聯手大IP，黑黑輕脂飲品這波宣傳厲害！

現在黑黑乳這款產品想必大(da)家已經不陌生了吧?其強勢的(de)宣(xuan)傳手(shou)段(duan)可以說是讓(rang)大(da)家對這款(kuan)(kuan)產品熟(shu)悉(xi)的(de)不能(neng)再熟(shu)悉(xi)了。現在的(de)黑黑乳又加緊(jin)布局新(xin)零售，有望成為年(nian)貨爆款(kuan)(kuan)。這究竟是怎(zen)么(me)回(hui)事呢?下(xia)面小編(bian)為大(da)家介(jie)紹(shao)一下(xia)吧。

黑黑乳

“新(xin)(xin)零售”一詞由馬云(yun)在(zai)16年的(de)云(yun)棲大會(hui)上提(ti)出(chu)，至今已經出(chu)現(xian)一年有余，“新(xin)(xin)零售” 之“新(xin)(xin)”在(zai)于順勢下(xia)的(de)“變化”，其背后是整個零售市(shi)場在(zai)新(xin)(xin)技(ji)術和(he)新(xin)(xin)思(si)維(wei)的(de)沖(chong)擊(ji)下(xia)，發生(sheng)的(de)新(xin)(xin)變化。然(ran)而“新(xin)(xin)零售”對大多數人而言(yan)，概念依(yi)然(ran)模糊，模式仍處在(zai)探索(suo)階段。

新零售是一(yi)種(zhong)思維模式，其本質是效率(lv)至上(shang)

“新零售(shou)”是(shi)在消(xiao)(xiao)費者主權時代(dai)下孕育的(de)(de)(de)新市(shi)場(chang)業態。“新零售(shou)”融合了線(xian)上購買的(de)(de)(de)選擇多樣性，以及線(xian)下消(xiao)(xiao)費的(de)(de)(de)場(chang)景化體驗與即得(de)性滿足(zu)的(de)(de)(de)優勢，是(shi)不斷(duan)升(sheng)級產品體驗與消(xiao)(xiao)費體驗的(de)(de)(de)新模式，其(qi)本(ben)質是(shi)效(xiao)(xiao)率(lv)至上，追求找到用(yong)戶的(de)(de)(de)效(xiao)(xiao)率(lv)、挖(wa)掘需求的(de)(de)(de)效(xiao)(xiao)率(lv)、消(xiao)(xiao)費即得(de)性滿足(zu)的(de)(de)(de)效(xiao)(xiao)率(lv)，降低(di)獲客成(cheng)本(ben)。

IP——“新零售”思維下的現(xian)象(xiang)級營銷工具

IP營(ying)銷是在碎片化時代效(xiao)率至上(shang)的(de)(de)(de)現象級(ji)營(ying)銷工(gong)具(ju)，是借(jie)助(zhu)優質內(nei)容、明(ming)星等聚合標簽(qian)化的(de)(de)(de)粉絲群體。品牌則通過IP營(ying)銷大大提升(sheng)找到用戶的(de)(de)(de)效(xiao)率、品類教育的(de)(de)(de)效(xiao)率，輔以無(wu)人銷售終(zhong)端提升(sheng)消費即得滿足的(de)(de)(de)效(xiao)率，IP已成為近兩年來現象級(ji)的(de)(de)(de)效(xiao)率營(ying)銷的(de)(de)(de)工(gong)具(ju)。

牽(qian)手范冰冰，熱門綜藝數(shu)不停，輕脂飲(yin)品玩轉(zhuan)IP營銷

提到2017年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)IP營銷(xiao)(xiao)，輕(qing)脂(zhi)(zhi)飲(yin)品更是(shi)一個繞(rao)不(bu)開的(de)(de)話題。作為(wei)國內IP營銷(xiao)(xiao)的(de)(de)踐(jian)行(xing)者，輕(qing)脂(zhi)(zhi)飲(yin)品黑(hei)黑(hei)乳2016年(nian)(nian)(nian)牽手浙(zhe)江(jiang)衛視(shi)《夢想的(de)(de)聲音(yin)》之后，2017年(nian)(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)(nian)冠(guan)(guan)名贊(zan)助江(jiang)蘇衛視(shi)《減出我人(ren)生》，吸引粉絲(si)們的(de)(de)無數(shu)眼(yan)球(qiu)。2017年(nian)(nian)(nian)下(xia)半(ban)年(nian)(nian)(nian)，更是(shi)高調冠(guan)(guan)名深圳衛視(shi)綜藝(yi)《極(ji)(ji)速前進(jin)4》，成功(gong)簽約“國民女神”范(fan)(fan)冰冰，在《極(ji)(ji)速前進(jin)4》綜藝(yi)IP與范(fan)(fan)冰冰明(ming)(ming)星IP的(de)(de)雙重助力下(xia)，黑(hei)黑(hei)乳成為(wei)2017年(nian)(nian)(nian)話題的(de)(de)明(ming)(ming)星產品之一，部(bu)分(fen)渠道多次傳來“斷貨”消(xiao)息，產品整(zheng)體銷(xiao)(xiao)量更在節目播出兩周內即(ji)達(da)到10倍左右增長(chang)，創(chuang)造了IP營銷(xiao)(xiao)助推(tui)銷(xiao)(xiao)量井(jing)噴的(de)(de)行(xing)業典范(fan)(fan)。

