國內早(zao)餐市(shi)場增長迅速，你(ni)可以發現早(zao)上上班路邊攤的市(shi)場都(dou)非常火爆，在(zai)(zai)早(zao)餐市(shi)場存在(zai)(zai)著(zhu)巨大的潛力下，卡樂(le)比近日在(zai)(zai)中(zhong)國正式(shi)推出了旗下另一(yi)款即(ji)食麥片(pian)“Calbee Mygra黃金原味(wei)麥片(pian)。

與人們(men)熟悉的(de)內有(you)水果干的(de)富(fu)果樂(le)（フルグラ， Fruit Granola）不同，Mygra原(yuan)味麥片(pian)里沒(mei)有(you)添(tian)加其他配料(liao)，賣點在(zai)于更靈活的(de)搭配——可(ke)(ke)以像富(fu)果樂(le)一樣(yang)添(tian)加在(zai)牛奶(nai)、酸(suan)奶(nai)中，也可(ke)(ke)以作為料(liao)理(li)食材制作成熱菜，比如番(fan)茄燴(hui)飯、披薩(sa)、南瓜湯等(deng)等(deng)。這款新品將于7月下旬開始在(zai)沃爾(er)瑪、永旺、Ole等(deng)線下超市售賣。

卡(ka)樂比(bi)(bi)是日本的零(ling)食制(zhi)造商之(zhi)一，旗(qi)下有卡(ka)樂比(bi)(bi)蝦條、Jagabee土豆薯條等旗(qi)艦產(chan)品，在日本的薯片零(ling)食市場份額超過5成。

麥(mai)(mai)片產品(pin)系(xi)列是卡樂比(bi)(bi)旗下(xia)較為年輕(qing)的(de)品(pin)類。據卡樂比(bi)(bi)富果樂水(shui)果麥(mai)(mai)片事(shi)業中國(guo)區市場營銷(xiao)經理丁明對界(jie)面記者(zhe)(zhe)介紹(shao)，公司(si)于(yu)1988年推(tui)出麥(mai)(mai)片系(xi)列，但歐美較常(chang)見的(de)早餐麥(mai)(mai)片消(xiao)費習慣，一開始并不(bu)為日(ri)本消(xiao)費者(zhe)(zhe)廣泛接受(shou)。這款產品(pin)在日(ri)本流(liu)行起來也是近10年間的(de)事(shi)——從2010年到2016年，卡樂比(bi)(bi)麥(mai)(mai)片的(de)年銷(xiao)售額(e)從2億(yi)元(yuan)人民幣增長(chang)到了18億(yi)元(yuan)人民幣，目(mu)前占據日(ri)本谷(gu)物(wu)早餐市場6成左右的(de)份額(e)。

“7、8年(nian)前麥(mai)片在(zai)卡(ka)(ka)樂比所有(you)產(chan)(chan)品(pin)里的份(fen)額(e)只有(you)幾(ji)十分(fen)之(zhi)一，但現(xian)在(zai)接近1/7了”，丁(ding)明(ming)說。在(zai)日本，卡(ka)(ka)樂比的目標(biao)(biao)客(ke)(ke)群實際(ji)上(shang)(shang)是(shi)隨(sui)著其銷售(shou)狀(zhuang)況不斷(duan)調整的：最早，其目標(biao)(biao)客(ke)(ke)群是(shi)城市(shi)繁(fan)忙的上(shang)(shang)班族女性，因(yin)而產(chan)(chan)品(pin)主打便捷、食物纖維的賣點；到2015年(nian)，隨(sui)著產(chan)(chan)品(pin)在(zai)年(nian)輕消費者中滲透率提高，則開(kai)始通過“少(shao)鹽(yan)”等(deng)方式打入中老年(nian)人群。

如今卡樂(le)比想在(zai)中國重復這樣的(de)市(shi)場教育過(guo)程。除了進一步培養中國人吃(chi)早餐(can)谷物麥片的(de)習慣，品(pin)牌也試圖通過(guo)新發布的(de)咸甜(tian)均可的(de)原味(wei)麥片，把它變(bian)成日常三(san)餐(can)飲(yin)食消(xiao)費(fei)的(de)一部(bu)分。

