華(hua)(hua)潤啤酒成立于1994年(nian)，是一家生(sheng)產、經營(ying)啤酒、飲料的(de)央企(qi)控股企(qi)業。中國的(de)啤酒生(sheng)產商(shang)華(hua)(hua)潤啤酒正(zheng)式宣(xuan)布與(yu)歐洲的(de)啤酒制造商(shang)喜力(li)（Heineken）展開長期戰(zhan)略合作。

華(hua)潤(run)(run)啤(pi)(pi)酒(jiu)（控(kong)股）有(you)限(xian)(xian)公(gong)(gong)司(si)（港交所(suo)：0291）與喜(xi)力(li)集團公(gong)(gong)司(si)均在發(fa)布了相(xiang)關合作細節。具體(ti)而(er)言，喜(xi)力(li)將(jiang)持有(you)華(hua)潤(run)(run)集團（啤(pi)(pi)酒(jiu)）有(you)限(xian)(xian)公(gong)(gong)司(si)（以下簡(jian)稱(cheng)CBL，CBL為華(hua)潤(run)(run)創業的全資子公(gong)(gong)司(si)）40%的股權，支付(fu)對(dui)價(jia)243.5億(yi)港元(yuan)。CBL是華(hua)潤(run)(run)啤(pi)(pi)酒(jiu)（控(kong)股）有(you)限(xian)(xian)公(gong)(gong)司(si)的母公(gong)(gong)司(si)，持股比例為51.67%。這(zhe)意味著，交易完成后(hou)，喜(xi)力(li)將(jiang)實際獲得華(hua)潤(run)(run)啤(pi)(pi)酒(jiu)（控(kong)股）有(you)限(xian)(xian)公(gong)(gong)司(si)20.67%的股權。同時，CBL也(ye)將(jiang)以約4.64億(yi)歐元(yuan)的總現金對(dui)價(jia)購(gou)買喜(xi)力(li)集團約0.9%的股權。未來喜(xi)力(li)中國區(qu)的業績指數將(jiang)整體(ti)并入華(hua)潤(run)(run)啤(pi)(pi)酒(jiu)（控(kong)股）有(you)限(xian)(xian)公(gong)(gong)司(si)的財務業績中體(ti)現。

華潤啤酒(jiu)首席執行官侯孝(xiao)海在(zai)的(de)媒體電(dian)話會中(zhong)表示(shi)，股權交(jiao)易是(shi)為(wei)了“與(yu)喜力分享在(zai)中(zhong)國(guo)啤酒(jiu)市場的(de)長期收益”，且目前暫時沒有增(zeng)持(chi)喜力集團(tuan)更(geng)多股份的(de)計劃。

此外，二者也將簽訂一系列框(kuang)架協議，主要圍繞喜(xi)力(li)在中(zhong)國(guo)的商標(biao)許可權和(he)分(fen)銷渠道。未來，喜(xi)力(li)在中(zhong)國(guo)境內（包括中(zhong)國(guo)大(da)陸、香港和(he)澳門）的商標(biao)使用權、中(zhong)國(guo)區的整體業務將交給華潤(run)；華潤(run)也將借助喜(xi)力(li)的全球經(jing)銷網絡，支(zhi)持與加快華潤(run)雪(xue)花與其(qi)他啤酒品牌的國(guo)際擴張。

侯(hou)孝(xiao)海強調，華潤(run)與喜力(li)的(de)戰略合(he)作不(bu)只是二(er)者的(de)銷售(shou)渠(qu)道整(zheng)合(he)，廠房(fang)產能(neng)、團隊合(he)并也涵(han)蓋在內。“（華潤(run)收購的(de)喜力(li)中國區業務）也包括喜力(li)在中國的(de)三家廠房(fang)。喜力(li)的(de)產能(neng)仍有進(jin)一(yi)步發(fa)揮空間，未(wei)來喜力(li)產能(neng)不(bu)足(zu)的(de)話，華潤(run)會迅速對(dui)其(qi)提供廠房(fang)生產支持”，侯(hou)孝(xiao)海對(dui)界(jie)面記者表示。

這一合作對(dui)華潤(run)和喜力而言都意義重大。

喜力(li)是歐洲、全球(qiu)第(di)二的(de)(de)(de)啤(pi)酒集團，除代表性品牌喜力(li)外(wai)，還擁有超過(guo)300多個子(zi)品牌。但在中國(guo)市(shi)場，喜力(li)啤(pi)酒的(de)(de)(de)市(shi)場份額不到1%。百(bai)威(wei)旗下諸如科(ke)羅娜等高(gao)(gao)端啤(pi)酒品牌是喜力(li)在中國(guo)強有力(li)的(de)(de)(de)競爭對(dui)手，百(bai)威(wei)發(fa)布的(de)(de)(de)半年(nian)報顯示，其高(gao)(gao)端事業部在科(ke)羅娜的(de)(de)(de)帶領下，已創下三位數的(de)(de)(de)增(zeng)長。

