現在人們(men)不僅僅滿足于食物(wu)的(de)充(chong)饑作用，還要求其(qi)具有美(mei)的(de)特色與創意(yi)，往往一個包裝(zhuang)精美(mei)的(de)銷售(shou)(shou)量與銷售(shou)(shou)價格(ge)都要高于同種包裝(zhuang)平庸的(de)食品。那么(me)如何設計出提升(sheng)消費者購買(mai)欲望(wang)的(de)包裝(zhuang)模樣，成了食品包裝(zhuang)設計師首要費心思的(de)問題(ti)。
互動性對于食品包裝設計意義
消費者在面(mian)對所(suo)購事(shi)(shi)(shi)物(wu)時首(shou)先從(cong)感(gan)(gan)覺(jue)(jue)(jue)(jue)(jue)上對事(shi)(shi)(shi)物(wu)做出(chu)相應(ying)評價，反映的(de)(de)(de)是(shi)事(shi)(shi)(shi)物(wu)的(de)(de)(de)基本(ben)屬性(xing)感(gan)(gan)受，然后(hou)在知(zhi)覺(jue)(jue)(jue)(jue)(jue)階段(duan)，才反映出(chu)對事(shi)(shi)(shi)物(wu)的(de)(de)(de)整體性(xing)感(gan)(gan)受。由此(ci)不難發現知(zhi)覺(jue)(jue)(jue)(jue)(jue)是(shi)建立(li)在感(gan)(gan)覺(jue)(jue)(jue)(jue)(jue)的(de)(de)(de)基礎之上的(de)(de)(de)。所(suo)以消費者在采購食品(pin)時首(shou)先是(shi)感(gan)(gan)覺(jue)(jue)(jue)(jue)(jue)階段(duan)對食品(pin)做出(chu)初步(bu)評價，從(cong)心理上認(ren)可(ke)或者否認(ren)。在五(wu)官的(de)(de)(de)感(gan)(gan)覺(jue)(jue)(jue)(jue)(jue)中，視覺(jue)(jue)(jue)(jue)(jue)感(gan)(gan)受占據了(le)將(jiang)近88%的(de)(de)(de)比例，而其(qi)他(ta)四個感(gan)(gan)覺(jue)(jue)(jue)(jue)(jue)，即味(wei)覺(jue)(jue)(jue)(jue)(jue)、聽覺(jue)(jue)(jue)(jue)(jue)、觸覺(jue)(jue)(jue)(jue)(jue)、嗅覺(jue)(jue)(jue)(jue)(jue)總共(gong)才占12%左右，所(suo)以在食品(pin)包裝上面(mian)下足功夫對食品(pin)的(de)(de)(de)銷售有著(zhu)不可(ke)忽視的(de)(de)(de)積極推動作用。
在精美包(bao)裝的(de)(de)基(ji)礎(chu)上，設計出能與(yu)消費者進行互動(dong)的(de)(de)包(bao)裝項目(mu)，則(ze)必將更(geng)加能夠吸引消費者注意，從(cong)而提(ti)高消費者的(de)(de)購買欲望。互動(dong)性(xing)的(de)(de)包(bao)裝設計成為(wei)誘(you)導因素，展現食品生產商與(yu)消費者之(zhi)間(jian)的(de)(de)情感溝通，這種交互性(xing)的(de)(de)購買與(yu)使用(yong)體(ti)驗會給消費者非同一般的(de)(de)感受，贏得顧(gu)客的(de)(de)信任(ren)與(yu)支持(chi)。
圖形在食品包裝設計中的互動性體現
食(shi)品(pin)包裝(zhuang)設計采用最(zui)多的(de)無(wu)疑是圖(tu)(tu)形，因(yin)(yin)為(wei)圖(tu)(tu)形能(neng)(neng)夠直觀形象地表現(xian)出食(shi)品(pin)美好的(de)一面，這也是大多數食(shi)品(pin)包裝(zhuang)選擇(ze)更(geng)多的(de)圖(tu)(tu)形作為(wei)包裝(zhuang)重要組成部分的(de)原因(yin)(yin)。通過展現(xian)產(chan)品(pin)的(de)形象與其他裝(zhuang)飾性(xing)的(de)物品(pin)，能(neng)(neng)夠向消費者(zhe)更(geng)加(jia)迅速的(de)傳遞產(chan)品(pin)的(de)信息。
在現實(shi)生活中，優秀的(de)(de)(de)圖形設計能夠(gou)瞬間(jian)引起(qi)消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)注意，從(cong)而(er)促進消費者(zhe)(zhe)去接(jie)收(shou)包裝圖形所(suo)要展現的(de)(de)(de)產(chan)品信息(xi)。這種互動(dong)性的(de)(de)(de)圖形，使產(chan)品信息(xi)與消費者(zhe)(zhe)進行直(zhi)接(jie)溝(gou)通(tong)，所(suo)以在設計時，切記(ji)不能拐彎(wan)抹角，而(er)應(ying)該是通(tong)過視覺感(gan)受直(zhi)觀(guan)準(zhun)確地表達出(chu)食品的(de)(de)(de)信息(xi)。
