中國是全球最大的軟飲料市場之一。我國飲料的消費經歷結構升級，相比日美，人均消費增長空間廣闊。據統計，行業迎來爆發(fa)式增(zeng)(zeng)長(chang)的(de)新機，得益于多(duo)方(fang)面的(de)原(yuan)因。作為新銳國貨品牌的(de)茶(cha)活力，在今年推出市(shi)場(chang)以來就大受(shou)歡(huan)迎，茶(cha)活力的(de)發(fa)展就充分折射出飲料行業爆發(fa)式增(zeng)(zeng)長(chang)的(de)背后邏輯。

行業升級，網絡化發展助(zhu)推(tui)市場(chang)規模(mo)

近年來，飲料市場的持續(xu)增(zeng)(zeng)長，既受城鎮化進程加快(kuai)、居民(min)可支配收入增(zeng)(zeng)長以及消(xiao)費升級等因素影響，更源于互聯網化的發展助(zhu)推。互聯網+飲品，搭建出行業發展的快(kuai)車道。

近期，銷售火熱的(de)(de)茶活力(li)就(jiu)是互(hu)聯網(wang)運營下的(de)(de)新型植物草本飲品(pin)。據(ju)悉(xi)，茶活力(li)是數(shu)字化智能(neng)生(sheng)態賦能(neng)平臺——光信商(shang)貿匠心之作。因此從誕生(sheng)之日起，就(jiu)具(ju)備(bei)了(le)深厚(hou)的(de)(de)互(hu)聯網(wang)基因。在其發展中，通過(guo)網(wang)絡(luo)化的(de)(de)運營，大(da)數(shu)據(ju)分(fen)析管理，線上線下結(jie)合(he)和(he)多元化消費場(chang)景構建，成功完成模式復制，實(shi)現倍增效應(ying)。茶活力(li)在全國各(ge)地迅速擴展，并快速將市場(chang)下沉，從而讓這個(ge)產業鏈越來越寬，擴大(da)市場(chang)規模。與(yu)此同時，茶活力(li)的(de)(de)線上線下結(jie)合(he)的(de)(de)模式，使得互(hu)聯網(wang)的(de)(de)各(ge)種(zhong)分(fen)享、裂(lie)變玩法、網(wang)上直播等(deng)有了(le)發揮空間。

消費轉變，無(wu)糖(tang)飲料迎來新春天(tian)

網絡化發展，帶給消費者巨大的(de)(de)靈活(huo)性與(yu)便利性，也提振(zhen)經(jing)銷士(shi)氣，促進整個飲料行(xing)業的(de)(de)發展。而(er)在互聯網加持下欣欣向榮的(de)(de)行(xing)業發展中(zhong)，表(biao)現最為(wei)搶眼的(de)(de)，無疑是以(yi)“天(tian)然、營(ying)養、綠(lv)色、健康”為(wei)品(pin)類特點(dian)的(de)(de)植物飲料。

受到(dao)中國消費者健康意識增(zeng)長的(de)(de)驅動，糖(tang)分的(de)(de)減(jian)少(shao)已(yi)經是(shi)整(zheng)個飲料行(xing)業發展的(de)(de)必然趨(qu)勢。根據專業研究機構(gou)的(de)(de)調查顯示，消費者在認為飲品(pin)健康的(de)(de)工(gong)藝(yi)/成分中，無添(tian)加(jia)劑(ji)(ji)（如防腐劑(ji)(ji)、香精等）、純(chun)天然/綠色/無公害(hai)的(de)(de)原料、無糖(tang)/少(shao)糖(tang)/低(di)糖(tang)/減(jian)糖(tang)排名前三。

