英皇動力運動飲料有信心扛起“大旗”

打(da)破(po)過去，創新未來(lai)，文藝都這樣，君不見四大名著電(dian)視劇均已翻(fan)拍，為的(de)(de)就是更加迎合現代人(ren)的(de)(de)視覺和思想觀念，更切合實際(ji)的(de)(de)發展(zhan)，維生(sheng)素運(yun)(yun)動(dong)(dong)飲(yin)料(liao)(liao)(liao)也是如此(ci)，運(yun)(yun)動(dong)(dong)飲(yin)料(liao)(liao)(liao)由原來(lai)的(de)(de)不溫不火(huo)，到現在的(de)(de)瘋狂增長(chang)，瘋狂增長(chang)的(de)(de)市場，經(jing)銷(xiao)商何(he)(he)去何(he)(he)從？經(jing)銷(xiao)商如何(he)(he)抓住(zhu)此(ci)次機遇？1995年紅牛類(lei)功(gong)能飲(yin)料(liao)(liao)(liao)進入(ru)中(zhong)(zhong)國，中(zhong)(zhong)國消費(fei)(fei)者開(kai)始對功(gong)能飲(yin)料(liao)(liao)(liao)有了(le)初步了(le)解，2003年之后，根(gen)據我國消費(fei)(fei)市場情況，我國運(yun)(yun)動(dong)(dong)飲(yin)料(liao)(liao)(liao)獲(huo)得(de)長(chang)期發展(zhan)，勁跑(pao)、脈動(dong)(dong)、尖叫、佳得(de)樂(le)沖擊了(le)中(zhong)(zhong)國大部分市場。據悉(xi)，運(yun)(yun)動(dong)(dong)飲(yin)料(liao)(liao)(liao)市場的(de)(de)年增長(chang)率(lv)驚人(ren)，根(gen)據近五年的(de)(de)發展(zhan)，運(yun)(yun)動(dong)(dong)飲(yin)料(liao)(liao)(liao)的(de)(de)前景被各大廠家和全國眾多經(jing)銷(xiao)商看(kan)好。

經過近10年(nian)的(de)(de)(de)經濟高速發(fa)(fa)展，高端(duan)(duan)運(yun)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)一直(zhi)以來(lai)受到發(fa)(fa)展制約，中高端(duan)(duan)水（依云、5100）的(de)(de)(de)持續高速發(fa)(fa)展，給中高端(duan)(duan)運(yun)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展帶了(le)機遇。目前(qian)國(guo)內運(yun)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)以維生素運(yun)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)為(wei)主，普通(tong)銷(xiao)售(shou)(shou)價格在(zai)3元左右(you)，自(zi)2010年(nian)以來(lai)，市(shi)場格局發(fa)(fa)生了(le)微妙變化，細心的(de)(de)(de)經銷(xiao)商會(hui)發(fa)(fa)現，中高端(duan)(duan)運(yun)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)開(kai)始給力，成(cheng)為(wei)消費(fei)的(de)(de)(de)主角(jiao)，中低(di)端(duan)(duan)運(yun)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)開(kai)始大浪淘沙般的(de)(de)(de)淘汰，慢慢退居二(er)線。原來(lai)一個(ge)50萬人口的(de)(de)(de)小城市(shi)，單一品牌月銷(xiao)售(shou)(shou)普通(tong)運(yun)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)、能(neng)量飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)能(neng)銷(xiao)售(shou)(shou)達到3000-7000件(jian)，但現在(zai)很(hen)難突破。原因就在(zai)于中高端(duan)(duan)運(yun)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)的(de)(de)(de)崛(jue)起，從而影響了(le)中低(di)端(duan)(duan)運(yun)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)系列的(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)(shou)。

中(zhong)高端運(yun)動(dong)飲料(liao)、能(neng)(neng)(neng)量飲料(liao)定位(wei)在(zai)5-6元左右者(zhe)居多，和普通運(yun)動(dong)飲料(liao)3元區(qu)，直接來開了距(ju)離，2010年市場中(zhong)低(di)端能(neng)(neng)(neng)量類飲料(liao)有英皇動(dong)力運(yun)動(dong)飲料(liao)、中(zhong)沃體質(zhi)能(neng)(neng)(neng)量、東鵬特(te)飲為主要(yao)中(zhong)間(jian)力量，其中(zhong)東鵬特(te)飲主要(yao)市場盤(pan)踞廣東，英皇動(dong)力和體質(zhi)能(neng)(neng)(neng)量在(zai)北方(fang)的二三線市場展開終端市場博弈，最(zui)終體質(zhi)能(neng)(neng)(neng)量因產品系(xi)列太多，無力照應體質(zhi)能(neng)(neng)(neng)量（350ml）的終端發展，英皇動(dong)力2011年借助(zhu)贊(zan)助(zhu)中(zhong)國超級卡車大賽（CCTV5全程5個賽季(ji)(ji)直播），10月1日啟動(dong)了與中(zhong)國網(wang)(wang)游業(ye)(ye)大佬空中(zhong)網(wang)(wang)集團（已在(zai)美國納斯達克（微博）上市）強強聯(lian)合(he)，進駐全國網(wang)(wang)吧(ba)系(xi)統，運(yun)動(dong)飲料(liao)在(zai)網(wang)(wang)吧(ba)渠道的潛力被充分挖(wa)掘(jue)，運(yun)動(dong)飲料(liao)與大型網(wang)(wang)絡(luo)軍事類飲料(liao)聯(lian)合(he)尚屬(shu)首次。在(zai)2011年整個飲料(liao)淡(dan)季(ji)(ji)，英皇動(dong)力獲得了最(zui)大的豐收，在(zai)飲料(liao)行業(ye)(ye)來說也算一個奇跡。

