娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)為(wei)中國全球第五的(de)食品飲料(liao)生產企業，在銷(xiao)售收入、利潤、利稅等指標上已連續11年位(wei)居中國飲料(liao)行業首位(wei)，日前報道了娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)呦呦君乳(ru)酸菌新(xin)品上市的(de)消息，值(zhi)得關注的(de)是這款(kuan)飲料(liao)新(xin)品選擇在拼多(duo)多(duo)首發，推(tui)出拼多(duo)多(duo)x娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)聯名定制(zhi)款(kuan)。日前，這款(kuan)新(xin)品已經在拼多(duo)多(duo)娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)官方旗艦店(dian)上市，售價為(wei)43.9元(yuan)/100ml*40瓶。

據(ju)了解，娃哈哈呦(you)呦(you)君是基于(yu)拼多多大數據(ju)分析，再(zai)根據(ju)消費者(zhe)需求(qiu)進行研(yan)發。大數據(ju)顯示，小(xiao)仙女怕(pa)長肉，爸爸媽(ma)媽(ma)養生范拒絕高脂肪……故此(ci)款新(xin)品(pin)采用6種乳酸菌復合發酵(jiao)，添(tian)加膳食纖維(wei)，零(ling)脂肪、零(ling)膽固醇。目前(qian)只上線1種口味，未來可能會有(you)芒果(guo)、榴蓮、百香果(guo)味等(deng)，大數據(ju)和消費者(zhe)的口味偏好(hao)采集將(jiang)決定(ding)哪些新(xin)口味上線。

憑(ping)借集團創始(shi)人兼董事長宗慶后一(yi)手打造的(de)(de)(de)(de)"聯銷體"模式，娃哈哈的(de)(de)(de)(de)發展一(yi)鳴(ming)驚人。其在飲(yin)料和牛奶等(deng)(deng)方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)(de)渠道充分下沉，贏得了(le)三(san)四(si)線市場，創造了(le)資產400億元(yuan)的(de)(de)(de)(de)飲(yin)業帝國。如今，為了(le)適(shi)應新(xin)常態和新(xin)主(zhu)流的(de)(de)(de)(de)消費(fei)變(bian)革，除了(le)產品定位、口味和包裝(zhuang)等(deng)(deng)層(ceng)面(mian)的(de)(de)(de)(de)重新(xin)調整(zheng)，娃哈哈也在嘗試改變(bian)傳統的(de)(de)(de)(de)營銷模式。

 隨著互聯網化的電(dian)商日益成為主流渠道，順應目(mu)前整個商業轉型的趨(qu)勢和消(xiao)費(fei)潮(chao)流理念已成必然(ran)。的日活表現(xian)、良好的社(she)(she)交場(chang)景營銷體(ti)驗、基于大數據(ju)(ju)的用戶(hu)分類，以及依據(ju)(ju)用戶(hu)行為分析的爆款打造，是社(she)(she)交電(dian)商拼多多的優勢，也是娃(wa)哈(ha)哈(ha)決定入駐的重要考(kao)量。

在拼多多娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)官(guan)方旗艦店頁面看到，目前(qian)娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)系列產品已經拼售10萬+件(jian)，其中娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)AD鈣奶200ml*20瓶(ping)已拼14.4萬件(jian)。

其(qi)實，除了娃哈哈，還(huan)有很多(duo)其(qi)他食(shi)品飲料品牌(pai)已(yi)(yi)經入駐(zhu)拼(pin)多(duo)多(duo)。近日食(shi)品板發現，在拼(pin)多(duo)多(duo)購(gou)物(wu)APP中，“品牌(pai)館”悄然上線。據(ju)官方(fang)數(shu)據(ju)，現在品牌(pai)館的(de)國內外品牌(pai)已(yi)(yi)達479個，食(shi)品行業知名品牌(pai)三(san)只松(song)鼠、良(liang)品鋪子、百草味、康師(shi)傅、光明(ming)、億滋(zi)、中糧、周黑鴨(ya)等(deng)眾(zhong)多(duo)知名品牌(pai)赫(he)然在列。

而事實(shi)上，社交電商(shang)屬性的拼多多起初并(bing)不太強調(diao)平臺所售商(shang)品的品牌(pai)概念，業(ye)界普遍(bian)認為拼團模式和低價策略(lve)是(shi)其(qi)成功的兩個(ge)最重(zhong)要條件。

2018年(nian)7月26日，拼多多，這家(jia)成立了(le)僅(jin)僅(jin)三年(nian)多的(de)電商公司，刷新了(le)中國(guo)互聯(lian)網企(qi)業上(shang)市最(zui)快(kuai)的(de)記錄，還成了(le)令人咂舌的(de)造富神話。拼多多在美上(shang)市后，首日漲幅達40%，總市值達290億美元，相當于京東(dong)的(de)一半。拼多多正是(shi)利用低價差異化競爭(zheng)，3年(nian)積累3億用戶(hu)，用戶(hu)規(gui)模(mo)即將趕(gan)超京東(dong)。

所謂樹大招風，一時間(jian)，各種(zhong)對于拼多多模式(shi)的質疑聲，調侃、段子(zi)，在朋(peng)友(you)圈、微博、新聞客戶(hu)端等(deng)平(ping)臺(tai)上，如雨后春筍般(ban)冒了出來(lai)。

來(lai)自各方面的壓力讓其不得不開始重視品(pin)質形象。比(bi)如(ru)，祭出“雙打”行動，關店(dian)1128家。此次，上線品(pin)牌(pai)館無疑(yi)也是拼多多嘗(chang)試改(gai)變形象的又一做法(fa)。

從活(huo)躍(yue)用(yong)戶(hu)數(shu)來看，拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)活(huo)躍(yue)用(yong)戶(hu)已(yi)經接近京東。截至2018年(nian)3月31日止(zhi)的12個月，拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)活(huo)躍(yue)用(yong)戶(hu)2.95億，京東活(huo)躍(yue)用(yong)戶(hu)為3.018億，阿里為5.52億。拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)用(yong)不到三年(nian)的時(shi)間(jian)積累了京東10年(nian)才達到的活(huo)躍(yue)用(yong)戶(hu)數(shu)量，而且超過(guo)阿里的一半。

以上是對娃(wa)(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)新品(pin)(pin)在(zai)拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)品(pin)(pin)牌(pai)館首發(fa)，食品(pin)(pin)類企業已經入駐的相關新聞，如今品(pin)(pin)牌(pai)館上線，受(shou)到娃(wa)(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)等(deng)大(da)佬青睞選擇在(zai)此(ci)進行新品(pin)(pin)首發(fa)， 拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)形(xing)象會得的扭轉嗎，拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)平臺與(yu)品(pin)(pin)牌(pai)會實現雙贏嗎？歡迎(ying)大(da)家(jia)留言(yan)討論。