春節將至,黑黑輕脂飲品敲響2018春節大戰!

“新零售”由馬云先生提出，至(zhi)今有一(yi)年多點，在時(shi)代發(fa)(fa)展之下，新零售發(fa)(fa)展越(yue)來越(yue)好，但是對于大多數而言，概念比較模(mo)糊，模(mo)式(shi)處在探索階段。

新零售是一種思維模式，其本質是效率至上

“新零售”是(shi)(shi)在(zai)消費(fei)者主權時代下(xia)孕育(yu)的新市場業態。“新零售”融合了線(xian)上購買的選擇(ze)多樣性，以及(ji)線(xian)下(xia)消費(fei)的場景化體驗與即得性滿(man)(man)足(zu)的優勢(shi)，是(shi)(shi)不斷升級產(chan)品(pin)體驗與消費(fei)體驗的新模式，其(qi)本(ben)質是(shi)(shi)效率至上，追求(qiu)找到用戶的效率、挖掘需求(qiu)的效率、消費(fei)即得性滿(man)(man)足(zu)的效率，降低獲客成本(ben)。

IP——“新零售”思維下的現象級營銷工具

IP營(ying)銷是在碎片化(hua)時代效率(lv)至上的現(xian)(xian)象級營(ying)銷工(gong)具，是借助優質內容、明星(xing)等聚(ju)合標簽化(hua)的粉絲群體。品牌則通過IP營(ying)銷大大提(ti)升(sheng)找到用戶的效率(lv)、品類教(jiao)育的效率(lv)，輔以無人銷售終端(duan)提(ti)升(sheng)消費即得滿(man)足的效率(lv)，IP已成(cheng)為近兩(liang)年來現(xian)(xian)象級的效率(lv)營(ying)銷的工(gong)具。

牽手范冰冰，熱門綜藝數不停，輕脂飲品玩轉IP營銷

提到2017年的IP營銷，輕脂飲品更(geng)是(shi)一個繞不(bu)開的(de)話題。作為國內(nei)IP營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)的(de)踐行(xing)者，輕脂飲品(pin)黑(hei)黑(hei)乳2016年(nian)(nian)牽手(shou)浙江衛(wei)視(shi)(shi)《夢想(xiang)的(de)聲音》之(zhi)后(hou)，2017年(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)冠名贊助江蘇(su)衛(wei)視(shi)(shi)《減(jian)出我人生》，吸引(yin)粉絲們的(de)無數眼球。2017年(nian)(nian)下半(ban)年(nian)(nian)，更(geng)是(shi)高調(diao)冠名深圳衛(wei)視(shi)(shi)綜(zong)藝(yi)《極速(su)前進4》，成功簽(qian)約“國民女神”范(fan)冰(bing)冰(bing)，在《極速(su)前進4》綜(zong)藝(yi)IP與范(fan)冰(bing)冰(bing)明星(xing)IP的(de)雙重助力(li)下，黑(hei)黑(hei)乳成為2017年(nian)(nian)話題的(de)明星(xing)產品(pin)之(zhi)一，部分渠道多次傳來“斷(duan)貨”消息，產品(pin)整體銷(xiao)(xiao)(xiao)量更(geng)在節目播出兩周內(nei)即達到10倍左右(you)增長，創造了IP營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)助推銷(xiao)(xiao)(xiao)量井噴的(de)行(xing)業(ye)典范(fan)。

輕(qing)(qing)脂(zhi)飲品，作為(wei)全新的(de)飲品品類一經推出受到廣泛贊譽，其倡導的(de)“健(jian)康(kang)膳(shan)食”的(de)品類理(li)念順應了消費升級大(da)勢(shi)，“輕(qing)(qing)脂(zhi)輕(qing)(qing)體(ti)”與(yu)現(xian)代都市白(bai)領塑(su)造(zao)健(jian)康(kang)輕(qing)(qing)盈(ying)好體(ti)態的(de)需求更(geng)是不謀而合，讓輕(qing)(qing)脂(zhi)飲品成為(wei)大(da)眾喜(xi)愛的(de)網(wang)紅爆(bao)品，迎來全民關注的(de)熱(re)潮。

