功能飲料市場巨大，各大巨頭發力提高核心競爭力

紅牛2.5億(yi)建廠布局華中、佳得樂(le)重新點燃戰火、日本(ben)功能飲料巨頭江門(men)建廠、樂(le)百(bai)氏從(cong)新西(xi)蘭引入(ru)V飆……功能飲料市場“井噴”在(zai)即

飲料銷(xiao)售的(de)旺季剛剛開始，各大(da)生(sheng)產(chan)廠家紛(fen)紛(fen)發力功能(neng)飲料市(shi)(shi)場。昨天記(ji)者(zhe)從紅(hong)牛(niu)(niu)集團獲悉，紅(hong)牛(niu)(niu)將(jiang)投資2.5億(yi)元在(zai)(zai)湖北省咸(xian)寧市(shi)(shi)建立生(sheng)產(chan)基地，產(chan)能(neng)達3億(yi)罐(guan)（瓶(ping)），是紅(hong)牛(niu)(niu)中(zhong)(zhong)國(guo)公司在(zai)(zai)海南廠、北京(jing)廠之后(hou)(hou)建設的(de)第三個(ge)生(sheng)產(chan)基地，預(yu)計全部投產(chan)后(hou)(hou)將(jiang)使紅(hong)牛(niu)(niu)在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)總(zong)產(chan)能(neng)達到8億(yi)罐(guan)（瓶(ping)）；與此同時記(ji)者(zhe)還(huan)獲悉，退出中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)(shi)場的(de)佳得樂(le)重新點(dian)燃戰火，并(bing)成為百事可(ke)樂(le)今年重要的(de)戰略之一，目前以四(si)川為試(shi)點(dian)在(zai)(zai)全國(guo)陸續(xu)上(shang)市(shi)(shi)。

除此之外，日本功能飲料(liao)(liao)巨頭寶(bao)礦力(li)水特目前在廣東江(jiang)門建廠，并將(jiang)其作(zuo)(zuo)為中國(guo)第二大戰略生產基地(di)；而樂百氏(shi)繼脈動(dong)一炮打響(xiang)后再次從新西蘭引(yin)入功能飲料(liao)(liao)新品牌(pai)--V飆……各大飲料(liao)(liao)企業一系列(lie)動(dong)作(zuo)(zuo)表明，功能飲料(liao)(liao)市(shi)場正呈現出即將(jiang)“井噴”的狀(zhuang)態。

對(dui)此業(ye)(ye)內人士(shi)認為，目前(qian)碳(tan)酸(suan)飲料(liao)市(shi)場格局已定，并有走下坡趨(qu)勢，茶飲料(liao)市(shi)場呈飽和狀態，而隨著2008年(nian)北京奧運的臨(lin)近，功(gong)能(neng)飲料(liao)需求急速(su)上升，市(shi)場潛(qian)力巨大(da)，飲料(liao)巨頭(tou)都將(jiang)其視(shi)為新(xin)的利潤增(zeng)長(chang)點，各(ge)大(da)飲料(liao)企業(ye)(ye)投(tou)資(zi)建廠提前(qian)做好打攻堅戰的準(zhun)備。

飲(yin)料巨頭發力功能(neng)飲(yin)料

據了(le)解，紅牛(niu)做為功能飲(yin)料(liao)的(de)(de)老大，目前的(de)(de)銷(xiao)售區域已經遍布(bu)東北(bei)、華(hua)北(bei)、西北(bei)、中(zhong)原、華(hua)東、華(hua)南、西南七大區，市場份額占據功能飲(yin)料(liao)市場的(de)(de)70%。

紅(hong)(hong)牛中(zhong)國公司董事長嚴彬博士在(zai)接(jie)受(shou)南方日報(bao)記者采訪(fang)時(shi)表示(shi)，湖北生產基(ji)(ji)地(di)項(xiang)目是迎接(jie)“紅(hong)(hong)牛來到中(zhong)國十周年(nian)”的(de)重要工程，該基(ji)(ji)地(di)將生產“紅(hong)(hong)牛”系列運(yun)動與能量飲料，重點輻射(she)廣大的(de)中(zhong)西部地(di)區，以進一(yi)步滿(man)足市(shi)場的(de)需要，與此同時(shi)將以該基(ji)(ji)地(di)為中(zhong)心，確(que)立(li)中(zhong)部戰略，構建全新、高效的(de)供應鏈和行銷服務網絡，進一(yi)步增強(qiang)紅(hong)(hong)牛的(de)核心競爭力。