茶(cha)活力的大受歡(huan)迎，也是源于(yu)這(zhe)種費者消費方(fang)式的轉變。據悉，茶(cha)活力精(jing)選“三葉一草一果一根莖”的植(zhi)物(wu)草本作為原料(liao)，黃精(jing)、佛手(shou)、淡(dan)竹葉、仙草、桑葉、枇杷(pa)葉等取自植(zhi)物(wu)還原本味，接近自然需求(qiu)，讓健康(kang)自然真(zhen)正(zheng)看(kan)得見。如茶(cha)活力這(zhe)樣(yang)的植(zhi)物(wu)草本飲(yin)料(liao)進(jin)入市場(chang)(chang)，注(zhu)重健康(kang)與感官體驗的飲(yin)品才成為了未來飲(yin)料(liao)市場(chang)(chang)發展(zhan)新趨(qu)勢。

國(guo)貨效應，掀起飲料(liao)國(guo)潮風尚(shang)

作為時下的(de)(de)(de)潮流(liu)新品(pin)，以茶活力為代(dai)表的(de)(de)(de)植物草(cao)本飲料不(bu)僅傳(chuan)遞了(le)健康(kang)生活理念，也彰顯出(chu)國貨產品(pin)的(de)(de)(de)品(pin)牌效應(ying)。從茶活力來看飲料行業的(de)(de)(de)國潮風，不(bu)難發現(xian)其興(xing)起、爆發背后的(de)(de)(de)邏(luo)輯(ji)，除了(le)互聯網思維下的(de)(de)(de)有效營銷、品(pin)牌引爆外，還有消費文化的(de)(de)(de)自信，以及中國的(de)(de)(de)供應(ying)鏈水準達(da)到了(le)世(shi)界級(ji)水平(ping)的(de)(de)(de)自然溢出(chu)。

茶(cha)(cha)活力(li)完全稱得上(shang)(shang)是新國(guo)貨(huo)(huo)的(de)黑馬明星(xing)，一(yi)經(jing)(jing)上(shang)(shang)市就引發了市場的(de)搶購熱潮(chao)。以植物草本為原料的(de)茶(cha)(cha)活力(li)，結合傳統(tong)工藝打造而成，從一(yi)定程(cheng)度上(shang)(shang)契合了中國(guo)消費者對(dui)傳統(tong)文化的(de)強(qiang)烈(lie)認同(tong)和(he)對(dui)于國(guo)風國(guo)潮(chao)的(de)異常熱愛。同(tong)時，茶(cha)(cha)活力(li)擁(yong)有自主(zhu)研發、生產設計、物流(liu)銷(xiao)售(shou)的(de)完整產業鏈，已(yi)經(jing)(jing)形成全國(guo)銷(xiao)售(shou)網，展現(xian)出強(qiang)大的(de)國(guo)貨(huo)(huo)實力(li)。

而在品牌營(ying)(ying)銷中(zhong)，茶(cha)活力(li)(li)也更(geng)注重年輕化、流量化，不(bu)斷增強(qiang)品牌勢能。其產品的(de)包裝更(geng)加(jia)清新活力(li)(li)，廣受消費者(zhe)的(de)喜愛；品牌方更(geng)不(bu)斷網絡種草擴大(da)人氣(qi)。更(geng)重要的(de)是，茶(cha)活力(li)(li)還是中(zhong)超聯賽(sai)官方贊助商及(ji)指定草本(ben)飲料，結(jie)合體(ti)育(yu)賽(sai)事(shi)，玩轉跨界營(ying)(ying)銷；同時，為了(le)高密(mi)度(du)覆蓋并(bing)觸達消費者(zhe)，茶(cha)活力(li)(li)更(geng)打出營(ying)(ying)銷組(zu)合拳，線(xian)下(xia)投放外(wai)灘廣告，建(jian)立有效(xiao)觸達，成(cheng)功(gong)進行品牌引爆。通過(guo)以內容營(ying)(ying)銷為主的(de)社交(jiao)媒(mei)體(ti)傳(chuan)播(bo)(bo)，結(jie)合核(he)心生活場景(jing)為主的(de)線(xian)下(xia)高頻傳(chuan)播(bo)(bo)，建(jian)立了(le)強(qiang)大(da)的(de)用(yong)戶(hu)持續關系，茶(cha)活力(li)(li)完(wan)成(cheng)品牌價值(zhi)提升(sheng)，進一步彰顯國貨(huo)飲品的(de)魅力(li)(li)。