華(hua)潤在(zai)(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)本土的(de)(de)渠道(dao)競爭力(li)(li)，未來無疑(yi)會成為喜(xi)力(li)(li)啤酒在(zai)(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)擴(kuo)張(zhang)的(de)(de)助力(li)(li)。喜(xi)力(li)(li)在(zai)(zai)(zai)關于二者合(he)作的(de)(de)文(wen)件(jian)中(zhong)表示，“中(zhong)國(guo)(guo)擁有(you)世界上銷量的(de)(de)啤酒市(shi)場(chang)，也是(shi)全(quan)球(qiu)第二大(da)(da)的(de)(de)高端啤酒消費市(shi)場(chang)，喜(xi)力(li)(li)和華(hua)潤啤酒在(zai)(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)結(jie)合(he)是(shi)高度的(de)(de)優勢互補。華(hua)潤啤酒擁有(you)的(de)(de)市(shi)場(chang)通路網絡， 大(da)(da)面積分(fen)布的(de)(de)酒廠(chang) 。喜(xi)力(li)(li)的(de)(de)品(pin)牌支持將助力(li)(li)華(hua)潤加速實現(xian)其高端化的(de)(de)戰；同時喜(xi)力(li)(li)品(pin)牌的(de)(de)在(zai)(zai)(zai)華(hua)銷售(shou)網絡也將得到大(da)(da)幅擴(kuo)張(zhang)。 ”

另一(yi)(yi)方面，這一(yi)(yi)合作也將成為華潤產品(pin)高端(duan)化戰略(lve)的一(yi)(yi)環。

國(guo)內啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)行業消(xiao)費升級趨勢(shi)明顯，據(ju)中(zhong)泰(tai)證券報告，2002年(nian)(nian)，國(guo)內低端(duan)啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)（7元/升以(yi)下）、中(zhong)檔啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)（單(dan)價在(zai)7-14元/升）以(yi)及高端(duan)啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)的占比由為7:2:1，而2016年(nian)(nian)該數字為5:3:2。2015年(nian)(nian)至2016年(nian)(nian)，高端(duan)啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)的增速已達30%，低端(duan)啤(pi)(pi)(pi)酒(jiu)(jiu)則增速下滑至-5%。

華潤啤(pi)酒(jiu)(jiu)在高端化戰略上(shang)仍(reng)有不少空間待發掘，雖然(ran)集團(tuan)過去幾(ji)年(nian)頻繁布局諸如臉(lian)譜、純生、晶尊(zun)等中高端產品線，但目(mu)前雪花(hua)Snow仍(reng)然(ran)是華潤啤(pi)酒(jiu)(jiu)整體銷(xiao)(xiao)售額中占(zhan)比的品牌(pai)。公司2017年(nian)財報顯示，雪花(hua)Snow啤(pi)酒(jiu)(jiu)銷(xiao)(xiao)量占(zhan)集團(tuan)啤(pi)酒(jiu)(jiu)總銷(xiao)(xiao)量的90%。

據侯孝海介紹，借助(zhu)與喜(xi)力的合(he)作，未來在(zai)細分(fen)高(gao)端(duan)(duan)(duan)(duan)市場會進行主(zhu)次戰略部署。在(zai)高(gao)端(duan)(duan)(duan)(duan)產(chan)(chan)品(pin)線中(zhong)，絕大多數份額以(yi)喜(xi)力為(wei)(wei)主(zhu)。普高(gao)細分(fen)以(yi)雪花(hua)純生（終端(duan)(duan)(duan)(duan)價格(ge)8-12元(yuan)/500ml）為(wei)(wei)主(zhu)，喜(xi)力其他國際(ji)品(pin)牌為(wei)(wei)輔(fu)，中(zhong)高(gao)細分(fen)以(yi)喜(xi)力品(pin)牌為(wei)(wei)主(zhu)，雪花(hua)新(xin)品(pin)為(wei)(wei)輔(fu)，在(zai)超高(gao)端(duan)(duan)(duan)(duan)細分(fen)領域里，則以(yi)臉譜(pu)（終端(duan)(duan)(duan)(duan)價格(ge)15-22元(yuan)/500ml）為(wei)(wei)主(zhu)，喜(xi)力超高(gao)品(pin)牌為(wei)(wei)輔(fu)。喜(xi)力啤酒將成為(wei)(wei)華潤(run)未來在(zai)中(zhong)國區高(gao)端(duan)(duan)(duan)(duan)產(chan)(chan)品(pin)領域里的主(zhu)角。

以上(shang)是對華潤(run)啤酒以243.5億港元協議收(shou)購喜力中國業(ye)務的相(xiang)關新聞(wen)，“過去(qu)啤酒市場(chang)是跑馬圈地，現在是你追(zhui)我趕”，侯孝海說。