據報(bao)道,康師(shi)傅宣布(bu)旗下康師(shi)傅包裝飲用水(shui)產品正式升級,升級后的產品零(ling)售(shou)價由1元/瓶漲至2元/瓶,告別(bie)1元邁向2元水(shui)!
10+年前:
壓縮包裝成本,以低價(jia)策略(lve)打市場
不(bu)知道你有沒有發現,1元水(shui)已經在(zai)(zai)我(wo)們身邊悄(qiao)然消失(shi),僅存的(de)幾個品牌也基本上在(zai)(zai)傳統渠道中難以(yi)見到。
但從十(shi)多(duo)年(nian)前開始(shi),1元水(shui)(shui)一(yi)(yi)直都是(shi)瓶(ping)裝(zhuang)(zhuang)水(shui)(shui)市(shi)場的主流產品(pin)。據聞,十(shi)幾年(nian)前瓶(ping)裝(zhuang)(zhuang)水(shui)(shui)市(shi)場雜亂,有很多(duo)假冒的防制(zhi)水(shui)(shui)。為了抵制(zhi)這一(yi)(yi)現象,2005年(nian),以(yi)康師傅(fu)為代表(biao)的瓶(ping)裝(zhuang)(zhuang)水(shui)(shui)巨頭做(zuo)了一(yi)(yi)個(ge)戰略性決定:將瓶(ping)身做(zuo)薄(bo),整件(jian)用(yong)膜(mo)裝(zhuang)(zhuang),以(yi)此降低(di)包裝(zhuang)(zhuang)成本,將低(di)價做(zuo)到底,抄底仿冒品(pin)市(shi)場。
而是這個戰略(lve)決定,讓中國的瓶(ping)裝水(shui)市場(chang)十幾(ji)年來一直(zhi)處(chu)于(yu)1元水(shui)主導的局(ju)勢。
10+年后的:
康師傅(fu)產品升(sheng)級,告別1元邁向2元水(shui)
然而(er)在消費升級(ji)下(xia),隨著原材(cai)料價格上漲,運輸(shu)成(cheng)本增加等諸多原因,瓶(ping)(ping)(ping)裝(zhuang)水(shui)行業面臨(lin)的挑(tiao)戰也越來越大。在日前,康師傅宣布旗下(xia)包裝(zhuang)飲(yin)用水(shui)產品(pin)正式升級(ji),升級(ji)后(hou)的產品(pin)零售價由1元/瓶(ping)(ping)(ping)漲至2元/瓶(ping)(ping)(ping),全面告別一元水(shui)時代。
瓶身更(geng)換(huan)為硬包(bao)裝:全面升級后的康師(shi)傅包(bao)裝飲(yin)用(yong)水,外觀更(geng)加清爽清透,握感更(geng)堅實(shi),瓶蓋更(geng)好(hao)擰(ning)。
采用椰殼(ke)(ke)活(huo)性炭(tan)過濾:除外(wai)觀更(geng)(geng)加(jia)清透,握感更(geng)(geng)堅實外(wai),康師(shi)傅(fu)包裝飲用水在堅持獲(huo)得專(zhuan)利的過濾處理上,更(geng)(geng)升級采用椰殼(ke)(ke)活(huo)性炭(tan)這樣更(geng)(geng)天(tian)然(ran)的過濾方式,確(que)保消(xiao)費者享有更(geng)(geng)加(jia)清爽的口感體驗(yan)。
配(pei)合新品上市,康師傅近日(ri)還推出定制版(ban)康師傅熊(xiong)熊(xiong)瓶,發起“買2元水,支持做公(gong)益”的活動。
根據以上報道,康師傅(fu)飲(yin)用水產品(pin)升級,告別1元(yuan)水時代,也是行業大勢所(suo)趨,你怎(zen)么看呢?
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