 輕(qing)(qing)脂(zhi)飲(yin)(yin)品(pin)，作為全(quan)新的(de)飲(yin)(yin)品(pin)品(pin)類一經(jing)推出受到(dao)廣泛贊譽，其倡導的(de)“健(jian)康膳食”的(de)品(pin)類理念順應了(le)消費(fei)升級(ji)大(da)勢，“輕(qing)(qing)脂(zhi)輕(qing)(qing)體”與現代都市白領(ling)塑(su)造健(jian)康輕(qing)(qing)盈好體態(tai)的(de)需求(qiu)更是(shi)不謀而合，讓輕(qing)(qing)脂(zhi)飲(yin)(yin)品(pin)成為大(da)眾喜愛的(de)網紅(hong)爆(bao)品(pin)，迎來全(quan)民關注的(de)熱(re)潮。

 兩大綜藝雙(shuang)線(xian)出擊，經(jing)銷(xiao)商(shang)坐享IP營銷(xiao)紅利

繼“輕脂(zhi)飲品(pin)黑黑乳”獲得好評之后，南方黑芝麻集團又宣布推出“輕脂(zhi)又好喝”的新(xin)品(pin)牌“黑黑”，在(zai)2018年春(chun)節期間，黑黑輕脂(zhi)飲品(pin)將通過IP營銷(xiao)打造立體化傳(chuan)播，進一(yi)步幫助廣大經銷(xiao)商在(zai)年節旺季引爆消(xiao)費市場(chang)。

2018年，黑(hei)(hei)黑(hei)(hei)輕脂飲品繼續加(jia)大IP資源投(tou)入，浙(zhe)(zhe)江衛(wei)視“雙綜”齊下，IP營銷(xiao)火力全(quan)開(kai)。目前(qian)已確定(ding)(ding)冠(guan)名浙(zhe)(zhe)江衛(wei)視周五黃金(jin)檔(dang)綜藝節目《二十四(si)小時3》，并(bing)奪得浙(zhe)(zhe)江衛(wei)視另一檔(dang)綜藝《對3》指定(ding)(ding)產品身份(fen)，可(ke)以預見(jian)黑(hei)(hei)黑(hei)(hei)輕脂飲品將(jiang)再次實現(xian)全(quan)國(guo)霸屏，深耕目標市場，傳遞品牌價值(zhi)。

其中，“凍(dong)齡男神”林(lin)志(zhi)穎(ying)、“香港潮男”余(yu)文樂、“顏(yan)值鮮肉”白敬亭、 “國民(min)初戀”胡、“美人(ren)魚”林(lin)允等(deng)當紅明星強(qiang)勢加(jia)盟(meng)《二十四(si)小時(shi)3》，即將開(kai)(kai)啟一場(chang)驚心動魄(po)的(de)冒險之旅。在《二十四(si)小時(shi)3》播(bo)出期間，黑(hei)黑(hei)輕脂飲品將攜手浙(zhe)江衛視(shi)展開(kai)(kai)“送福不發(fa)福，24小時(shi)年(nian)禮不停(ting)”的(de)主(zhu)題(ti)營(ying)銷

而TFBOYS成(cheng)員(yuan)王源(yuan)、喜劇演員(yuan)沈騰(teng)等也將出現在《對3》的(de)(de)節(jie)(jie)目中，國內一(yi)線(xian)大咖云集，星(xing)(xing)(xing)光熠熠的(de)(de)明(ming)(ming)星(xing)(xing)(xing)陣容(rong)實力吸睛。眾(zhong)多偶像明(ming)(ming)星(xing)(xing)(xing)加入，屆時綜藝勢能與明(ming)(ming)星(xing)(xing)(xing)勢能必定引(yin)爆終(zhong)端銷售業績，使黑黑輕脂飲品成(cheng)為春節(jie)(jie)年(nian)貨“爆款(kuan)”。

擁抱新零(ling)售，黑黑輕脂飲品或將成(cheng)“爆款”年(nian)貨

進入2018年，隨著春節(jie)臨近，一年一度的春節(jie)消費旺(wang)季(ji)即將(jiang)開鑼，各大品牌也(ye)是卯足(zu)了(le)勁要為2018年贏得一場開門(men)紅(hong)。在迎接春旺(wang)季(ji)這方(fang)面(mian)，黑黑輕脂飲品也(ye)做(zuo)了(le)充足(zu)的準備。

