金額來講，大約只有300塊錢左右，這個數字有點偏低。

 白酒行業不要小看政策調整帶來的紅利，中國白酒作為在國際上擁有核心競爭力的一個產業，提高產品質量，做強做大品牌，努力提升含金量才是正確出路。1992年鄧小平同志南巡講話后至2002年，是中國目前為止經濟發展最快的10年，而當前中國再次處在了一個政策調整的關鍵節點，這次政策調整對中國經濟發展的推動將遠遠超過1992年。未來10～20年，中國中產階層人群數量將超過5億，這對中國高端白酒業來說是個難得的歷史機遇，高端白酒應該認清并好好把握這次機遇。

 面對當前的新形勢，白酒行業不能用過去固有的思維考量產業投資和發展。首先，由于“八項規定”政策的出臺，中國白酒行業遭遇了一場寒冬，行業要想突圍，顯然不能依靠公務消費，這需要行業調整思維，優化消費結構，真正激活大眾消費。其次，白酒產業應該從政府主導產業周期到市場自身調整完成產業周期轉變。再次，中國經濟進入服務業大發展的階段，2013年中國三產結構中最顯著的表現之一是服務業比重次超過制造業，達到46%，這意味著未來服務業將迎來井噴式發展。這個過程中，新的商業模式將迎來結構性發展機會。

 當前，白酒行業是遇到一些問題，但這些問題都不是不可逾越的，只要堅持做好產品，做大品牌，做強服務，中國白酒行業的前景大有可為。