兩大綜藝雙線出擊，經銷商坐享IP營銷紅利

繼“輕(qing)脂(zhi)飲品黑黑乳”獲得(de)好評之后，南方黑芝麻集團(tuan)又宣布推出(chu)“輕(qing)脂(zhi)又好喝”的新品牌“黑黑”，在2018年春(chun)節期間，黑黑輕(qing)脂(zhi)飲品將通過IP營銷(xiao)打(da)造(zao)立體化(hua)傳播，進一步幫助(zhu)廣大經銷(xiao)商在年節旺季引爆消(xiao)費市場。

2018年，黑(hei)黑(hei)輕脂(zhi)飲(yin)(yin)品(pin)繼續加大IP資源投入，浙江(jiang)(jiang)(jiang)衛(wei)視(shi)“雙綜”齊下，IP營銷火力全開。目(mu)前(qian)已確(que)定冠名浙江(jiang)(jiang)(jiang)衛(wei)視(shi)周五黃金(jin)檔綜藝節目(mu)《二十四小時(shi)3》，并奪得浙江(jiang)(jiang)(jiang)衛(wei)視(shi)另(ling)一檔綜藝《對3》指定產品(pin)身份(fen)，可(ke)以預見黑(hei)黑(hei)輕脂(zhi)飲(yin)(yin)品(pin)將再次實(shi)現全國(guo)霸屏，深耕(geng)目(mu)標市場，傳遞品(pin)牌價(jia)值。

其中(zhong)，“凍齡男神(shen)”林(lin)志穎、“香(xiang)港潮男”余文樂、“顏值鮮(xian)肉(rou)”白敬亭(ting)、“國(guo)民初(chu)戀”胡、“美人魚”林(lin)允(yun)等當(dang)紅明(ming)星強勢加盟《二十(shi)四小(xiao)時(shi)3》，即將(jiang)開啟一場驚(jing)心(xin)動魄的(de)冒險之旅(lv)。在(zai)《二十(shi)四小(xiao)時(shi)3》播出期間，黑黑輕脂飲品將(jiang)攜手(shou)浙江衛(wei)視展開“送福不發福，24小(xiao)時(shi)年禮不停”的(de)主題營銷(xiao)。

而TFBOYS成(cheng)員王源(yuan)、喜劇演員沈騰等(deng)也將出現(xian)在《對3》的(de)節(jie)目中，國內一線大咖云集，星(xing)光熠熠的(de)明(ming)星(xing)陣容實力(li)吸(xi)睛。眾多(duo)偶像明(ming)星(xing)加入，屆時綜藝(yi)勢能(neng)與明(ming)星(xing)勢能(neng)必定引(yin)爆(bao)終端銷售業績，使黑黑輕(qing)脂(zhi)飲品成(cheng)為春節(jie)年貨(huo)“爆(bao)款”。

擁抱新零售，黑黑輕脂飲品或將成“爆款”年貨

進入(ru)2018年(nian)，隨著春節臨近，一年(nian)一度的春節消費(fei)旺季即將開鑼，各大(da)品牌也是卯足了勁要為2018年(nian)贏(ying)得一場(chang)開門紅(hong)。在迎接春旺季這方面，黑黑輕脂飲品也做了充足的準備。

在春節(jie)期間，經(jing)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)商除了可以享(xiang)受(shou)全國頭部綜藝帶(dai)來的巨大流量紅(hong)利(li)以外(wai)，黑(hei)黑(hei)輕脂飲品還將為(wei)經(jing)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)商提供多(duo)種(zhong)宣(xuan)傳物料和周邊饋(kui)贈物品，讓(rang)經(jing)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)商展開終端促銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)時(shi)能進行多(duo)種(zhong)場景(jing)打(da)造，實現線上與線下打(da)通，將節(jie)目粉絲轉(zhuan)化(hua)為(wei)產品粉絲，將流量轉(zhuan)化(hua)為(wei)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)量，讓(rang)簽(qian)約的經(jing)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)商享(xiang)受(shou)更高力度的銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)支(zhi)持，成終端暢(chang)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)爆款，享(xiang)受(shou)化(hua)營銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)利(li)。

