逼員工離職 碰政治紅線 克扣績效 工廠關停，加多寶如何一步步走下神壇

 從和王老吉打口水戰提升知名度，到大手筆的做廣告，從大規模建廠，到營銷花費過百億，但一片的繁榮現象卻掩藏不住銷量下滑，負面信息不斷。

 面對危機，加多寶頻頻調整策略，但卻昏招不斷，真的是一步一步的把自己作死，就算金錯刀的生花妙筆，也續寫不出加多寶的神話！

內外交困，逼迫員工離職

 時間軸回到去年，我們從為加多寶集團做了4年代加工的匯源集團已經停掉了下屬六家工廠的全部生產線說起。

 逼員工離職 碰政治紅線 克扣績效 工廠關停，加多寶如何一步步走下神壇因為，受工廠停產的影響，加多寶內部已經開始進行“明里暗里”的裁員計劃。而加多寶裁員的方式手段卻也招來很多非議！許多一線生產線員工說，被裁減前加多寶集團對員工的績效考核趨嚴。

有員工曾公開表示加多寶無故記過、克扣績效和年終獎是在變相裁員，以此逼員工離開。

 作為一個大型企業，因為自己產品本身存在問題，不自覺反省調整，反而對企業賣命的基層員工痛下殺手，如此舉措難免不讓員工心寒！

許多員工透露，人事主管已經找相關部門單獨約話，直言公司正在縮減人力成本。

 但形成鮮明對比的是，加多寶集團的許多職位卻都被近親占據，為了爭奪高職位內斗從未停止。管理層為了謀取私利，甚至每天催促員工離職，而如此趾高氣昂的態度，讓許多基層的員工蒙受損失的同時，感情上也難以接受！

營銷費百億，銷售業績凝滯

鬧得沸沸揚揚的加多寶與王老吉的兩雄相爭落下帷幕，加多寶陸續被判的賠償金額超過45億元。

 其中，商標侵權案被判賠償29億元、紅罐裝潢案一審判決賠償1.5億元、紅罐裝潢案王老吉追加起訴另外5家加多寶公司索賠共15億元。

關于“10罐7罐”等虛假宣傳糾紛一案的二審判決下達，加多寶第22次敗訴。

但是，這些統統比不上加多寶在營銷上砸的銀子，據統計，加多寶在營銷上的經費已經超過百億元。

 和巨額營銷經費形成鮮明對比的是，加多寶業績持續下滑的窘迫！加多寶近年來已經減少在廣告營銷中的投放，包括從中國好聲音的冠名商中撤出。

 據悉，在2014年之前，加多寶每年的廣告投放額至少10億元，今年年初加多寶選擇與網絡熱播劇合作，而一部劇的投放金額百萬元就已足夠，相比較，廣告費用縮減比例不小。

神話破滅，公關零分

一篇名為“董事長跑路，CEO離職，加多寶神話破滅”的文章在網絡上瘋傳！

意識到事情嚴重性的加多寶發表聲明：

 “所謂的產量下降和工廠停產純屬無稽之談，一些不實的傳聞猜測絕無可能。目前公司高管全部在崗，無一離職。”

聲明說的滴水不漏，卻始終不愿意面對存在的問題。

談到裁員問題，公司這樣回應：

 公司根據目前市場環境進行組織架構優化，高效運營，同時，將更多的費用投入到市場，鞏固加多寶的市場份額。

官方微博也表態：加多寶，不怕黑！

 面對網上出來的負面報道，加多寶沒有反省自己卻繼續在營銷方面加大推廣力度，繼續推出多寶在品類里銷量遙遙領先的口號！

加多寶的官方澄清是這樣的：

 “某些別有用心的競品不要總想用某些手段詆毀、抹黑他人，麻雀終究是麻雀，終究飛不上枝頭變成鳳凰！”

 只不過關于這些官樣文章十足的澄清，貌似吃瓜群眾們并不買賬除了錯誤的營銷之外，涼茶這個產業本身就面臨著巨大的問題，歸根于它的配方，茶并不適宜長期喝，也并不是人人都能喝。

 而不管是加多寶還是王老吉，都回避了涼茶含藥，長期飲用，副作用多的事實。只在營銷和廣告上大力推廣，號召全民、全家都喝，好像喝了真的不會上火一樣。

“邱少云”營銷事件遭公眾抵觸

 雖然加多寶在法律上處于劣勢，但在口碑上，卻一直比王老吉好。這要歸功于人家的營銷策略，在生意場上，動腦子的一方肯定獲勝的幾率比較大，但有時候也死于自己的營銷策略之下。

 古人說，善用刀劍者死于刀劍之下，加多寶聯合微博博主“作業本”進行了一次營銷，而這次營銷，卻把加多寶推入了風口浪尖。因為加多寶方選擇的營銷合作伙伴是一位侮辱革命先烈的微博博主。

我們看看總是驚天大手筆、和王老吉扯皮不斷、博的人同情的加多寶，逐漸失去民心落下神壇的。

法院對此作出一審判決

 法院對此作出一審判決，判決作業本和加多寶公司公開發布賠禮道歉公告并連帶賠償精神損害撫慰金1元這件事情以后，公眾對于加多寶的印象一落千丈！

 中國的涼茶是具有碳酸飲料這種做大的屬性和基因的，深厚的底蘊和中國特色風味，是具備很大潛力的品類，中國企業要好好珍惜啊，依正道而行，不要為了利潤而喪失底線，把這個品類搞垮了！