乳酸(suan)菌(jun)是以乳或(huo)乳制品(pin)(pin)為原料(liao)，以助消(xiao)化打破市場風向，在2018年5月起，2018華糖(tang)·百(bai)款(kuan)新(xin)品(pin)(pin)發布(bu)會拉開了帷幕，10個(ge)行業熱門品(pin)(pin)類，100款(kuan)潛力新(xin)品(pin)(pin)，數千家主流經銷商(shang)共聚(ju)，共商(shang)2018食(shi)品(pin)(pin)飲料(liao)行業新(xin)商(shang)機，東(dong)君集團攜“那曲(qu)4580”乳酸(suan)菌(jun)飲品(pin)(pin)驚艷亮相，獲(huo)得逛展經銷商(shang)的高度認可。

為了讓經銷(xiao)商(shang)朋(peng)友(you)更清楚地了解(jie)這款備受(shou)關注的“那曲4580”乳酸(suan)菌飲品，天天新(xin)品透過(guo)經銷(xiao)商(shang)視角，從行業、產(chan)品、市(shi)場、營銷(xiao)等(deng)多個維度(du)調查分(fen)析，一(yi)探究竟(jing)。 

行業丨聚焦品類風口，填補市場空白

從2016年(nian)開始，國內乳(ru)酸菌飲品呈現井噴式發展。經(jing)過五年(nian)時間的快速發展，業(ye)內人士認(ren)為當前(qian)乳(ru)酸菌行業(ye)正呈現三(san)大(da)變化：一是(shi)(shi)經(jing)營渠道(dao)逐漸下沉，市場潛力巨大(da)；二是(shi)(shi)產品形象日益多樣化，包裝、規格針(zhen)(zhen)對不同的消費群體(ti)、適(shi)銷(xiao)渠道(dao)更(geng)具針(zhen)(zhen)對性(xing)；三(san)是(shi)(shi)產品功能(neng)外延化，不再僅僅滿足目(mu)前(qian)乳(ru)酸菌產品單一的功能(neng)訴求(qiu)。

這(zhe)對(dui)于乳(ru)酸菌(jun)行業(ye)來(lai)說，既是挑戰，更是機(ji)遇(yu)(yu)。如今(jin)行業(ye)風(feng)口已來(lai)，只待企業(ye)抓住機(ji)遇(yu)(yu)，乘風(feng)而上，便能夠在(zai)乳(ru)酸菌(jun)市(shi)(shi)(shi)場中(zhong)闖出一片新(xin)天地(di)。在(zai)此背景下，東君集(ji)團攜旗下品(pin)牌“那曲4580”快人一步，強勢出擊，迅速實現了市(shi)(shi)(shi)場占位與布局。劉總作為擁(yong)有10年飲(yin)料經營(ying)經驗的實力經銷商，非(fei)常看好乳(ru)酸菌(jun)飲(yin)料市(shi)(shi)(shi)場，其認為東君集(ji)團企業(ye)實力雄厚，有望為這(zhe)一品(pin)類帶來(lai)全新(xin)發(fa)展機(ji)遇(yu)(yu)。

產品丨提“解油膩、助消化”新訴求

那(nei)曲4580，是一(yi)款突(tu)破型(xing)的(de)(de)(de)乳酸菌飲(yin)(yin)品(pin)。產品(pin)由源自海(hai)拔4580米的(de)(de)(de)西藏那(nei)曲菌種(zhong)發酵，口感相較(jiao)于常規乳酸菌飲(yin)(yin)品(pin)偏酸爽，其中碳酸飲(yin)(yin)料的(de)(de)(de)爽口感讓(rang)人欲罷不能(neng)。產品(pin)主要(yao)針對(dui)于追求“健康輕生活(huo)”的(de)(de)(de)年輕群體，針對(dui)聚餐(can)場景下，大吃(chi)大喝的(de)(de)(de)消費情境(jing)，去除油膩、幫助消化，有望成為乳酸菌界的(de)(de)(de)新星(xing)。

