黑黑輕脂飲品玩轉IP營銷 打響2018新春銷售戰!

“新零售(shou)”一詞由馬云(yun)在2016年(nian)的云(yun)棲大會上提出后，引發廣泛關注。下(xia)(xia)面我們一起來了解(jie)一下(xia)(xia)零售(shou)屆都有哪些動態呢？

在新零售的時代背景下，新(xin)的商業(ye)形態帶來新(xin)的營銷模(mo)式，渠道為(wei)王(wang)轉向流(liu)量為(wei)王(wang)，而2018的流(liu)量“黑黑輕(qing)脂飲品”搶先出擊(ji)，將新(xin)零售的流(liu)量引導與綜(zong)藝IP的超高熱度結合，令(ling)業(ye)界為(wei)之震動。

輕脂飲品玩(wan)轉(zhuan)IP營銷(xiao)，聲量流量轉(zhuan)化銷(xiao)量

作為國內IP營銷的踐行(xing)者，輕脂(zhi)飲品黑(hei)黑(hei)乳合(he)作多檔(dang)熱門綜藝，實現了整體銷量大(da)幅增長，在2016年牽手(shou)浙江衛視(shi)《夢想的聲音》之后(hou)，2017年上半年冠名贊助江蘇(su)衛視(shi)《減出(chu)我人(ren)生》，吸(xi)引粉絲們的無(wu)數眼球。

2017年下半年，黑(hei)黑(hei)乳(ru)更(geng)是高調冠名(ming)深圳(zhen)衛(wei)視綜藝《極速前(qian)(qian)進4》，成(cheng)功(gong)簽約“國民(min)女神”范冰(bing)冰(bing)，在《極速前(qian)(qian)進4》綜藝IP與范冰(bing)冰(bing)明(ming)星(xing)IP的(de)雙重助力(li)下，黑(hei)黑(hei)乳(ru)成(cheng)為2017年話題的(de)明(ming)星(xing)產(chan)品之一，部分(fen)渠道多次傳來(lai)“斷(duan)貨”消息，電商平臺單品月銷量從百余件迅速突破2萬(wan)件，成(cheng)功(gong)將IP勢能轉化(hua)為銷量。

從《夢想的聲音》、《減出我人生》到《極速前進4》，黑黑乳(ru)打破(po)對IP簡單借勢的局限，為(wei)IP營(ying)銷(xiao)(xiao)開辟(pi)了(le)一條獨特(te)、全新(xin)的營(ying)銷(xiao)(xiao)方法論，也(ye)因此榮(rong)(rong)獲“2017中國廣告長城獎(jiang)(jiang)？廣告主獎(jiang)(jiang)”營(ying)銷(xiao)(xiao)金獎(jiang)(jiang)，以及“金鼠標數(shu)字營(ying)銷(xiao)(xiao)大賽”的“數(shu)字營(ying)銷(xiao)(xiao)創新(xin)品牌獎(jiang)(jiang)”和“視頻節(jie)目合作營(ying)銷(xiao)(xiao)類(lei)銅獎(jiang)(jiang)”等(deng)多(duo)項(xiang)殊榮(rong)(rong)，成為(wei)當下品牌營(ying)銷(xiao)(xiao)風向新(xin)標桿(gan)。

黑黑乳創造(zao)了(le)IP營(ying)銷助推銷量井噴的行業(ye)典(dian)范，以全新的營(ying)銷方法論獲得了(le)行業(ye)的認可，構建起龐(pang)大的品(pin)(pin)牌流量池和輕(qing)脂品(pin)(pin)類的深(shen)度(du)認知。高(gao)效的IP營(ying)銷策略(lve)將(jiang)聲量流量成(cheng)功轉化銷量，預示(shi)著南方黑芝麻集(ji)團(tuan)將(jiang)繼續把輕(qing)脂飲品(pin)(pin)IP營(ying)銷進行到底。