在春節(jie)期間，經銷(xiao)(xiao)(xiao)商(shang)除了可以(yi)(yi)享(xiang)受全國頭部綜藝帶來的(de)巨(ju)大流(liu)量(liang)紅(hong)利(li)以(yi)(yi)外，黑黑輕脂飲品還將為經銷(xiao)(xiao)(xiao)商(shang)提供(gong)多種宣傳物(wu)料和(he)周邊(bian)饋贈物(wu)品，讓(rang)經銷(xiao)(xiao)(xiao)商(shang)展(zhan)開終端促銷(xiao)(xiao)(xiao)時能進行多種場景打(da)造，實現線上與(yu)線下打(da)通(tong)，將節(jie)目粉(fen)絲(si)轉化(hua)為產品粉(fen)絲(si)，將流(liu)量(liang)轉化(hua)為銷(xiao)(xiao)(xiao)量(liang)，讓(rang)簽(qian)約的(de)經銷(xiao)(xiao)(xiao)商(shang)享(xiang)受更高(gao)力度的(de)銷(xiao)(xiao)(xiao)售支持，成(cheng)終端暢(chang)銷(xiao)(xiao)(xiao)爆款，享(xiang)受化(hua)營銷(xiao)(xiao)(xiao)紅(hong)利(li)。

據知(zhi)情人士透(tou)露，黑(hei)(hei)黑(hei)(hei)輕(qing)脂(zhi)(zhi)(zhi)飲品(pin)將參加(jia)由《銷(xiao)(xiao)(xiao)售與(yu)市場》雜志社主辦(ban)的“第十(shi)五(wu)屆中國營銷(xiao)(xiao)(xiao)盛典暨(ji)中國企業(ye)營銷(xiao)(xiao)(xiao)創新獎頒(ban)獎儀式”，在此(ci)次峰(feng)會(hui)上，黑(hei)(hei)黑(hei)(hei)輕(qing)脂(zhi)(zhi)(zhi)飲品(pin)或將與(yu)掌合(he)天下、中商(shang)(shang)(shang)惠民等新零(ling)售平臺達成戰略合(he)作。同(tong)時，還將出臺重(zhong)磅經銷(xiao)(xiao)(xiao)商(shang)(shang)(shang)春(chun)節年貨(huo)激勵政策：凡在春(chun)節期間(jian)進貨(huo)黑(hei)(hei)黑(hei)(hei)輕(qing)脂(zhi)(zhi)(zhi)飲品(pin)的經銷(xiao)(xiao)(xiao)商(shang)(shang)(shang)，還將獲得高比例返利。

品嘗黑(hei)黑(hei)乳

營(ying)銷做得好，產品(pin)也毫(hao)不遜色

黑黑輕脂飲品從市場(chang)需求出發，深(shen)挖消費需求，嚴格把控產品品質，才帶來了(le)終端的持續(xu)火爆。

黑(hei)(hei)(hei)黑(hei)(hei)(hei)輕(qing)脂飲(yin)品的低脂健(jian)康(kang)主張來(lai)自(zi)對市(shi)場趨勢的把握：根據世界衛生(sheng)組(zu)織2016年底發布的數據顯示，中(zhong)國超重人數已突破(po)4億，位居(ju)全球;另(ling)外，中(zhong)國都(dou)市(shi)白領亞(ya)健(jian)康(kang)人數比例高達76%，不健(jian)康(kang)的飲(yin)食方(fang)式、運動的缺乏(fa)，不僅影響身(shen)材(cai)還極大(da)威脅到身(shen)體健(jian)康(kang)。毫無(wu)疑問，如何調(diao)節飲(yin)食平衡塑造(zao)健(jian)康(kang)輕(qing)盈好(hao)體態，已經得(de)到越(yue)來(lai)越(yue)多的消費者關注，黑(hei)(hei)(hei)黑(hei)(hei)(hei)輕(qing)脂飲(yin)品正是為解決這個問題而生(sheng)。

黑黑輕(qing)脂(zhi)飲品由黑芝(zhi)麻、燕麥、黑豆三種原材料科學配比而成，同時添加其他有(you)益健(jian)康(kang)輕(qing)脂(zhi)的(de)成分，形成獨特輕(qing)脂(zhi)輕(qing)體公式(shi)，有(you)效促進輕(qing)脂(zhi);并且(qie)黑黑輕(qing)脂(zhi)飲品的(de)脂(zhi)肪(fang)含量符(fu)合規定(ding)的(de)低脂(zhi)標準，“輕(qing)脂(zhi)飲品”也自此誕生(sheng)，意在主張低脂(zhi)健(jian)康(kang)的(de)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)，打造輕(qing)盈健(jian)康(kang)的(de)身體狀態(tai)。

傳播助推、品牌背書、渠(qu)道支持……多種優勢助力(li)黑黑輕脂(zhi)飲(yin)品成為現象級(ji)爆品，輕脂(zhi)飲(yin)品或將成為飲(yin)品市場(chang)下(xia)一個品類風口(kou)，2018年，渠(qu)道商借勢抓(zhua)住品類市場(chang)紅利，迎接(jie)千億(yi)輕脂(zhi)飲(yin)品新時代!