其實(shi)卡(ka)樂(le)比(bi)水果(guo)麥片在(zai)中(zhong)國(guo)走(zou)紅已久。此前主要由(you)赴日(ri)游客購(gou)買回(hui)國(guo)、作為當地特產逐(zhu)漸被消費(fei)(fei)者(zhe)所(suo)知，在(zai)相當長(chang)一段時間里(li)，大多數中(zhong)國(guo)消費(fei)(fei)者(zhe)都是通過代購(gou)或在(zai)旅游地購(gou)買。直(zhi)到(dao)去(qu)年7月(yue)，卡(ka)樂(le)比(bi)才正式進(jin)(jin)入中(zhong)國(guo)、通過天貓(mao)國(guo)際(ji)銷售進(jin)(jin)口產品(pin)(pin)。從今年1月(yue)起，卡(ka)樂(le)比(bi)水果(guo)麥片開始在(zai)中(zhong)國(guo)的線(xian)下實(shi)體店銷售，主要集中(zhong)在(zai)一線(xian)城(cheng)市(shi)的精(jing)品(pin)(pin)超市(shi)、便利店以(yi)及沃爾瑪等大賣場，目前線(xian)下總計有(you)(you)超過3.8萬(wan)家門店有(you)(you)售。

為更好地供應中國(guo)市場(chang)及其他地區，卡樂(le)比(bi)位于(yu)(yu)北海道的(de)(de)(de)(de)原本主(zhu)要生產(chan)(chan)薯條(tiao)三兄弟(di)等(deng)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)工廠，于(yu)(yu)2017年7月開始(shi)投入生產(chan)(chan)麥片(pian)產(chan)(chan)品(pin)；今年位于(yu)(yu)京都(dou)的(de)(de)(de)(de)工廠也(ye)將正(zheng)式投入運(yun)營，產(chan)(chan)能(neng)達到(dao)150億日(ri)元(yuan)。目(mu)前，卡樂(le)比(bi)在(zai)日(ri)本的(de)(de)(de)(de)工廠位于(yu)(yu)栃木縣，由(you)于(yu)(yu)中國(guo)對日(ri)本進口(kou)食(shi)品(pin)產(chan)(chan)地限制的(de)(de)(de)(de)原因(yin)，這(zhe)一(yi)工廠只服務日(ri)本國(guo)內需求。在(zai)中國(guo)銷(xiao)售的(de)(de)(de)(de)卡樂(le)比(bi)水果麥片(pian)，會(hui)(hui)在(zai)包裝封口(kou)醒目(mu)地印著“北海道產(chan)(chan)”的(de)(de)(de)(de)標識，多少是(shi)為了消(xiao)(xiao)除(chu)去年315晚會(hui)(hui)引發的(de)(de)(de)(de)部分消(xiao)(xiao)費者對食(shi)品(pin)核輻射的(de)(de)(de)(de)擔憂。

中國消費者對于(yu)谷物食(shi)品(pin)的接受度正(zheng)在提高(gao)。據中商產業(ye)研究院《2018-2023年(nian)(nian)(nian)中國食(shi)品(pin)行業(ye)市場前景及(ji)投資機會研究報告》，谷類食(shi)品(pin)是中國天然(ran)健康食(shi)品(pin)市場的主要類別，2017年(nian)(nian)(nian)谷物食(shi)品(pin)產生(sheng)的零(ling)售額(e)(e)已增至677億元，復合年(nian)(nian)(nian)增長率為10.9%，預(yu)計2018年(nian)(nian)(nian)零(ling)售額(e)(e)將達到762億元。

對卡樂比而言，即(ji)食谷物市(shi)場還有不少(shao)潛力等待挖(wa)掘，競爭也(ye)越(yue)發激烈。百事(shi)旗(qi)下的桂格麥片、雀巢旗(qi)下的各種早餐麥圈脆片也(ye)都在爭奪這塊市(shi)場，此外電商平臺(tai)上，來(lai)自澳(ao)洲、新西蘭、德(de)國(guo)等地的進口麥片品(pin)牌也(ye)頗受(shou)消費(fei)者歡(huan)迎。

根據以上報(bao)道，麥(mai)片本身相比于其他早餐(can)更(geng)加(jia)美味健康，這款新(xin)品有(you)著更(geng)靈活(huo)的搭配，在上市(shi)早餐(can)市(shi)場后將(jiang)取(qu)得怎(zen)樣的銷售業績(ji)呢？我們將(jiang)持續關注！