金罐加多寶將帶領中國涼茶走進“黃金時代“

 在整個飲料行業走低的市場境況下，加多寶率先做出了品牌戰略調整。與三年前被動進行品牌轉換不同，此次金罐加多寶的推出，不僅承載了其自身過去20年的發展歷煉，也是更好的詮釋加多寶對中國涼茶下一個“黃金時代”的期許。 在加多寶執行總裁陽愛星看來，金罐加多寶的推出不僅是應消費需求而生，更是一次有節奏、有步驟的品牌戰略升級。

金罐加多寶將帶領中國涼茶走進“黃金時代“

 在不久前金罐加多寶上市發布會上，他表示，“涼茶作為嶺南文化的代表，中國傳統的養生文化，通過加多寶的努力一定能造福世界人民。作為涼茶領導者，加多寶更要戰略升級，加快發展，打造”涼茶中國夢“2.0版，在全球經濟一體化的今天全面開展國際競爭，讓中國涼茶占領全球市場的新高地”。

 伴隨著移動互聯網的飛速發展，O2O、電商、SNS等新興業務已經快速深入滲透并迅速改變著每一個人的日常生活，同時極大的影響著傳統商業模式的更迭。據加多寶內部相關調研數據顯示，90后群體已成為其主力消費人群。而他們最重要的性格特征在于更注重友誼，敢于嘗試新挑戰，善于挖掘生活中的“小確幸”。

 在陽愛星對金罐加多寶的解讀中，也揭示了加多寶順勢而為的戰略思維。隨著主力消費人群特征、興趣的轉移，加多寶將積極擁抱移動互聯網，為金罐注入更年輕，更具活力的品牌內涵。據透露，加多寶正在聯合幾大移動互聯網巨頭，欲打造不一樣的“金彩”生活圈，嘗試用差異化的品牌主張訴求凸顯品牌個性，通過打通與融合年青一代的“生活圈子”，打造社交時代的品牌體驗。

 以金罐入市后，加多寶將完全建立起與競品的區隔，擺脫跟隨者因包裝趨同而占有的“市場紅利”，從而在消費者心中重塑獨一無二的品牌認知。盡管此前連續多年，加多寶力壓國際飲料巨頭可口可樂贏得國內罐裝飲料市場的“頭把交椅”，但在加多寶推進國際市場的過程中，舊有的“紅罐”與可樂創造的經典紅色記憶過于相似。而金罐首先與可樂則在品牌形象上形成強烈的視覺差異，對于新興市場而言，這一點將帶來優勢明顯的市場沖擊力。

 有評論稱，金罐加多寶引起了飲料界的震蕩，徹底拉開了加多寶出海攻城略地的序幕。據陽愛星表示，隨著金罐產品的推出，加多寶將在進一步整合內外部資源的基礎上，打造出一個與金罐形象相匹配的產業“金標準”。簡單來說，“金標準”包括兩層含義：一是加多寶360度品質管理體系從1.0升級為2.0;二是加多寶國際化戰略的全面升級，進而打造能夠全面對標國際飲品標準的世界級涼茶生產體系。而將在5月亮相2015米蘭世博會的舉動，無疑吹響了正式進軍海外市場的號角。

 過去幾年，涼茶始終以高于飲料市場整體增幅的速度增長。2015年，中央提出了“認識新常態，適應新生態，引領新常態”的發展邏輯以及“一帶一路”、“文化走出去”的新戰略，特別是“一帶一路”戰略成為全國關注的焦點。而中國涼茶產業不僅面臨著新經濟格局下的全新挑戰，也將迎來品牌輸出、文化輸出，全面提升軟實力的最好時機。

 涼茶金罐加多寶的推出對中國涼茶市場有一定的效果。縱觀目前的發展環境，從全球經濟格局，到國家宏觀戰略，再到行業競爭態勢，對于加多寶所代表的中國涼茶行業來說，都意味著更多的發展機遇。