富(fu)果樂(le)(le)(le)(le)是(shi)卡樂(le)(le)(le)(le)比(bi)公司旗下麥(mai)片(pian)(pian)的(de)品(pin)(pin)牌名稱，富(fu)果樂(le)(le)(le)(le)麥(mai)片(pian)(pian)北海道產，卡樂(le)(le)(le)(le)比(bi)想把谷物麥(mai)片(pian)(pian)賣(mai)給更多(duo)的(de)中(zhong)國消費(fei)者(zhe)。據《日本經(jing)濟新聞》報道，日本食品(pin)(pin)公司卡樂(le)(le)(le)(le)比(bi)(Calbee)計劃到2020年(nian)將(jiang)主(zhu)力即食水果麥(mai)片(pian)(pian)“富(fu)果樂(le)(le)(le)(le)(Furugura)”的(de)在華(hua)銷售額提高(gao)至160億日元(9.78億元人民幣)以上，這個數字(zi)是(shi)2017年(nian)的(de)7倍。

擴大產能是實現(xian)這一銷售目標(biao)的(de)(de)(de)前(qian)提(ti)。2017年(nian)5月，計劃進入(ru)中國(guo)市場的(de)(de)(de)卡樂(le)(le)比在京都投資新建(jian)了富果樂(le)(le)的(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)產工(gong)廠，該工(gong)廠將最(zui)早于(yu)今年(nian)8月投產專用生(sheng)(sheng)產線以擴大對華出口。目前(qian)，面向中國(guo)出口的(de)(de)(de)富果樂(le)(le)由北海道工(gong)廠生(sheng)(sheng)產。到2020年(nian)，兩個(ge)工(gong)廠的(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)產線將實現(xian)滿負(fu)荷運轉。

卡(ka)樂比在(zai)日(ri)本的工廠位于栃木縣(xian)，向(xiang)中國(guo)出口的產品(pin)工廠之所以設在(zai)北海(hai)道(dao)和東(dong)京，是(shi)因為(wei)中國(guo)對(dui)日(ri)本進口食(shi)品(pin)產地限制的原因。卡(ka)樂比的香(xiang)港合資公司過去曾在(zai)天貓國(guo)際(ji)銷(xiao)售產地為(wei)栃木縣(xian)的麥片(pian)(pian)產品(pin)，但在(zai)去年315晚會引發部分消費者對(dui)食(shi)品(pin)核輻射(she)的擔憂后(hou)已經下架。現在(zai)在(zai)中國(guo)銷(xiao)售的卡(ka)樂比水(shui)果麥片(pian)(pian)，會在(zai)包裝封口醒目地印著(zhu)“北海(hai)道(dao)產”的標識。

作為日(ri)(ri)本的零食制造商之一，卡樂比(bi)旗(qi)下(xia)有卡樂比(bi)蝦條(tiao)、Jagabee土豆薯(shu)條(tiao)等旗(qi)艦產品(pin)(pin)，在日(ri)(ri)本的薯(shu)片零食市場(chang)份額超過(guo)5成。而麥片系列產品(pin)(pin)是公(gong)司旗(qi)下(xia)較年(nian)輕的品(pin)(pin)類，近(jin)10年(nian)才在日(ri)(ri)本流行起來(lai)，目前占據日(ri)(ri)本谷物早餐市場(chang)60%左(zuo)右份額。

中國消(xiao)費者(zhe)最早是通過赴日旅游、代購等(deng)方式(shi)了(le)解到該產品，但直到去年7月，卡樂(le)比才(cai)正式(shi)通過天貓(mao)國際進(jin)入中國市場。進(jin)入2018年，卡樂(le)比也開始布(bu)局(ju)線(xian)下實體店的銷售，主要在一線(xian)城(cheng)市的精品超市、便(bian)利店以及沃(wo)爾瑪等(deng)大賣場鋪貨，目前線(xian)下總計有(you)超過3.8萬家零售門(men)店有(you)售。

中商產(chan)業研究院的(de)(de)數據(ju)顯示，谷類食(shi)(shi)品(pin)(pin)是中國天然(ran)健康食(shi)(shi)品(pin)(pin)市場的(de)(de)主要類別，2017年谷物食(shi)(shi)品(pin)(pin)產(chan)生(sheng)的(de)(de)零售額(e)已增至677億(yi)元，復合(he)年增長(chang)率(lv)為(wei)10.9%，預計2018年零售額(e)將(jiang)達到762億(yi)元。

隨著(zhu)中國(guo)消費(fei)者對谷物食品接受(shou)度的提高(gao)，卡樂比(bi)也在積(ji)極(ji)拓展麥(mai)片產品的消費(fei)場景(jing)。

除了重視早餐場(chang)景的(de)即食(shi)水(shui)果(guo)麥片(pian)富果(guo)樂(le)的(de)在(zai)華銷售，上(shang)個月，卡樂(le)比在(zai)中國(guo)正式推出了旗下另一款(kuan)即食(shi)麥片(pian)“Calbee Mygra黃金原味(wei)麥片(pian)(マイグラ,My Granola)”。這(zhe)款(kuan)原味(wei)麥片(pian)里沒有添(tian)加(jia)其他配(pei)料，賣(mai)點在(zai)于更靈活的(de)搭配(pei)——可以(yi)像富果(guo)樂(le)一樣添(tian)加(jia)在(zai)牛(niu)奶(nai)、酸奶(nai)中，也(ye)可以(yi)作為料理(li)食(shi)材制作成熱菜，比如番茄(qie)燴飯、披薩(sa)、南瓜湯等等。這(zhe)款(kuan)新(xin)品于7月下旬(xun)開(kai)始(shi)在(zai)沃爾瑪、永旺、Ole等線下超市售賣(mai)。

卡樂(le)比還計劃將旗下(xia)更多產品引入中國市場(chang)。除了已在中國發布的(de)富果(guo)樂(le)和原味(wei)麥(mai)片(pian)(pian)，卡樂(le)比旗下(xia)還有糖分減少25%的(de)輕食麥(mai)片(pian)(pian)、芒果(guo)椰子(zi)口味(wei)麥(mai)片(pian)(pian)、草(cao)莓(mei)干麥(mai)片(pian)(pian)等(deng)10多種(zhong)細(xi)分產品線。 但在中國的(de)即食谷物麥(mai)片(pian)(pian)市場(chang)上，它也面臨著更為激烈的(de)市場(chang)競爭。

以上是對卡樂比富(fu)果樂麥片(pian)，要在中國(guo)市場(chang)兩年內售量增長7倍的(de)相關新(xin)聞，除了桂格、雀巢等大公司(si)品(pin)牌(pai)、電商渠道上的(de)澳洲、新(xin)西蘭等水(shui)果麥片(pian)品(pin)牌(pai)外，國(guo)內廠商也在逐漸進入該市場(chang)。