在采購商品時，消(xiao)費(fei)(fei)者是(shi)(shi)(shi)(shi)不會(hui)認真仔(zi)細地去看食品包裝(zhuang)的(de)圖(tu)形(xing)(xing)的(de)，他(ta)（她）們僅僅只是(shi)(shi)(shi)(shi)迅速地看一(yi)(yi)下包裝(zhuang)，大部分(fen)情況下都是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)掃(sao)而過，所以這就(jiu)要(yao)求食品包裝(zhuang)圖(tu)形(xing)(xing)必須具(ju)備吸引(yin)力，如(ru)此消(xiao)費(fei)(fei)者才可能對(dui)其產生一(yi)(yi)些興趣，才會(hui)試(shi)圖(tu)去了解食品的(de)信(xin)息。因此，圖(tu)形(xing)(xing)的(de)設計定位是(shi)(shi)(shi)(shi)需要(yao)極其準確的(de)，也(ye)是(shi)(shi)(shi)(shi)需要(yao)設計師去花費(fei)(fei)心(xin)思設計的(de)。
文字在食品包裝設計中的互動性體現
除圖(tu)(tu)形(xing)之外，包裝設計中必(bi)不(bu)可少(shao)的(de)一部(bu)分(fen)就是(shi)文字(zi)(zi)部(bu)分(fen)。大多數的(de)食品包裝設計中都是(shi)以圖(tu)(tu)形(xing)與(yu)文字(zi)(zi)并存的(de)模式(shi)出現，這樣既(ji)能(neng)呈現出產品的(de)形(xing)象信(xin)息(xi)，也能(neng)傳遞一些(xie)從外觀上(shang)看不(bu)出來的(de)潛(qian)在信(xin)息(xi)。
例如著名(ming)的可(ke)口可(ke)樂就是僅在瓶(ping)身上印上大(da)大(da)的黑色(se)(se)可(ke)口可(ke)樂字(zi)樣，然后(hou)配以紅色(se)(se)的色(se)(se)彩背景(jing)，這種簡單的創(chuang)意在一(yi)定程度上幫助(zhu)可(ke)口可(ke)樂流行至(zhi)今。由于時下大(da)多數食(shi)品(pin)(pin)包裝(zhuang)都會采用(yong)許多模式(shi)一(yi)樣的表達(da)方法，所(suo)以文字(zi)除了具備(bei)傳(chuan)遞信息的作用(yong)，還能使(shi)消(xiao)費者能夠更加(jia)有效(xiao)的辨識想買的食(shi)品(pin)(pin)。
所以在一(yi)定程度上為了加(jia)強消費(fei)者(zhe)對產品(pin)的(de)記(ji)憶，需要在設計中(zhong)加(jia)入(ru)必要的(de)文字。同時(shi)有些文字是(shi)必須(xu)加(jia)入(ru)的(de)，例(li)如生產商，生產日(ri)期(qi)(qi)，保質期(qi)(qi)，成分，注意事項(xiang)等基(ji)本信息讓消費(fei)者(zhe)放(fang)心。
食(shi)品包裝設計需要(yao)與(yu)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)進行有效的(de)互動(dong)，才(cai)能吸(xi)引消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)注意力，贏得消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)購(gou)物(wu)心理，從(cong)而(er)促進消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)購(gou)買食(shi)品。要(yao)達到互動(dong)性(xing)的(de)要(yao)求，就需要(yao)設計師從(cong)圖形文(wen)字(zi)上面入(ru)手，花費(fei)(fei)(fei)心思，同時加(jia)入(ru)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)意見(jian)，巧妙的(de)設計包裝，融入(ru)情感(gan)因素，為消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)提供最(zui)佳的(de)視(shi)覺效果。唯(wei)有這樣，才(cai)能促進
