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節慶IP新玩法，線上線下聯動銷量飄紅

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先(xian)是在(zai)2月(yue)份(fen)，借力“春節(jie)(jie)IP”與節(jie)(jie)目(mu)共同(tong)(tong)打(da)造“華人春晚”特輯，由全流量明(ming)星創作“送(song)福(fu)(fu)(fu)(fu)不(bu)(bu)發(fa)福(fu)(fu)(fu)(fu)”主(zhu)題(ti)(ti)(ti)詩詞，從而(er)力推(tui)“送(song)福(fu)(fu)(fu)(fu)不(bu)(bu)發(fa)福(fu)(fu)(fu)(fu)，二十(shi)四(si)小(xiao)時(shi)年禮不(bu)(bu)斷”的黑(hei)(hei)黑(hei)(hei)品(pin)牌整(zheng)合傳(chuan)播主(zhu)題(ti)(ti)(ti)。春節(jie)(jie)期間線下(xia)同(tong)(tong)步(bu)借勢開展(zhan) “送(song)福(fu)(fu)(fu)(fu)不(bu)(bu)發(fa)福(fu)(fu)(fu)(fu)”同(tong)(tong)款(kuan)主(zhu)題(ti)(ti)(ti)活(huo)動(dong)，依靠節(jie)(jie)目(mu)的強勢背(bei)書在(zai)終端嵌入節(jie)(jie)慶促(cu)銷(xiao)主(zhu)題(ti)(ti)(ti)符號(hao)，實(shi)現線上貫穿、線下(xia)全鏈(lian)路打(da)通(tong)的創新(xin)爆破，達(da)成(cheng)春節(jie)(jie)期間銷(xiao)售整(zheng)體增長超5倍的旺銷(xiao)現象；3月(yue)份(fen)，春分時(shi)節(jie)(jie)又與節(jie)(jie)目(mu)組聯手在(zai)第10集(ji)啟(qi)動(dong)了(le)黑(hei)(hei)黑(hei)(hei)輕脂(zhi)“輕脂(zhi)二十(shi)四(si)小(xiao)時(shi)，輕體挑(tiao)戰賽”，由明(ming)星嘉(jia)賓們在(zai)節(jie)(jie)目(mu)中(zhong)挑(tiao)戰輕脂(zhi)運動(dong)，線上品(pin)牌官(guan)微同(tong)(tong)步(bu)開展(zhan)“輕體挑(tiao)戰賽”活(huo)動(dong)，鼓勵(li)粉絲曬步(bu)數(shu)，移植節(jie)(jie)目(mu)同(tong)(tong)款(kuan)游(you)戲打(da)造手感(gan)稱重H5小(xiao)游(you)戲，有效(xiao)承接節(jie)(jie)目(mu)引(yin)爆流量。線下(xia)承接同(tong)(tong)款(kuan)主(zhu)題(ti)(ti)(ti)活(huo)動(dong)，形成(cheng)持續熱銷(xiao)態勢，讓整(zheng)個一季(ji)度的快(kuai)消(xiao)市場(chang)儼然(ran)成(cheng)為黑(hei)(hei)黑(hei)(hei)輕脂(zhi)飲(yin)品(pin)《二十(shi)四(si)小(xiao)時(shi)3》的內容主(zhu)場(chang)。

內容IP創意驅動，掀粉絲互動熱潮

除了聯合(he)(he)節慶(qing)IP，制(zhi)造時點促銷外，黑黑輕脂飲品結(jie)合(he)(he)節目內(nei)的(de)話(hua)題(ti)爆點，與粉絲(si)緊(jin)密聯系(xi)，將明星流量轉投(tou)為品牌好感。如利用當紅流量小生胡和魏(wei)大勛主(zhu)動(dong)創造的(de)#不(bu)(bu)喝(he)黑黑難受#的(de)創意內(nei)容，粉絲(si)不(bu)(bu)斷在話(hua)題(ti)中追隨及(ji)調侃互動(dong)，網友(you)自發提及(ji)“不(bu)(bu)喝(he)黑黑難受”博(bo)文(wen)高達4萬余條，形成自來水效應，帶(dai)動(dong)電商平臺單品日銷量飆(biao)升6倍。

明星IP放大聲量，產品造瘋搶引爆銷量

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