客人買(mai)的(de)是(shi)茶(cha)葉，不是(shi)包裝(zhuang)。作為包裝(zhuang)，能讓人更(geng)好地知道是(shi)哪(na)個廠做的(de)什么(me)茶(cha)，這才是(shi)最主(zhu)要的(de)。9日，武夷山南湖(hu)(hu)生態茶(cha)業有(you)限公(gong)司董事長黃正(zheng)華說。在(zai)位(wei)于三姑旅(lv)游度假區(qu)的(de)南湖(hu)(hu)生態會所里，黃正(zheng)華介紹說。他們新上(shang)架的(de)茶(cha)葉包裝(zhuang)，以紙皮和鐵盒(he)為主(zhu)，價格(ge)基本上(shang)都(dou)在(zai)30元(yuan)以內(nei)。
目前越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多的茶(cha)企在茶(cha)葉包(bao)裝上的選(xuan)擇越(yue)(yue)來越(yue)(yue)趨于簡(jian)單、實惠。不(bu)要把買包(bao)裝的費用(yong)轉嫁到消(xiao)費者身(shen)上。7日，武夷山市茶(cha)業同業公(gong)會會長(chang)、巖上茶(cha)葉科學研(yan)究所所長(chang)劉國英如是說。
包裝有助于提升品牌
人要(yao)衣(yi)裝(zhuang)(zhuang)，茶(cha)(cha)也要(yao)包裝(zhuang)(zhuang)。錫罐(guan)(guan)、牛皮紙，包裝(zhuang)(zhuang)茶(cha)(cha)葉(xie)承載著老一代武夷山人的(de)(de)(de)(de)記憶。早(zao)期，武夷巖(yan)茶(cha)(cha)茶(cha)(cha)葉(xie)就(jiu)(jiu)是用紙張簡(jian)單(dan)包裝(zhuang)(zhuang)，品質(zhi)極好的(de)(de)(de)(de)就(jiu)(jiu)用錫罐(guan)(guan)。后來發展到(dao)鐵罐(guan)(guan)包裝(zhuang)(zhuang)，也很簡(jian)單(dan)，茶(cha)(cha)葉(xie)就(jiu)(jiu)放罐(guan)(guan)子里(li)，喝的(de)(de)(de)(de)時候，伸手抓(zhua)一把，掂量(liang)一下重量(liang)就(jiu)(jiu)可(ke)。本世(shi)紀初，小袋包裝(zhuang)(zhuang)開始出(chu)現，茶(cha)(cha)商(shang)們將(jiang)茶(cha)(cha)葉(xie)分成小袋包裝(zhuang)(zhuang)。隨著小袋包裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)推廣，武夷巖(yan)茶(cha)(cha)得到(dao)了很好的(de)(de)(de)(de)保存、攜(xie)帶，迅速成為市場的(de)(de)(de)(de)寵兒。此(ci)時，許多(duo)人外出(chu)，包里(li)面都會放幾小包茶(cha)(cha)葉(xie)。
專(zhuan)版包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)讓(rang)每(mei)個茶(cha)企(qi)的企(qi)業(ye)文(wen)化、品(pin)牌(pai)理念(nian)、產品(pin)特點都在包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)上(shang)得到了體現。最近幾(ji)年來(lai)(lai)，隨著武(wu)夷(yi)山茶(cha)葉(xie)市場(chang)的發展，茶(cha)企(qi)對(dui)茶(cha)葉(xie)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)越來(lai)(lai)越重視，茶(cha)葉(xie)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的水(shui)平也有大幅上(shang)升。武(wu)夷(yi)山市茶(cha)葉(xie)同業(ye)公會會長、巖上(shang)茶(cha)葉(xie)科技研究(jiu)所所長劉(liu)國(guo)(guo)英說，武(wu)夷(yi)山大多數(shu)有點規模的廠家，都會做一些屬于自己的包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)。他(ta)表示，市場(chang)上(shang)銷售要鼓勵茶(cha)葉(xie)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)上(shang)市，茶(cha)葉(xie)使用(yong)規范包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)上(shang)市后，有商標、有廠名(ming)廠址(zhi)，不僅方便管理、起(qi)到規范作用(yong)，而且有利于消費(fei)者直接與茶(cha)企(qi)聯系。對(dui)茶(cha)企(qi)而言，包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)對(dui)品(pin)牌(pai)提升的作用(yong)是非(fei)常大的。劉(liu)國(guo)(guo)英說。