在“百款新(xin)品(pin)發(fa)布會”現(xian)場，不(bu)少經銷商(shang)(shang)對(dui)于(yu)那曲(qu)4580的(de)包裝興趣濃厚。其產品(pin)設(she)計(ji)理念(nian)結合(he)西藏(zang)文(wen)化風(feng)(feng)情，采(cai)用藏(zang)文(wen)畫風(feng)(feng)的(de)文(wen)字，瓶身上(shang)的(de)元(yuan)素由(you)藏(zang)族(zu)轉(zhuan)經筒、布達拉宮(gong)、納木(mu)錯湖、藏(zang)族(zu)舞蹈形(xing)象等標志性(xing)畫面融合(he)而來。東北經銷商(shang)(shang)張總談(tan)道：“那曲(qu)4580包裝簡(jian)潔(jie)而具內涵(han)，藏(zang)族(zu)文(wen)化風(feng)(feng)情，符合(he)新(xin)一代年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)審(shen)美，能瞬間戳中(zhong)90后、00后年(nian)輕(qing)人(ren)對(dui)于(yu)西藏(zang)文(wen)化的(de)向往之情。”現(xian)場繳納訂(ding)金，搶到了新(xin)品(pin)代理權(quan)。

此外，這款產品從口感訴求(qiu)到設計風格(ge)都符合年輕人對于產品新奇、個性(xing)、文藝的追求(qiu)，定位(wei)清(qing)晰，潛力巨大。

市場丨布局，引爆動銷熱潮

那曲4580自今年4月份上市以來(lai)，短短2個月全國已有超(chao)過300家經銷商打款進(jin)貨，多的客戶鋪貨接近1000件(jian)，總進(jin)貨已超(chao)過10000件(jian)，市場反饋非(fei)常好。

每天都有意向經(jing)銷(xiao)商留言或(huo)電(dian)話(hua)咨詢，多的超過(guo)50個客(ke)戶，合作人數持續增加，迎來(lai)了(le)一波銷(xiao)售熱(re)潮。

在采訪中，不少代理商(shang)表示：“那曲(qu)4580作為(wei)一款全新乳酸菌(jun)品牌(pai)，其市(shi)場定位與競爭(zheng)激烈的傳(chuan)統產(chan)品有明顯區別(bie)，以‘全新菌(jun)種、潮流(liu)風格、口(kou)感’為(wei)核心優(you)勢，建立起與常規產(chan)品間的壁壘，零(ling)售定價為(wei)6元，讓產(chan)品成(cheng)功避免了乳酸菌(jun)市(shi)場的紅海競爭(zheng)。”

營銷丨多維品牌打造，助力終端銷售

這(zhe)次東君集團(tuan)推出的(de)那曲4580，是作(zuo)為(wei)一款爆品(pin)來(lai)打造的(de)。企(qi)業(ye)一改傳統(tong)的(de)“先做產品(pin)，再做品(pin)牌”的(de)操作(zuo)方式(shi)，采取“產品(pin)、品(pin)牌雙管齊下(xia)”的(de)思路，讓品(pin)牌在銷售前期有足夠的(de)曝光(guang)，以(yi)消費者主動購買為(wei)驅動力，以(yi)品(pin)牌力帶(dai)動銷售，減(jian)輕經銷商鋪貨和(he)動銷壓力。

以上是對那曲4580上市，乳(ru)酸菌行(xing)業崛(jue)起(qi)新勢力的相(xiang)關新聞，據悉，東君集團在(zai)產品(pin)鋪貨的同(tong)時，還支(zhi)持大量(liang)點位(wei)做(zuo)品(pin)牌顯現，同(tong)時在(zai)線上的微(wei)信微(wei)博、門戶網站(zhan)、短視頻網站(zhan)都投入了大量(liang)費用(yong)做(zuo)品(pin)牌曝光。