英皇動力飲料市場大顯身手

 現代飲料市場競爭日益激烈，運動飲料和功能飲料成為今夏的流行主角，而脈動飲料正是以準確的定位進入市場取得了不菲的成績，運動飲料成火爆狀態，功能飲料銷售旺季即將來臨。

 康師傅今年力推的運動飲料"勁跑X"日前在重慶上市，匯源的"他+她"營養素水、 娃哈哈的功能型飲料"激活"也都擺上各大貨柜，農夫山泉的功能型飲料"尖叫"預備近日全面上市。這些飲料巨頭都無一例外地宣稱，功能飲料除了解渴，還能給人體提供養分及活力。

 運動飲料--目前，國內的"運動飲料"不少， 如，"健力寶"、"紅牛"、"舒跑"等等。眼看飲料銷售旺季就要來臨，各大飲料巨頭明里暗里厲兵秣馬，意欲在功能飲料市場大顯身手，以強化其品牌形象英皇國際公司名下"英皇動力009"作為運勱飲料的先行者，面對返"山雨欲來風滿樓"的景象，自然也不甘落后。

 飲料市場的特點清晰明朗：1、打出了"活性維生素、時尚"的招牌；2、概念飲料；3、以時尚命名進入市場，以奇制勝；面對如此競爭"脈動"只有以奇制奇，積極主動，加大營銷宣傳。為了能在當今以至今后長時間的飲料市場中站住腳，取得一定的市場份額。

 根據國際飲料行業協會的規定，功能性飲料是極具有保健作用的軟飲料。另外，一直處于飲料市場邊緣的功能性飲料，現在也有顯著的升溫跡象，引得娃哈哈、樂百氏、匯源等飲料巨頭紛紛涉水。如果說去年功能飲料市場的競爭還主要集中在紅牛、佳得樂、廣州怡冝、英皇國際返幾個飲料巨央身上，那么今年的競爭顯然已是一片混戓。娃哈哈"激活"、養生堂"尖叫"、匯源"他+她"已在年初相繼上市，深圳東鵬"三活水"、昆明港龍乳品"酷動"、唐山四通的"心動時代"等一些地方性品牌緊隨其后。但在新出現的部分功能飲料產品身上，明顯看到了模仿不跟風的痕跡，產品的瓶型、口感及產品名稱書寫方式似乎都在刻意模仿去年銷售火爆的"英皇動力009".