據知(zhi)情(qing)人士透露，黑黑輕脂飲(yin)品(pin)將參加由(you)《銷售與市場》雜志社主辦(ban)的“第十五屆中國營(ying)銷盛(sheng)典暨(ji)中國企(qi)業營(ying)銷創新(xin)獎頒(ban)獎儀式”，在此次峰會(hui)上，黑黑輕脂飲(yin)品(pin)或將與掌合(he)天(tian)下、中商惠民等新(xin)零售平臺達成戰略(lve)合(he)作。同時(shi)，還(huan)將出臺重磅經(jing)銷商春節年貨(huo)激勵(li)政策：凡在春節期間進貨(huo)黑黑輕脂飲(yin)品(pin)的經(jing)銷商，還(huan)將獲得高比例返利。

營銷做得好，產品也毫不遜色

黑(hei)黑(hei)輕脂飲品從市場需求出發，深挖(wa)消(xiao)費(fei)需求，嚴格把控產品品質，才帶來了終(zhong)端的持續火爆。

黑(hei)(hei)黑(hei)(hei)輕脂(zhi)飲品的(de)(de)低脂(zhi)健康(kang)主張(zhang)來自對市場趨勢的(de)(de)把(ba)握：根據世界衛生組織2016年底發布的(de)(de)數(shu)據顯示，中國超重(zhong)人數(shu)已突破4億，位居全球(qiu)；另(ling)外，中國都市白領(ling)亞健康(kang)人數(shu)比(bi)例高達(da)76%，不健康(kang)的(de)(de)飲食方(fang)式、運(yun)動的(de)(de)缺乏，不僅影響身材(cai)還(huan)極大(da)威脅到身體健康(kang)。毫無疑問(wen)，如(ru)何調節飲食平衡塑造健康(kang)輕盈好體態，已經得到越來越多的(de)(de)消費者關注，黑(hei)(hei)黑(hei)(hei)輕脂(zhi)飲品由此應運(yun)而生。

黑黑輕脂(zhi)飲品(pin)由黑芝(zhi)麻(ma)、燕麥、黑豆三種原材料科學配比(bi)而成(cheng)，同時添加其他(ta)有益健康輕脂(zhi)的(de)成(cheng)分，形成(cheng)獨特輕脂(zhi)輕體公式，有效(xiao)促進輕脂(zhi)；并且黑黑輕脂(zhi)飲品(pin)的(de)脂(zhi)肪(fang)含(han)量符合規(gui)定的(de)低脂(zhi)標準，“輕脂(zhi)飲品(pin)”也(ye)自(zi)此誕生，意在主張(zhang)低脂(zhi)健康的(de)生活方式，打(da)造輕盈健康的(de)身體狀(zhuang)態。

傳播助推、品(pin)(pin)牌(pai)背(bei)書、渠(qu)道支持(chi)……多種(zhong)優勢助力黑黑輕(qing)脂飲品(pin)(pin)成(cheng)為現象(xiang)級爆品(pin)(pin)，輕(qing)脂飲品(pin)(pin)或(huo)將成(cheng)為飲品(pin)(pin)市場(chang)下一個品(pin)(pin)類風口，2018年，渠(qu)道商(shang)借勢抓住品(pin)(pin)類市場(chang)紅利，迎(ying)接千億(yi)輕(qing)脂飲品(pin)(pin)新(xin)時代！

以上是對黑黑輕脂飲(yin)品的(de)相關(guan)介紹，新模式新營銷(xiao)，希(xi)望春(chun)節之際銷(xiao)售量越來越火(huo)！