如(ru)今，包(bao)裝已(yi)經成為許多茶企(qi)展現(xian)企(qi)業文化的(de)載體之(zhi)一(yi)。茶企(qi)要(yao)走出去，首先要(yao)打造屬(shu)于自己的(de)品牌(pai)包(bao)裝，但武夷山茶葉(xie)的(de)專版包(bao)裝較(jiao)其(qi)他茶區相(xiang)比(bi)發展的(de)比(bi)較(jiao)晚。
武夷山幔亭茶葉科學研究所(suo)是武夷山茶企中最早做企業(ye)(ye)專版包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)企業(ye)(ye)之一(yi)。所(suo)長劉(liu)寶順(shun)介紹(shao)，早在上世紀九十年代初(chu)，當看到海堤(di)把散裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)茶包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)上市，價格(ge)翻了(le)(le)好幾番的(de)(de)情況后，產生了(le)(le)非常大的(de)(de)觸動。從1996年開始，劉(liu)寶順(shun)也走上了(le)(le)做專版包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)道路。一(yi)經推出，便(bian)受(shou)到了(le)(le)市場的(de)(de)喜(xi)愛。劉(liu)寶順(shun)說：企業(ye)(ye)要(yao)做品牌就必(bi)須做自己的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)。
至今，巖(yan)上(shang)(shang)茶(cha)(cha)(cha)葉(xie)(xie)科學研究所(suo)仍使用著(zhu)(zhu)2005年制(zhi)作的(de)(de)(de)一(yi)款專版茶(cha)(cha)(cha)葉(xie)(xie)包(bao)(bao)裝(zhuang)。這款包(bao)(bao)裝(zhuang)很簡(jian)單，一(yi)個半斤(jin)裝(zhuang)綠色的(de)(de)(de)鐵(tie)罐上(shang)(shang)繪制(zhi)著(zhu)(zhu)巖(yan)上(shang)(shang)茶(cha)(cha)(cha)葉(xie)(xie)的(de)(de)(de)標識、文字等。劉國英介紹說(shuo)：這款包(bao)(bao)裝(zhuang)在客戶眼里已經成了巖(yan)上(shang)(shang)茶(cha)(cha)(cha)葉(xie)(xie)的(de)(de)(de)標識。一(yi)看(kan)到這種(zhong)包(bao)(bao)裝(zhuang)，就(jiu)知道是(shi)巖(yan)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)。
從2003年開始，武夷(yi)山市回(hui)春巖茶(cha)廠也進入了專(zhuan)(zhuan)版包裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)隊伍(wu)。廠長(chang)張回(hui)春介紹(shao)，2003年以(yi)前(qian)，廠里一直是賣散裝(zhuang)(zhuang)茶(cha)，裝(zhuang)(zhuang)春回(hui)大地茶(cha)葉的(de)(de)袋(dai)子上(shang)，沒有(you)商標也沒有(you)廠名(ming)。2003年的(de)(de)一天，有(you)位(wei)客(ke)戶建(jian)議做一些專(zhuan)(zhuan)版包裝(zhuang)(zhuang)。包裝(zhuang)(zhuang)推出后(hou)，慕名(ming)而來(lai)的(de)(de)茶(cha)客(ke)絡繹不絕，當(dang)初提建(jian)議的(de)(de)客(ke)人也一次性預定了1000套。
如今(jin)，回春(chun)巖(yan)茶廠陸續(xu)推(tui)出了(le)30多款包裝。張(zhang)回春(chun)笑(xiao)著說(shuo)：以前(qian)要自己去找(zhao)批發(fa)商(shang)(shang)、經銷(xiao)商(shang)(shang)，才能將茶葉(xie)銷(xiao)售(shou)出去。自從有了(le)自己的專(zhuan)版(ban)包裝，回春(chun)茶葉(xie)有了(le)品牌(pai)效應，各地批發(fa)商(shang)(shang)、經銷(xiao)商(shang)(shang)都會自己找(zhao)上門來。
個性化包裝成趨勢