2011下半年(nian)中(zhong)(zhong)低端(duan)(duan)運(yun)動(dong)(dong)飲料(liao)經過一(yi)(yi)輪(lun)淘汰(tai)，中(zhong)(zhong)高端(duan)(duan)運(yun)動(dong)(dong)飲料(liao)和能(neng)量飲料(liao)開始發起沖(chong)鋒號(hao)，中(zhong)(zhong)高端(duan)(duan)運(yun)動(dong)(dong)飲料(liao)以英(ying)(ying)皇(huang)動(dong)(dong)力(li)(li)運(yun)動(dong)(dong)飲料(liao)和黑卡運(yun)動(dong)(dong)飲料(liao)為代(dai)表(biao)在(zai)(zai)我國邊遠地(di)區(qu)新疆展開新一(yi)(yi)輪(lun)的(de)(de)交鋒，經過半年(nian)的(de)(de)快速發展，兩者均(jun)取得(de)優異的(de)(de)戰(zhan)績，也更(geng)加證(zheng)明了(le)中(zhong)(zhong)高端(duan)(duan)運(yun)動(dong)(dong)飲料(liao)的(de)(de)巨大潛(qian)力(li)(li)。目前英(ying)(ying)皇(huang)動(dong)(dong)力(li)(li)6已經占據一(yi)(yi)些國內一(yi)(yi)二線市場。如(ru)果說英(ying)(ying)皇(huang)動(dong)(dong)力(li)(li)定(ding)位在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)端(duan)(duan)，他就如(ru)一(yi)(yi)瓶普通(tong)的(de)(de)葡萄(tao)酒，英(ying)(ying)皇(huang)動(dong)(dong)力(li)(li)就如(ru)同(tong)是特級的(de)(de)柏圖斯紅(hong)酒，具(ju)有(you)醇和的(de)(de)清香(xiang)，優雅(ya)的(de)(de)濃郁，滋味(wei)醇和、沁潤、細膩(ni)綿(mian)延。中(zhong)(zhong)高端(duan)(duan)運(yun)動(dong)(dong)飲料(liao)（能(neng)量飲料(liao)）一(yi)(yi)般放棄(qi)了(le)添加傳統(tong)的(de)(de)提神(shen)成(cheng)分-咖(ka)啡因(yin)，而是用(yong)瓜拉納提取液進行替換（盛產于巴西亞馬遜（微博）地(di)帶(dai)，化學成(cheng)份類似于咖(ka)啡因(yin)，人(ren)們在(zai)(zai)服用(yong)瓜拉納后會有(you)精(jing)神(shen)和體力(li)(li)充沛的(de)(de)感覺(jue)。所以在(zai)(zai)食品工業中(zhong)(zhong)，瓜拉納主(zhu)要被當作能(neng)量元素添加在(zai)(zai)軟(ruan)飲料(liao)中(zhong)(zhong)）

瘋狂地市場，高速的(de)增長，也帶(dai)來(lai)一股風的(de)模仿，經銷商靠什么慧眼？

中(zhong)高(gao)(gao)(gao)(gao)端(duan)運動飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)（能(neng)(neng)量(liang)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)）不與中(zhong)低端(duan)運動飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)一(yi)樣，中(zhong)低端(duan)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)，模(mo)仿(fang)跟風會(hui)帶來一(yi)定的(de)銷量(liang)，那是建立在廣大(da)中(zhong)低端(duan)消費(fei)人群基礎上的(de)，模(mo)仿(fang)跟風中(zhong)高(gao)(gao)(gao)(gao)端(duan)運動飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)（能(neng)(neng)量(liang)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)）一(yi)般很難成(cheng)功，由于消費(fei)者一(yi)般為(wei)青年，對口(kou)感(gan)(gan)、包(bao)(bao)裝(zhuang)、品(pin)牌均(jun)有要(yao)求。所以代理商在選擇品(pin)牌時，一(yi)定認識(shi)到包(bao)(bao)裝(zhuang)口(kou)感(gan)(gan)為(wei)第一(yi)，價(jia)格為(wei)第二，其次運動飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)中(zhong)白砂糖(tang)(tang)是主要(yao)成(cheng)分(fen)，一(yi)般在運動飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)瓶身都標(biao)注有可溶性固(gu)形物(wu)的(de)含量(liang)（主要(yao)就是指白糖(tang)(tang)（5118,43.00,0.85%）和(he)維生(sheng)素含量(liang)），如果(guo)白砂糖(tang)(tang)成(cheng)分(fen)被其他添加(jia)劑(ji)替換，飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)在口(kou)感(gan)(gan)上就不會(hui)有醇厚和(he)細膩感(gan)(gan)。第三：企業的(de)研(yan)發能(neng)(neng)力和(he)創新能(neng)(neng)力，英皇飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)公司依托(tuo)(tuo)中(zhong)國食品(pin)城，與高(gao)(gao)(gao)(gao)等食品(pin)院校聯合，依托(tuo)(tuo)高(gao)(gao)(gao)(gao)等院校的(de)先進研(yan)發能(neng)(neng)力，為(wei)企業的(de)穩定高(gao)(gao)(gao)(gao)速發展(zhan)奠(dian)定了(le)堅實基礎。

在良好的競爭(zheng)環境下，中高(gao)端運動飲(yin)料(liao)已經崛起，英皇動力運動飲(yin)料(liao)有(you)能(neng)力有(you)信心扛起這面大旗奔向(xiang)全國(guo)各個市場。