2018繼(ji)續攜手強勢IP，輕脂(zhi)飲品(pin)(pin)(pin)渠道商坐享巨大IP營銷紅利(li)繼(ji)“輕脂(zhi)飲品(pin)(pin)(pin)黑(hei)黑(hei)乳”獲得(de)好評之后(hou)，南方黑(hei)芝麻集團(tuan)宣布推出“輕脂(zhi)又好喝”的新品(pin)(pin)(pin)牌“黑(hei)黑(hei)”，在(zai)(zai)2018年(nian)春(chun)節期間，黑(hei)黑(hei)輕脂(zhi)飲品(pin)(pin)(pin)將通過IP營銷打造立體(ti)化傳播，進一步幫助(zhu)廣大經(jing)銷商在(zai)(zai)年(nian)節旺季(ji)引爆消(xiao)費市場。

黑(hei)黑(hei)輕(qing)脂飲(yin)品(pin)目前已確定冠名(ming)浙江衛視(shi)季(ji)度周五黃金檔(dang)綜藝節目《二十四小時(shi)3》，并奪得浙江衛視(shi)另一檔(dang)綜藝《對3》指定產品(pin)身份，由此可預(yu)見黑(hei)黑(hei)輕(qing)脂飲(yin)品(pin)將再次實(shi)現全國霸屏，深耕目標(biao)市(shi)場，傳遞品(pin)牌價值的同時(shi)，帶來巨大IP營銷紅利。

（黑黑輕脂飲品冠(guan)名《二十四(si)小時3》）

其中，《二十(shi)(shi)四(si)(si)(si)小(xiao)時(shi)(shi)3》有“凍(dong)齡男神”林(lin)(lin)志穎、“香港潮男”余文樂(le)、“顏(yan)值鮮肉”白敬亭(ting)、 “國(guo)民(min)初戀(lian)”胡(hu)、“美人魚(yu)”林(lin)(lin)允等當紅流(liu)量(liang)明星(xing)強勢加盟，即(ji)將再次開(kai)啟一(yi)場(chang)驚心(xin)動魄的(de)(de)(de)冒險之旅(lv)。作為浙江衛視(shi)的(de)(de)(de)綜(zong)藝之一(yi)，《二十(shi)(shi)四(si)(si)(si)小(xiao)時(shi)(shi)》前兩季實現(xian)了收視(shi)與口碑(bei)的(de)(de)(de)雙豐收，可預見第三(san)季《二十(shi)(shi)四(si)(si)(si)小(xiao)時(shi)(shi)》將繼續(xu)帶來巨大的(de)(de)(de)IP流(liu)量(liang)，帶動起強勁的(de)(de)(de)消費(fei)熱潮。而(er)且在《二十(shi)(shi)四(si)(si)(si)小(xiao)時(shi)(shi)3》播出期間，黑黑輕脂飲品還(huan)將攜手浙江衛視(shi)開(kai)展“送(song)福不發福，24小(xiao)時(shi)(shi)年禮不停”等營(ying)銷活動，將節(jie)目(mu)流(liu)量(liang)轉化為終端(duan)銷量(liang)，助力渠道(dao)商打響新春銷售戰。

《二十四小(xiao)時3》明星嘉賓(bin)（部分(fen)）

而(er)TFBOYS成員(yuan)王源、喜劇演員(yuan)沈騰等也將出現在黑(hei)黑(hei)輕(qing)脂(zhi)飲品特(te)別贊助的《對(dui)3》的節目中，國(guo)內一線大咖云(yun)集(ji)，星光熠(yi)熠(yi)的明星陣容實力吸睛。眾多偶像明星加入，屆時(shi)綜藝(yi)勢能與(yu)明星勢能必定引爆(bao)終端銷(xiao)售業績，使黑(hei)黑(hei)輕(qing)脂(zhi)飲品成為春節年貨“爆(bao)款”。

（黑黑輕脂飲(yin)品(pin)特別(bie)贊助《對3》）

新(xin)零售+IP營銷+激(ji)勵政策，黑黑輕(qing)脂飲品(pin)與新(xin)零售共贏未來進入(ru)2018年(nian)，隨(sui)著春節臨近，一年(nian)一度(du)的春節消(xiao)費旺季即將開(kai)鑼，各大品(pin)牌也是卯足(zu)了(le)(le)勁要為2018年(nian)贏得一場開(kai)門紅(hong)。在迎接春旺季這方面(mian)，黑黑輕(qing)脂飲品(pin)也做了(le)(le)充足(zu)的準備。

