黑黑輕脂飲品攜手《二十四小時3》成為2018年最搶手的爆款網紅

近段時間一檔綜藝特別火爆，《二十四小時3》，黑黑輕脂飲品冠名(ming)的(de)《二(er)十(shi)四小(xiao)時(shi)3》暢(chang)銷(xiao)火爆，2018年(nian)伊始，黑(hei)(hei)(hei)黑(hei)(hei)(hei)輕(qing)脂(zhi)飲品(pin)(pin)攜手浙江(jiang)衛視(shi)開(kai)展戰略合作，隨著黑(hei)(hei)(hei)黑(hei)(hei)(hei)輕(qing)脂(zhi)飲品(pin)(pin)贊助(zhu)的(de)《二(er)十(shi)四小(xiao)時(shi)3》進入熱播尾聲， 黑(hei)(hei)(hei)黑(hei)(hei)(hei)輕(qing)脂(zhi)飲品(pin)(pin)的(de)“流(liu)量+”全維IP品(pin)(pin)牌(pai)生態也收獲豐厚碩果，達成(cheng)微博品(pin)(pin)牌(pai)話題閱讀量近(jin)2億(yi)、電商單品(pin)(pin)銷(xiao)售突破2萬件，增長(chang)近(jin)20倍，整(zheng)體銷(xiao)量（線上/線下）增長(chang)超5倍的(de)好成(cheng)績(ji)，也令輕(qing)脂(zhi)又好喝(he)的(de)“黑(hei)(hei)(hei)黑(hei)(hei)(hei)”成(cheng)為快(kuai)消行業2018年(nian)最為搶手的(de)爆款網紅！

節慶IP新玩法，線上線下聯動銷量飄紅

在IP營銷日趨成(cheng)熟的(de)，要充分(fen)結合品牌做出營銷創新并不容易。黑黑輕脂飲品與浙江衛視的(de)戰略(lve)合作適逢2018年(nian)開年(nian)，品牌方利用冠名《二十(shi)四(si)小時(shi)3》流量(liang)明星薈萃(cui)的(de)優勢，充分(fen)利用一(yi)季度節(jie)慶時(shi)點，先后借(jie)勢“春(chun)節(jie)”送禮(li)與“春(chun)分(fen)”運動雙節(jie)慶熱點，打造品牌定(ding)制(zhi)創意(yi)內(nei)容。

先是在(zai)2月份(fen)，借力(li)“春節(jie)(jie)IP”與節(jie)(jie)目(mu)(mu)(mu)(mu)共同(tong)打造(zao)“華人(ren)春晚(wan)”特(te)輯(ji)，由(you)全(quan)流(liu)量明星創作“送福(fu)不(bu)(bu)發(fa)福(fu)”主(zhu)題(ti)詩詞，從而力(li)推(tui)“送福(fu)不(bu)(bu)發(fa)福(fu)，二十(shi)四(si)小時(shi)年(nian)禮不(bu)(bu)斷”的(de)黑(hei)黑(hei)品牌整(zheng)合傳播主(zhu)題(ti)。春節(jie)(jie)期間(jian)線(xian)下同(tong)步(bu)借勢開展(zhan) “送福(fu)不(bu)(bu)發(fa)福(fu)”同(tong)款主(zhu)題(ti)活(huo)(huo)動(dong)(dong)，依靠節(jie)(jie)目(mu)(mu)(mu)(mu)的(de)強勢背書在(zai)終端嵌入(ru)節(jie)(jie)慶促銷主(zhu)題(ti)符號，實現(xian)線(xian)上(shang)貫(guan)穿、線(xian)下全(quan)鏈(lian)路打通的(de)創新爆(bao)破，達成(cheng)(cheng)春節(jie)(jie)期間(jian)銷售整(zheng)體增長超5倍的(de)旺銷現(xian)象；3月份(fen)，春分時(shi)節(jie)(jie)又與節(jie)(jie)目(mu)(mu)(mu)(mu)組聯手在(zai)第10集啟動(dong)(dong)了黑(hei)黑(hei)輕(qing)脂(zhi)“輕(qing)脂(zhi)二十(shi)四(si)小時(shi)，輕(qing)體挑戰賽(sai)(sai)”，由(you)明星嘉賓們在(zai)節(jie)(jie)目(mu)(mu)(mu)(mu)中挑戰輕(qing)脂(zhi)運動(dong)(dong)，線(xian)上(shang)品牌官微(wei)同(tong)步(bu)開展(zhan)“輕(qing)體挑戰賽(sai)(sai)”活(huo)(huo)動(dong)(dong)，鼓(gu)勵粉絲曬步(bu)數，移植(zhi)節(jie)(jie)目(mu)(mu)(mu)(mu)同(tong)款游戲打造(zao)手感稱重H5小游戲，有效承接節(jie)(jie)目(mu)(mu)(mu)(mu)引爆(bao)流(liu)量。線(xian)下承接同(tong)款主(zhu)題(ti)活(huo)(huo)動(dong)(dong)，形成(cheng)(cheng)持(chi)續熱銷態勢，讓(rang)整(zheng)個一季度(du)的(de)快消市場儼然成(cheng)(cheng)為黑(hei)黑(hei)輕(qing)脂(zhi)《二十(shi)四(si)小時(shi)3》的(de)內容主(zhu)場。

