近年來，許多包裝(zhuang)(zhuang)色(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)(cai)(cai)設計(ji)傾向(xiang)于運用(yong)傳統(tong)色(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)(cai)(cai)與現(xian)代(dai)色(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)(cai)(cai)相(xiang)融(rong)合的(de)配色(se)方案。中國(guo)傳統(tong)的(de)色(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)(cai)(cai)強調傳神、寫意(yi)的(de)韻味，崇尚平淡自(zi)然(ran)的(de)意(yi)境，而現(xian)代(dai)色(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)(cai)(cai)搭配則簡潔、明快(kuai)、時(shi)尚、優雅。兩(liang)者融(rong)通會使人(ren)產生親切、自(zi)然(ran)、和諧人(ren)性(xing)化的(de)心(xin)理體驗，加深消費者對(dui)食品包裝(zhuang)(zhuang)色(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)(cai)(cai)的(de)理解(jie)。如具(ju)有(you)(you)傳統(tong)色(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)(cai)(cai)的(de)康師傅包裝(zhuang)(zhuang)，就是用(yong)具(ju)有(you)(you)傳統(tong)色(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)(cai)(cai)中國(guo)紅為(wei)色(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)(cai)(cai)視覺主旋律，增強國(guo)人(ren)的(de)民族自(zi)尊心(xin)。
包裝的色彩能否在(zai)第一時間抓住消費者(zhe)的心理，取(qu)決(jue)于商品所傳達的視覺信(xin)息能否被消費者(zhe)接受并產生視覺信(xin)息的反饋，提升消費的欲望，這(zhe)就需要認真研(yan)究色彩訴求與消費者(zhe)心理定位。
在現代社會生(sheng)活(huo)中(zhong)(zhong)(zhong)，年輕(qing)(qing)一(yi)代具(ju)有求(qiu)新、求(qiu)異的(de)(de)消費(fei)(fei)動機，中(zhong)(zhong)(zhong)老年有實用和(he)性價比(bi)高(gao)(gao)(gao)的(de)(de)消費(fei)(fei)動機，文(wen)化高(gao)(gao)(gao)的(de)(de)人基(ji)于高(gao)(gao)(gao)消費(fei)(fei)、高(gao)(gao)(gao)品(pin)(pin)(pin)位(wei)和(he)高(gao)(gao)(gao)品(pin)(pin)(pin)質的(de)(de)消費(fei)(fei)動機，這(zhe)(zhe)就會產(chan)(chan)生(sheng)不同的(de)(de)色彩(cai)訴求(qiu)。如國際著(zhu)名品(pin)(pin)(pin)牌雀巢(chao)咖(ka)啡(fei)(fei)，在包(bao)(bao)裝(zhuang)上采用艷紅色作為(wei)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)(de)色彩(cai)沖擊波，象征熱情、活(huo)力，配(pei)有含(han)味覺(jue)心理色彩(cai)元(yuan)素的(de)(de)奶油色和(he)咖(ka)啡(fei)(fei)色，構成系列產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)主(zhu)色調(diao)。品(pin)(pin)(pin)牌標(biao)志(zhi)運用藍色與主(zhu)色調(diao)的(de)(de)暖色形成對比(bi)，使整個雀巢(chao)系列產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)具(ju)有濃郁的(de)(de)咖(ka)啡(fei)(fei)香味，將雀巢(chao)咖(ka)啡(fei)(fei)的(de)(de)高(gao)(gao)(gao)品(pin)(pin)(pin)質信息運用色彩(cai)語言傳達(da)給消費(fei)(fei)者。這(zhe)(zhe)種風(feng)格的(de)(de)設計，更(geng)容(rong)易被年輕(qing)(qing)人、小資情調(diao)的(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)產(chan)(chan)階(jie)級接受。
