有人將今天的市場經濟又稱為眼球經濟,而商品的包裝設計是消費者認知商品的第一關，承載著吸引眼球的重要使命，又是實現商品價值的重要手段，在生產、流通、銷售和消費領域發揮著積極的作用。
現代商品生產的高速發展，同類商品花色品種的日益增多，使琳瑯滿目、五光十色的商品令消費者目不暇接。在日趨激烈的市場競爭中，如何吸引消費者的注意力是企業競爭能力的重要體現。為此，有人將今天的市場經濟又稱為眼球經濟.而商品的包裝設計是消費者認知商品的第一關，承載著吸引眼球的重要使命，又是實現商品價值的重要手段，在生產、流通、銷售和消費領域發揮著積極的作用。
目前，包裝設計領域存在著較為嚴重的侵權行為，企業優秀的設計經常遭受不同程度的仿冒等侵權行為，例如河北承德露露集團近來經常收到消費者的反映，說他們在市場上購買的所謂露露露露；牌杏仁露，回到家后才發現受騙，因為仿冒商品的易拉罐及外包裝箱上的字體、裝潢設計與真正的露露極為相似，不仔細分辨根本看不出來。隨著露露知名度的提高和市場覆蓋率的擴大，露露商標和包裝裝潢被侵權和仿冒的事件屢屢發生，而且呈愈演愈烈之勢。1999年，此類仿冒企業有20多家，如今已增至43家，分布在河北、遼寧、山東、河南等省。遭遇此種經歷的企業不止露露一家，許多知名企業都有此經歷。面對日益嚴重的侵權行為，包裝行業應采取積極的應對措施。
法律賦予我們各種權利，而權利的實現要依靠主體自身來行使，即要以法律為武器，維護自身的權利。包裝行業維護自身權利，主要有以下途徑：
申請外觀設計專利
外觀設計又稱為工業品外觀設計，或簡稱為工業設計。它是關于產品的形狀、圖案、色彩或者幾方面結合所做出的富有美感并適于工業應用的新設計。外觀設計的保護始于1711年，法國里昂市為保護該市的絲綢織品圖案，制定了規章。這一有著近300年歷史的制度，在世界范圍被廣泛應用。目前，國內許多企業也采用申請外觀設計專利的方式，保護其特有的包裝設計。例如湖北某酒廠曾設計一種編鐘造型的酒瓶，并申請了外觀設計專利加以保護。企業在包裝設計完成時，甚至在設計過程中就可申請外觀設計專利。
注冊商標
TRIPs協議為商標作了如下定義：任何能夠將一個企業的商品或服務區別于另一個企業的商品或服務的符號或者符合組合。我國的《商標法》將商標定義為：任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可觀性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。
以著作權方式保護對于一些構思獨特、創意新穎的包裝裝潢設計，可以通過著作權方式來進行保護。我國的《著作權法》采取自動保護原則，即作品一經產生就自動取得著作權。所以，采取著作權方式保護裝潢設計，與運用《反不正當競爭法》的保護方式類似。一般都是在作品遭遇侵權后，通過訴訟的方式維護作者的權利。