茶葉包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)沒有最(zui)好，只有合適。要讓(rang)消(xiao)費者快(kuai)速記住自己的(de)(de)(de)茶葉品(pin)(pin)牌(pai)，需要包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)能(neng)與企業自身特點聯(lian)系起來(lai)，讓(rang)消(xiao)費者有理性(xing)(xing)或感性(xing)(xing)的(de)(de)(de)認(ren)識(shi)(shi)，增加產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)視(shi)覺識(shi)(shi)別(bie)性(xing)(xing)。從這個角度(du)來(lai)說，就必(bi)須注重產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)個性(xing)(xing)和(he)品(pin)(pin)牌(pai)識(shi)(shi)別(bie)性(xing)(xing)。一款好的(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)必(bi)須具備精準的(de)(de)(de)傳播及獨(du)特的(de)(de)(de)視(shi)覺語(yu)言，能(neng)很快(kuai)地讓(rang)消(xiao)費者認(ren)識(shi)(shi)并熟識(shi)(shi)，并能(neng)迅速地將產品(pin)(pin)與企業結(jie)合起來(lai)，帶來(lai)銷量與品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)雙贏。它具備三(san)個方面的(de)(de)(de)特征：首先，包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)需要有自身的(de)(de)(de)行(xing)業特征；其(qi)次，一個茶企的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)需要有特定消(xiao)費群體(ti)的(de)(de)(de)偏(pian)好元素；最(zui)后，才是美觀實用的(de)(de)(de)排版(ban)設計。
一邊是茶禮(li)過度包裝(zhuang)(zhuang)的收斂，另一方面，一些茶商(shang)為(wei)了(le)適應市場新變化(hua)，紛(fen)紛(fen)轉變營銷策略(lve)，開始(shi)推出(chu)更加簡單、實(shi)用、個性(xing)化(hua)的包裝(zhuang)(zhuang)。既能節(jie)省資源，又能體現品牌(pai)特(te)色(se)的個性(xing)化(hua)包裝(zhuang)(zhuang)更加流(liu)行。
2014年，武夷(yi)山(shan)傳(chuan)奇包裝達到了開店以來(lai)最好的銷(xiao)售狀(zhuang)態，簡約環保、富(fu)有武夷(yi)茶文化內涵的包裝受到了武夷(yi)山(shan)茶商的追捧(peng)。
據了(le)解，往年(nian)武夷(yi)茶(cha)90%以(yi)(yi)上(shang)的(de)(de)茶(cha)葉包(bao)(bao)裝(zhuang)來自溫州(zhou)龍港、廈門(men)、廣(guang)州(zhou)等(deng)地，本地生產的(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)很少。較多茶(cha)企采用的(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)大多數是(shi)市場上(shang)定(ding)制或(huo)者(zhe)采購的(de)(de)，相對(dui)而言比較通用，沒有品牌(pai)特色，茶(cha)葉包(bao)(bao)裝(zhuang)，其材(cai)料、風格和(he)方式幾乎千篇一律(lv)，相互(hu)模仿(fang)，毫無創意(yi)可言，產品包(bao)(bao)裝(zhuang)差異化難以(yi)(yi)體(ti)現。包(bao)(bao)裝(zhuang)運輸成(cheng)本高，以(yi)(yi)至企業不能及時(shi)和(he)廠(chang)家溝通聯系，難以(yi)(yi)在第一時(shi)間看到樣品，所生產出(chu)的(de)(de)產品容易出(chu)現色差、誤差等(deng)。
走進傳奇包(bao)裝(zhuang)店，厚重的(de)武夷山文化氛(fen)圍(wei)立刻在眼前展開：各種牛(niu)皮紙包(bao)裝(zhuang)、木質包(bao)裝(zhuang)上繪(hui)制著武夷斗茶圖、武夷山風景等，簡(jian)約(yue)的(de)風格、明朗的(de)線(xian)條，勾勒武夷茶道精神中的(de)和、清理念。