在春節(jie)期(qi)間，經(jing)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)商(shang)除了可以享受(shou)(shou)全國(guo)頭部(bu)綜藝帶來的(de)巨大流量紅利以外，黑黑輕脂飲品還將為(wei)經(jing)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)商(shang)提供多種宣傳物料和周邊饋贈物品，讓經(jing)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)商(shang)展(zhan)開終(zhong)端(duan)促(cu)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)時能進(jin)行多種場景(jing)打造，實現線(xian)上(shang)與(yu)線(xian)下打通，將節(jie)目(mu)粉(fen)絲轉(zhuan)化為(wei)產品粉(fen)絲，將流量轉(zhuan)化為(wei)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)量，讓簽約(yue)的(de)經(jing)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)商(shang)享受(shou)(shou)更大力(li)度(du)的(de)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售支持(chi)，成終(zhong)端(duan)暢銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)爆(bao)款(kuan)，享受(shou)(shou)化營銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)紅利。

據悉，黑黑輕(qing)脂(zhi)飲品將(jiang)(jiang)參加由《銷售與(yu)市場(chang)》雜志社主辦(ban)的(de)“第十五屆中國(guo)(guo)營銷盛(sheng)典暨中國(guo)(guo)企業營銷創新(xin)(xin)獎頒獎儀式”，在此(ci)次峰會上，黑黑輕(qing)脂(zhi)飲品或將(jiang)(jiang)與(yu)掌合天(tian)下、中商惠(hui)民等新(xin)(xin)零售平(ping)臺達(da)成戰略合作。同時(shi)，還將(jiang)(jiang)出臺重磅(bang)經(jing)銷商春節年貨激勵政策(ce)：凡在春節期間進貨黑黑輕(qing)脂(zhi)飲品的(de)經(jing)銷商，還將(jiang)(jiang)獲得高(gao)比例返利(li)。

迎合消費趨向(xiang)，塑造(zao)產品(pin)實(shi)力

黑(hei)黑(hei)輕脂飲品(pin)(pin)從(cong)市場需求(qiu)出(chu)發，深(shen)挖消費需求(qiu)，嚴(yan)格把控產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)質，才帶來了終(zhong)端的(de)持續火爆(bao)。

黑(hei)黑(hei)輕(qing)脂飲(yin)(yin)品的(de)(de)低脂健康(kang)(kang)主張來(lai)自對市(shi)場(chang)趨勢(shi)的(de)(de)把握：根據(ju)世界衛生(sheng)組織(zhi)2016年底發布(bu)的(de)(de)數(shu)據(ju)顯示，中(zhong)國超(chao)重人數(shu)已(yi)突破4億，位居(ju)全(quan)球；另(ling)外(wai)，中(zhong)國都市(shi)白領亞健康(kang)(kang)人數(shu)比例高達76%，不健康(kang)(kang)的(de)(de)飲(yin)(yin)食方式、運動的(de)(de)缺乏，不僅影響身(shen)材(cai)還極大威脅到(dao)身(shen)體(ti)健康(kang)(kang)。毫無疑問(wen)，如(ru)何調節飲(yin)(yin)食平衡塑造健康(kang)(kang)輕(qing)盈好體(ti)態，已(yi)經得到(dao)越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)(de)消費者(zhe)關注，黑(hei)黑(hei)輕(qing)脂飲(yin)(yin)品由(you)此(ci)應(ying)運而生(sheng)。

黑黑輕脂飲品由(you)黑芝麻、燕麥、黑豆三種(zhong)原材料科學配比而(er)成，同時添加(jia)其他有益健康輕脂的(de)成分，形成獨特輕脂輕體公式，有效(xiao)促進(jin)輕脂，助(zhu)力低脂健康的(de)生活(huo)方式，打造(zao)輕盈健康的(de)身體狀態。

IP營(ying)銷、明(ming)星勢能(neng)、渠道(dao)政策支(zhi)持(chi)等助力黑黑輕脂飲品打響2018年新春銷售戰(zhan)，打造現象級(ji)爆品，開(kai)創輕脂飲品新時代！