內容IP創意驅動，掀粉絲互動熱潮

除(chu)了聯合節慶IP，制(zhi)造(zao)時點促銷外(wai)，黑(hei)(hei)(hei)黑(hei)(hei)(hei)輕脂飲品(pin)結(jie)合節目內的話題爆(bao)點，與(yu)粉(fen)絲緊密聯系，將明星流量(liang)轉投為品(pin)牌好感。如利用當紅流量(liang)小(xiao)生(sheng)胡和魏(wei)大勛主動(dong)(dong)創(chuang)造(zao)的#不喝黑(hei)(hei)(hei)黑(hei)(hei)(hei)難受#的創(chuang)意內容，粉(fen)絲不斷在話題中追隨(sui)及調侃互動(dong)(dong)，網友自發(fa)提及“不喝黑(hei)(hei)(hei)黑(hei)(hei)(hei)難受”博文高達4萬余條，形成自來水效應，帶動(dong)(dong)電商平臺單品(pin)日(ri)銷量(liang)飆升6倍。

明星IP放大聲量，產品造瘋搶引爆銷量

在深耕內容IP創意撩動粉絲(si)之外，黑黑輕脂飲品不僅(jin)邀請《二十四小時3》節目組到(dao)南(nan)方黑芝(zhi)麻集團的發源地廣(guang)西(xi)容縣拍攝專場節目，讓(rang)明(ming)星(xing)嘉賓(bin)們體驗黑芝(zhi)麻文化(hua)(hua)，還借勢明(ming)星(xing)IP流(liu)量(liang)，打造社交(jiao)事件，引爆(bao)銷量(liang)轉(zhuan)化(hua)(hua)。

黑黑輕脂(zhi)(zhi)飲品(pin)聯(lian)手節(jie)目(mu)(mu)組官(guan)方，以(yi)及熊梓(zi)(zi)淇(qi)工作室聯(lian)合打造#熊梓(zi)(zi)淇(qi)輕脂(zhi)(zhi)告白(bai)(bai)#社交娛樂話題，由熊梓(zi)(zi)淇(qi)在節(jie)目(mu)(mu)中首度發(fa)起(qi)輕脂(zhi)(zhi)告白(bai)(bai)，以(yi)黑黑輕脂(zhi)(zhi)飲品(pin)承(cheng)包(bao)早(zao)餐夜宵(xiao)的(de)動人承(cheng)諾撩(liao)撥粉絲(si)，并親自(zi)發(fa)博放送輕脂(zhi)(zhi)告白(bai)(bai)短視(shi)頻(pin)與粉絲(si)互(hu)動，為品(pin)牌(pai)(pai)(pai)強勢背書(shu)。品(pin)牌(pai)(pai)(pai)官(guan)微通過定制開機大屏(ping)、品(pin)牌(pai)(pai)(pai)鮮花、視(shi)頻(pin)紅包(bao)、熱(re)搜彩蛋等微博工具，輻(fu)射目(mu)(mu)標粉絲(si)群，形成“節(jie)目(mu)(mu)綜藝圈(quan)+用戶話題圈(quan)+品(pin)牌(pai)(pai)(pai)消費圈(quan)+明星娛樂圈(quan)“的(de)跨界營銷整合，播出次日便實(shi)現話題閱(yue)讀過1.6億，帶動電商(shang)月銷售突破萬件大關。

黑黑輕脂飲(yin)品(pin)(pin)與浙江衛視的戰略合作，成功打通品(pin)(pin)牌流量(liang)、聲量(liang)、銷量(liang)轉化鏈路，形(xing)成在娛樂社(she)交平(ping)(ping)臺(tai)傳播熱(re)度“霸屏(ping)”，同時(shi)在電(dian)商銷售平(ping)(ping)臺(tai)位于同類品(pin)(pin)牌熱(re)搜前列長期(qi)“霸榜”的效應。當(dang)“不喝黑黑渾(hun)身難(nan)受”紅(hong)遍線上線下，也無怪乎(hu)黑黑輕脂飲(yin)品(pin)(pin)的熱(re)銷成為經久不息的潮流現(xian)象了。