據(ju)老總方裕輝介紹(shao)，傳奇(qi)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)成立于2012年(nian)，這(zhe)之前，他(ta)(ta)曾致力于武夷(yi)山(shan)市談(tan)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)坊(fang)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)葉(xie)的(de)(de)(de)推廣，當(dang)時(shi)的(de)(de)(de)談(tan)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)坊(fang)的(de)(de)(de)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)葉(xie)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)就已采用環保簡(jian)約的(de)(de)(de)風格。2011年(nian)，他(ta)(ta)在武夷(yi)山(shan)市茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)博(bo)會上做茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)葉(xie)推廣。當(dang)時(shi)，來談(tan)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)坊(fang)里看(kan)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)葉(xie)的(de)(de)(de)不多，看(kan)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)卻很多。這(zhe)給(gei)了他(ta)(ta)很大的(de)(de)(de)觸動。受(shou)具有同(tong)樣茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)文化(hua)淵源的(de)(de)(de)臺灣茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)葉(xie)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)啟發(fa)，2012年(nian)3月，傳奇(qi)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)開(kai)業(ye)，整體包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計定位為環保、簡(jian)約、富有武夷(yi)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)文化(hua)的(de)(de)(de)風格。當(dang)年(nian)一共設(she)(she)計了5款包(bao)裝(zhuang)(zhuang)，一經推出(chu)，銷售便十分火爆。
方裕輝(hui)說：好的包裝(zhuang)不僅要美(mei)觀、衛生，而且要能夠很好地凸顯企業的特色和文化(hua)，從而進一步帶動銷(xiao)售。武(wu)夷(yi)(yi)山有著(zhu)深厚(hou)的茶(cha)(cha)文化(hua)底蘊，為茶(cha)(cha)葉包裝(zhuang)提(ti)供(gong)了(le)無限的發揮空(kong)間。設計(ji)師的靈(ling)感(gan)就是來源于(yu)對生活的認知，傳(chuan)奇設計(ji)師需要在武(wu)夷(yi)(yi)山感(gan)受武(wu)夷(yi)(yi)山的自然風(feng)光、風(feng)土人情，了(le)解(jie)武(wu)夷(yi)(yi)歷史文化(hua)，民(min)風(feng)民(min)情，體會茶(cha)(cha)文化(hua)內涵。再用(yong)紙張(zhang)、木料(liao)、布(bu)料(liao)等環保材(cai)料(liao)去詮釋武(wu)夷(yi)(yi)茶(cha)(cha)文化(hua)。
從2010年開始，感覺(jue)購(gou)買這種木質盒子(zi)(zi)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)客戶就越來越多(duo)了(le)。9日晚(wan)，立輝(hui)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)老板傅(fu)立輝(hui)表示(shi)。在(zai)木質盒子(zi)(zi)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)道路上，在(zai)2010年之前(qian)，傅(fu)立輝(hui)經歷了(le)整(zheng)整(zheng)5年的(de)(de)(de)艱辛。是茶葉(xie)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)美好前(qian)景，給了(le)我堅持的(de)(de)(de)動力(li)。他說。
