華潤啤酒是一家生產、經營啤酒、飲料的(de)央企(qi)控(kong)股企(qi)業(ye)。在最近該公司對外披(pi)露了2017年業(ye)績，去年實現收入297.3億元(yuan)，同比增長(chang)3.6%，啤酒銷量達(da)1181.9萬千升(sheng)，同比微增0.9%。從(cong)分區(qu)業(ye)績來看(kan)，其在中(zhong)區(qu)、東區(qu)和南區(qu)市(shi)場上(shang)都保持了整(zheng)體(ti)增長(chang)的(de)趨勢。

對于業績增長的原因，華潤啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)表(biao)示，2017年包材(cai)(cai)、玻璃瓶、啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)花等(deng)原料都出現了不同程度的上漲，但通過生產效率(lv)提升和節能降耗等(deng)方式，消化了部(bu)分(fen)成(cheng)本(ben)和包材(cai)(cai)價格上漲帶來的影響，毛利率(lv)與去年相仿。“本(ben)集(ji)團繼(ji)續實現啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)銷(xiao)量(liang)和銷(xiao)售單(dan)價雙增長，市場份額有所提升。其中行(xing)銷(xiao)全國的‘雪(xue)花snow’啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)銷(xiao)量(liang)占本(ben)集(ji)團啤(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)總銷(xiao)量(liang)約90%。”

記者(zhe)注意到，與其它啤(pi)酒企業一樣，去年華潤(run)啤(pi)酒也(ye)關停了旗下部(bu)分工廠(chang)(chang)以(yi)優化產能(neng)。截(jie)止2017年年底(di)，華潤(run)啤(pi)酒在國(guo)內共(gong)有91間啤(pi)酒廠(chang)(chang)，較(jiao)2016年年底(di)的(de)98間，減少了7間。據近期瑞銀(yin)發表(biao)的(de)一份報告稱，潤(run)啤(pi)今年將(jiang)持續產品(pin)升級，而關閉廠(chang)(chang)房的(de)資產優化措(cuo)施今年將(jiang)顯現貢獻，根(gen)據該行估算(suan)其95個廠(chang)(chang)房中的(de)28個可以(yi)關閉，從(cong)而提升EBITDA 25億元人民幣。

業(ye)(ye)內(nei)人士對此(ci)指出，過去(qu)二十年間，啤酒行(xing)(xing)業(ye)(ye)完成了供(gong)不(bu)應求到供(gong)大(da)于(yu)(yu)求的高(gao)(gao)速發展期(qi)(qi)，在此(ci)期(qi)(qi)間，啤酒企(qi)業(ye)(ye)以跑馬圈地的方式搶占(zhan)市(shi)場，其量(liang)遠(yuan)遠(yuan)大(da)于(yu)(yu)質。隨著消費升級，啤酒行(xing)(xing)業(ye)(ye)出現負增(zeng)長(chang)，啤酒廠出現大(da)量(liang)冗余，華潤啤酒關停工廠便是為了進行(xing)(xing)品牌戰(zhan)略調(diao)整，收(shou)縮戰(zhan)線從(cong)而(er)推動高(gao)(gao)端(duan)化(hua)進程(cheng)。

華(hua)潤啤酒(jiu)(jiu)首席執行官侯(hou)孝海(hai)在接受媒體(ti)采訪時表示(shi)，啤酒(jiu)(jiu)行業(ye)正在發生的大變革(ge)成(cheng)為行業(ye)新趨勢，品牌(pai)高(gao)端(duan)化、個性化、價值化以及在高(gao)端(duan)市場占比(bi)將(jiang)成(cheng)為啤酒(jiu)(jiu)業(ye)新的競爭點。

事實上，華潤啤酒雖然在國內市場處于龍頭地位，但是其產品序列中一直缺乏塔尖即中高端產品，這成為華潤啤酒亟待解決的問題。今年3月中旬，華潤啤酒喵準(zhun)年輕消費群(qun)體，推(tui)出(chu)了superX，卡位高端啤(pi)酒(jiu)(jiu)市場(chang)。據侯(hou)孝海透露，過(guo)去啤(pi)酒(jiu)(jiu)市場(chang)3元售價(jia)的啤(pi)酒(jiu)(jiu)是主流，但現在4-5元很快變成(cheng)了主力(li)酒(jiu)(jiu)，為此雪花啤(pi)酒(jiu)(jiu)進一(yi)步提(ti)高中高端啤(pi)酒(jiu)(jiu)銷(xiao)量，并將推(tui)出(chu)多款產品。

此外，不久前有(you)消息稱，華潤啤(pi)酒(jiu)正在(zai)(zai)尋求收購喜(xi)力的(de)在(zai)(zai)華業務，該交易(yi)的(de)價值可能超過10億美(mei)元，或涉及(ji)喜(xi)力位于廣(guang)東、海(hai)南和浙江的(de)3家啤(pi)酒(jiu)工廠，以及(ji)喜(xi)力在(zai)(zai)中國(guo)的(de)分(fen)銷(xiao)運作的(de)品(pin)(pin)牌。侯孝海(hai)也在(zai)(zai)媒體采訪中表示，不放(fang)棄在(zai)(zai)全球(qiu)或者在(zai)(zai)其他(ta)一些方面能夠(gou)尋找到，能夠(gou)對化有(you)利(li)的(de)一些品(pin)(pin)牌或者是產品(pin)(pin)來進行(xing)合作。

以上是對華(hua)潤(run)啤酒將(jiang)推(tui)進產品升級的相(xiang)關新聞，對此業(ye)內(nei)有猜測認為，由于國(guo)內(nei)啤酒市場中優質的標的物已(yi)經不(bu)多，因此不(bu)排除出現境外并購。