近年(nian)來，中(zhong)國谷物(wu)(wu)早餐(can)(can)市場(chang)增長迅速，早餐(can)(can)谷物(wu)(wu)麥片(pian)逐步進入人們的生活，近日，卡樂比在(zai)中(zhong)國正式(shi)推出了旗下另一(yi)款(kuan)即(ji)食麥片(pian)“CalbeeMygra黃金原味(wei)麥片(pian)（マイグラ，MyGranola）”。

卡樂(le)比(bi)是日本的零食(shi)制造商(shang)之一，旗下有卡樂(le)比(bi)蝦條、Jagabee土豆薯條等旗艦(jian)產品(pin)，在日本的薯片(pian)零食(shi)市場份額超過5成(cheng)。

麥(mai)片(pian)產(chan)品(pin)系列是卡(ka)樂(le)比(bi)旗下較(jiao)為年(nian)(nian)輕的(de)品(pin)類。據卡(ka)樂(le)比(bi)富果(guo)樂(le)水果(guo)麥(mai)片(pian)事(shi)(shi)業中國區市場營銷經理丁(ding)明對界面記者介紹(shao)，公司于1988年(nian)(nian)推出麥(mai)片(pian)系列，但歐美較(jiao)常見的(de)早(zao)餐麥(mai)片(pian)消費(fei)習慣，一開始并不為日(ri)本(ben)消費(fei)者廣(guang)泛接受。這款產(chan)品(pin)在(zai)日(ri)本(ben)流行(xing)起(qi)來也是近(jin)10年(nian)(nian)間(jian)的(de)事(shi)(shi)--從(cong)(cong)2010年(nian)(nian)到(dao)2016年(nian)(nian)，卡(ka)樂(le)比(bi)麥(mai)片(pian)的(de)年(nian)(nian)銷售額從(cong)(cong)2億(yi)(yi)元(yuan)人(ren)民(min)幣(bi)增長到(dao)了18億(yi)(yi)元(yuan)人(ren)民(min)幣(bi)，目(mu)前占據日(ri)本(ben)谷物早(zao)餐市場6成左右的(de)份額。

“7、8年(nian)前麥片在(zai)(zai)卡(ka)樂比所有產(chan)品(pin)里的(de)份額(e)只有1/10不到，但現在(zai)(zai)接(jie)近1/8了”,丁明說。在(zai)(zai)日(ri)本，卡(ka)樂比的(de)目標客群(qun)實(shi)際(ji)上(shang)是隨著其(qi)銷(xiao)售狀況不斷調整(zheng)的(de)：最早(zao)，其(qi)目標客群(qun)是城市繁忙(mang)的(de)上(shang)班族女性，因而產(chan)品(pin)主(zhu)打(da)便捷、食物纖維(wei)的(de)賣點；到2015年(nian)，隨著產(chan)品(pin)在(zai)(zai)年(nian)輕消費者中滲透率提高(gao)，則(ze)開始通過“少鹽”等方式打(da)入中老年(nian)人群(qun)。

如今卡樂比想(xiang)在中(zhong)國重復(fu)這(zhe)樣的(de)市場教(jiao)育過(guo)程。除了進一步培(pei)養(yang)中(zhong)國人(ren)吃(chi)早(zao)餐(can)谷物麥片的(de)習慣，品牌也試圖通過(guo)新發布的(de)咸甜(tian)均(jun)可的(de)原味(wei)麥片，把它變(bian)成日常三餐(can)飲食消費的(de)一部(bu)分。