在(zai)硬紙(zhi)成為包裝(zhuang)(zhuang)主(zhu)流的(de)現在(zai)，立(li)(li)輝(hui)(hui)包裝(zhuang)(zhuang)一直堅持(chi)使用梧桐制作的(de)木(mu)質(zhi)包裝(zhuang)(zhuang)盒(he)，也成為各茶(cha)企(qi)或多或少都會使用的(de)包裝(zhuang)(zhuang)。梧桐的(de)材(cai)質(zhi)輕而且(qie)透氣，無味而且(qie)密封性好(hao)，是(shi)最適(shi)合(he)用來貯放茶(cha)葉的(de)木(mu)材(cai)了(le)。傅立(li)(li)輝(hui)(hui)表示。
奢華包裝回歸簡約
如(ru)今(jin)，大(da)部分(fen)的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)產品一(yi)改(gai)過度包(bao)裝(zhuang)的(de)(de)樣式，成功(gong)瘦身.往年流行的(de)(de)紅木(mu)盒(he)、精(jing)裝(zhuang)大(da)禮盒(he)不見了蹤(zong)影，設計風格也一(yi)改(gai)往日的(de)(de)大(da)紅、大(da)綠及土豪金(jin)色(se)彩，多以時尚清新的(de)(de)淡(dan)黃(huang)、淺綠色(se)調為主。
傳奇(qi)包(bao)(bao)裝的(de)老(lao)板方玉輝告訴記者，今年包(bao)(bao)裝界的(de)設計理念有很大改(gai)變。
從(cong)(cong)版面顏色(se)看(kan)，從(cong)(cong)豪華大氣轉向時(shi)尚(shang)簡約；從(cong)(cong)輔助元素看(kan)，從(cong)(cong)原來的(de)龍、鳳(feng)等(deng)雍(yong)容華貴的(de)吉祥物圖案，到現在只點綴(zhui)一兩片綠葉的(de)清雅素淡格(ge)調(diao)。色(se)彩也多樣(yang)化了，白(bai)色(se)、灰色(se)、黑色(se)等(deng)素雅的(de)顏色(se)應用越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多。
在包裝材料上，企業更(geng)多從成(cheng)本(ben)昂貴的金(jin)屬、高(gao)密度板轉(zhuan)向了牛皮紙(zhi)、特種紙(zhi)、竹材、輕(qing)木等(deng)材質(zhi)，而將紙(zhi)與(yu)竹、木等(deng)材質(zhi)結合，成(cheng)為當下(xia)眾多包裝企業流(liu)行的創意。方(fang)玉輝透露。
消(xiao)費(fei)者(zhe)購買茶(cha)(cha)葉(xie)的(de)(de)第(di)一感受就是產品的(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)，精致、環保，充滿(man)設計感的(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)無疑更容易(yi)獲(huo)得消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)青睞，這往往會(hui)無形中提(ti)高茶(cha)(cha)包(bao)(bao)裝(zhuang)企業的(de)(de)經營業績。不僅僅是傳奇包(bao)(bao)裝(zhuang)，在武夷(yi)山三姑旅游度假(jia)區(qu)的(de)(de)多家(jia)茶(cha)(cha)葉(xie)包(bao)(bao)裝(zhuang)店(dian)，雖然(ran)還可以見(jian)到傳統(tong)塑(su)料(liao)、絨面盒等各式茶(cha)(cha)葉(xie)包(bao)(bao)裝(zhuang)，但采用竹、木(mu)、牛皮紙等天然(ran)材料(liao)作(zuo)成的(de)(de)茶(cha)(cha)葉(xie)包(bao)(bao)裝(zhuang)已(yi)經顯(xian)山露水，有些店(dian)家(jia)則將其(qi)作(zuo)為主打擺在顯(xian)眼的(de)(de)位(wei)置。
自去年中央八(ba)項禁令(ling)、勤(qin)儉節(jie)約反對鋪張浪(lang)費的組合拳(quan)接連發(fa)力(li)，愈演愈烈的過度包裝(zhuang)現象，終于(yu)踩(cai)了剎車.劉國英介紹，以(yi)(yi)前高端包裝(zhuang)禮盒之(zhi)所以(yi)(yi)受歡迎，一方(fang)面是(shi)愛面子；另(ling)一方(fang)面，高端包裝(zhuang)也是(shi)送禮首選(xuan)，隨著(zhu)中央政策的出臺(tai)，畸形發(fa)展高端禮盒，銷量自然會應聲而降(jiang)。
2005年(nian)，武夷(yi)山市回(hui)春巖茶廠做(zuo)了一(yi)款(kuan)(kuan)一(yi)斤裝的茶葉包(bao)裝，是(shi)一(yi)個包(bao)裝簡單實用(yong)的紙盒，至今(jin)仍是(shi)廠內(nei)銷量(liang)最大的一(yi)款(kuan)(kuan)茶。張回(hui)春說，這樣一(yi)套包(bao)裝的成本(ben)也就8元。