紅(hong)牛公司研究發(fa)展部部長陳朝暉透露，新建(jian)立(li)的生產(chan)(chan)廠投資(zi)2.5億元(yuan)，年(nian)產(chan)(chan)量3億罐，縮短(duan)運輸半徑，節約物(wu)(wu)流(liu)成本，建(jian)廠的原因是(shi)2004年(nian)紅(hong)牛在(zai)國內市(shi)場銷量增長率達30%，而(er)紅(hong)牛的生產(chan)(chan)廠卻只(zhi)有兩個(ge)，分別設在(zai)北京和海南，對(dui)于華(hua)中市(shi)場來說物(wu)(wu)流(liu)成本很高，而(er)且也不利于企(qi)業(ye)的發(fa)展，華(hua)中建(jian)廠也是(shi)一個(ge)戰略(lve)上的變化(hua)。據了解，投產(chan)(chan)后(hou)，紅(hong)牛年(nian)產(chan)(chan)量將(jiang)達到(dao)8億罐。此(ci)外，他認(ren)為，未來一二年(nian)國內功(gong)(gong)能(neng)飲(yin)料(liao)市(shi)場將(jiang)有暴漲(zhang)式增長，各(ge)企(qi)業(ye)在(zai)功(gong)(gong)能(neng)飲(yin)料(liao)市(shi)場上投入(ru)都(dou)會增加。

和紅(hong)牛(niu)同樣(yang)看(kan)中功(gong)能(neng)飲料市(shi)(shi)場的百(bai)事(shi)可樂(le)，也開始將(jiang)佳(jia)(jia)(jia)得(de)(de)樂(le)這一(yi)國際品(pin)牌(pai)(pai)(pai)推(tui)向中國市(shi)(shi)場。據(ju)百(bai)事(shi)內部(bu)人(ren)士(shi)透露(lu)，百(bai)事(shi)今(jin)年將(jiang)戰(zhan)略(lve)的重心(xin)放到佳(jia)(jia)(jia)得(de)(de)樂(le)上(shang)(shang)，市(shi)(shi)場投入力(li)度(du)極大(da)(da)，并巨額邀請姚明為形象(xiang)代言人(ren)，且在(zai)(zai)重慶(qing)的江邊打(da)出1500米長的廣(guang)告牌(pai)(pai)(pai)，近(jin)期(qi)將(jiang)舉行揭牌(pai)(pai)(pai)儀式(shi)。目前佳(jia)(jia)(jia)得(de)(de)樂(le)以四川為試點市(shi)(shi)場情況非(fei)常好，接下(xia)來(lai)將(jiang)在(zai)(zai)全國陸(lu)續(xu)上(shang)(shang)市(shi)(shi)，除了紅(hong)牛(niu)和佳(jia)(jia)(jia)得(de)(de)樂(le)兩大(da)(da)國際品(pin)牌(pai)(pai)(pai)狂(kuang)戰(zhan)中國市(shi)(shi)場外，另一(yi)國際功(gong)能(neng)飲料品(pin)牌(pai)(pai)(pai)日本(ben)(ben)的寶(bao)(bao)礦(kuang)力(li)水(shui)特也于今(jin)年在(zai)(zai)中國建(jian)立(li)第二(er)個生產戰(zhan)略(lve)基地。據(ju)了解，2002年日本(ben)(ben)大(da)(da)冢(zhong)制(zhi)藥集團(tuan)就與(yu)天津食發集團(tuan)合資成(cheng)立(li)了天津大(da)(da)冢(zhong)飲料公司，中外以40:60的投資比例(li)聯合生產"寶(bao)(bao)礦(kuang)力(li)"牌(pai)(pai)(pai)電解質(zhi)功(gong)能(neng)飲料，并將(jiang)年銷售額定在(zai)(zai)10億元。知情人(ren)士(shi)透露(lu)，由于寶(bao)(bao)礦(kuang)力(li)在(zai)(zai)北京賣得(de)(de)很火，而華南地區的市(shi)(shi)場潛力(li)大(da)(da)，但(dan)物流成(cheng)本(ben)(ben)太高(gao)，因此(ci)選擇在(zai)(zai)廣(guang)東江門建(jian)廠。

另(ling)一個值得注意的(de)(de)品(pin)牌是“脈動(dong)”，其在國內獲得神(shen)話般(ban)的(de)(de)業績后，今年(nian)樂百氏(shi)再次從新西蘭引(yin)入一個能量飲料新品(pin)牌--V飆，并訂(ding)下年(nian)內實現2億(yi)元的(de)(de)銷售計(ji)劃，目標直指紅牛，其欲打破紅牛在能量飲料市(shi)場壟斷的(de)(de)局(ju)面。

功能飲料(liao)增(zeng)長勢頭正(zheng)勁

據了解，功能飲(yin)料(liao)主要包括(kuo)四大品類，以(yi)脈(mo)動(dong)、激活、尖叫為(wei)(wei)代(dai)表的營養素飲(yin)料(liao)；以(yi)佳得樂、勁(jing)跑、維體等為(wei)(wei)代(dai)表的運動(dong)飲(yin)料(liao)；以(yi)紅牛、葡萄適、力保健、V飆(biao)為(wei)(wei)代(dai)表的能量飲(yin)料(liao)；以(yi)及(ji)以(yi)王老吉為(wei)(wei)代(dai)表的保健飲(yin)料(liao)。