其實(shi)卡樂比水(shui)果(guo)麥片在(zai)中國走紅已久(jiu)。此前(qian)主要(yao)由(you)赴日游(you)客購(gou)買(mai)回國、作為(wei)當地特(te)產逐漸(jian)被消(xiao)費者(zhe)所知，在(zai)相當長一段時間(jian)里(li)，大(da)多數中國消(xiao)費者(zhe)都是通過代(dai)購(gou)或在(zai)旅游(you)地購(gou)買(mai)。直到去(qu)年7月，卡樂比才正式進(jin)入中國、通過天(tian)貓國際銷售進(jin)口產品。從今年1月起，卡樂比水(shui)果(guo)麥片開始在(zai)中國的線下(xia)實(shi)體(ti)店(dian)銷售，主要(yao)集中在(zai)一線城市的精品超市、便(bian)利(li)店(dian)以及(ji)沃爾瑪等大(da)賣場(chang)，目前(qian)線下(xia)總(zong)計有超過3.8萬家門店(dian)有售。

為供應中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場，卡(ka)樂比于(yu)2017年(nian)7月(yue)在北海道(dao)投建(jian)了(le)產能約40億(yi)日(ri)(ri)元(yuan)的(de)新工(gong)廠(chang)，專門服(fu)務中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)麥片(pian)需(xu)求(qiu)；今年(nian)8月(yue)，位(wei)于(yu)京(jing)都的(de)工(gong)廠(chang)也將正式投入運營，產能達到150億(yi)日(ri)(ri)元(yuan)，同樣(yang)是為了(le)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場。目前，卡(ka)樂比在日(ri)(ri)本(ben)的(de)工(gong)廠(chang)位(wei)于(yu)茨城縣，由于(yu)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)對日(ri)(ri)本(ben)進口食(shi)品產地限制(zhi)的(de)原因，這一工(gong)廠(chang)只服(fu)務日(ri)(ri)本(ben)國(guo)(guo)內需(xu)求(qiu)。在中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)銷售的(de)卡(ka)樂比水果麥片(pian)，會在包裝封口醒目地印著“北海道(dao)產”的(de)標識，多少是為了(le)消(xiao)(xiao)除去年(nian)315晚(wan)會引(yin)發的(de)部分消(xiao)(xiao)費(fei)者對食(shi)品核輻射的(de)擔憂。

中國(guo)消費者對于谷(gu)物食(shi)(shi)品(pin)(pin)的(de)接(jie)受度正在提高。據中商產(chan)業研(yan)(yan)究(jiu)院《2018-2023年(nian)(nian)中國(guo)食(shi)(shi)品(pin)(pin)行(xing)業市場(chang)(chang)前景及投資機(ji)會研(yan)(yan)究(jiu)報(bao)告(gao)》，谷(gu)類食(shi)(shi)品(pin)(pin)是中國(guo)天然健康食(shi)(shi)品(pin)(pin)市場(chang)(chang)的(de)主要類別(bie)，2017年(nian)(nian)谷(gu)物食(shi)(shi)品(pin)(pin)產(chan)生的(de)零售額(e)(e)已增至(zhi)677億元(yuan)，復(fu)合年(nian)(nian)增長率為10.9%,預(yu)計2018年(nian)(nian)零售額(e)(e)將達(da)到762億元(yuan)。

對卡樂比而言，即食谷物市(shi)場(chang)還(huan)有(you)不少(shao)潛(qian)力等待挖掘(jue)，競爭也越發激烈(lie)。百事旗(qi)下的桂格麥(mai)(mai)片、雀巢旗(qi)下的各種早餐麥(mai)(mai)圈脆片也都在(zai)爭奪這塊(kuai)市(shi)場(chang)，此外(wai)電商平臺上，來自澳洲、新西(xi)蘭、德(de)國等地的進口(kou)麥(mai)(mai)片品(pin)牌(pai)也頗受消費者歡迎。

根據(ju)以上報道，卡樂比(bi)進入即(ji)食(shi)谷物市(shi)場(chang)(chang)意味著即(ji)食(shi)谷物市(shi)場(chang)(chang)競爭將(jiang)越(yue)來越(yue)激烈，在人們(men)生活水(shui)平提(ti)高(gao)的(de)大前提(ti)下，早餐市(shi)場(chang)(chang)將(jiang)會越(yue)來越(yue)好(hao)的(de)發(fa)展！