國(guo)(guo)(guo)際巨頭(tou)品牌不約(yue)而(er)(er)同地(di)選擇今年(nian)重(zhong)拳(quan)出擊功(gong)(gong)(gong)能(neng)飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)，令2005年(nian)功(gong)(gong)(gong)能(neng)飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)市(shi)場(chang)烽煙四(si)起。業內人(ren)士(shi)認(ren)為，近(jin)年(nian)飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)市(shi)場(chang)其它飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)都有(you)一定程度的下(xia)滑，而(er)(er)功(gong)(gong)(gong)能(neng)飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)則每(mei)年(nian)上升(sheng)(sheng)，而(er)(er)且上升(sheng)(sheng)幅度很大(da)。目前功(gong)(gong)(gong)能(neng)飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)是飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)市(shi)場(chang)中有(you)“價值(zhi)”、潛(qian)力的“蛋糕”，去年(nian)功(gong)(gong)(gong)能(neng)飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)所占的市(shi)場(chang)份額已達到10%，在未來兩年(nian)將占到20%以上，2005年(nian)國(guo)(guo)(guo)際功(gong)(gong)(gong)能(neng)飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)市(shi)場(chang)預(yu)計達到250億美元(yuan)，全球人(ren)均(jun)每(mei)年(nian)功(gong)(gong)(gong)能(neng)飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)消費(fei)量(liang)達到7公(gong)斤(jin)。但在我國(guo)(guo)(guo)功(gong)(gong)(gong)能(neng)飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)市(shi)場(chang)才(cai)剛(gang)剛(gang)開始，目前我國(guo)(guo)(guo)功(gong)(gong)(gong)能(neng)飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)人(ren)均(jun)年(nian)消費(fei)量(liang)僅0.5公(gong)斤(jin)，只有(you)世界平(ping)均(jun)水平(ping)的1/4，而(er)(er)兩年(nian)前功(gong)(gong)(gong)能(neng)飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)在中國(guo)(guo)(guo)800億元(yuan)的總體規模中僅占2%。

顯然不(bu)少飲(yin)(yin)料企(qi)業都看(kan)到(dao)功能飲(yin)(yin)料正日益(yi)成為新的(de)(de)經濟增長點，不(bu)僅(jin)市場容量在(zai)增加，而且利潤相(xiang)對于(yu)普(pu)通飲(yin)(yin)料也高很多。據記者(zhe)了(le)解，目前市場上售(shou)賣的(de)(de)功能飲(yin)(yin)料，平均價格(ge)在(zai)4元左右(you)，比(bi)普(pu)通飲(yin)(yin)料貴二三倍，對此樂百氏表示，做功能飲(yin)(yin)料的(de)(de)利潤比(bi)普(pu)通飲(yin)(yin)料的(de)(de)多一倍。

擁有(you)“葡萄(tao)適”品牌的廣(guang)州新源(yuan)飲(yin)料(liao)有(you)限公司市(shi)場營銷(xiao)經(jing)理黃(huang)先生(sheng)告(gao)訴記者(zhe)，功(gong)能飲(yin)料(liao)近年的上升(sheng)(sheng)勢(shi)頭比其它飲(yin)料(liao)都(dou)高(gao)，現該(gai)市(shi)場的平均增速為(wei)15%-18%，而該(gai)公司去年的增幅(fu)達到38%，估計今年升(sheng)(sheng)幅(fu)還會繼續。紅牛(niu)也(ye)表示(shi)，該(gai)公司去年市(shi)場增長30%，而且未來增長速度還將加(jia)快(kuai)。

功能飲料市場進入(ru)整合期

目前國(guo)內功(gong)能(neng)飲(yin)料(liao)市(shi)場(chang)(chang)(chang)正呈(cheng)上升勢頭(tou)，許多空白(bai)點開(kai)始(shi)受到飲(yin)料(liao)企業的(de)關注和(he)開(kai)拓，去(qu)年功(gong)能(neng)飲(yin)料(liao)市(shi)場(chang)(chang)(chang)競爭(zheng)出(chu)現前所未(wei)有(you)的(de)火爆(bao)勢頭(tou)，樂百氏、娃哈(ha)哈(ha)、農夫山泉、匯源(yuan)四大國(guo)內飲(yin)料(liao)巨(ju)頭(tou)紛(fen)紛(fen)推出(chu)脈動、激活、尖(jian)叫等，市(shi)場(chang)(chang)(chang)經過(guo)(guo)大洗牌目前排序基本完成(cheng)。有(you)業內人士(shi)認為(wei)，功(gong)能(neng)飲(yin)料(liao)市(shi)場(chang)(chang)(chang)經過(guo)(guo)國(guo)內飲(yin)料(liao)市(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)競爭(zheng)和(he)國(guo)際飲(yin)料(liao)品牌的(de)參與，今年將進(jin)入整合期(qi)。

據紅牛維他命飲料(liao)有限公司陳朝暉介紹，前幾年國內功(gong)能(neng)飲料(liao)市(shi)場處于浮躁期(qi)、成長期(qi)，但經(jing)過(guo)去年的(de)行業洗牌，一大(da)批低質或沒(mei)實力的(de)品(pin)牌退出(chu)競爭(zheng)，剩下的(de)品(pin)牌市(shi)場序列已基本形成，估(gu)計短(duan)期(qi)內市(shi)場格局不會發生(sheng)太大(da)改變。