紅牛高效營銷 已經成為最大贏家

 在影視作品中，巧妙地植入商品的廣告，這樣的宣傳手段在《變形金剛4》中，被很好地利用了，讓紅牛飲料一下子人氣暴漲，借助于電影的熱播，銷量也有了很好的提升。

紅牛 營銷

品牌精神，與電影劇情高度契合

 植入營銷不是拉郎配，品牌在調性與內在氣質上與電影的高度匹配是“婚姻”美滿的前提。作為知名功能性飲料品牌，紅牛一直以來所倡導“你的能量超乎你想象”的精神價值一直為大家所稱道。品牌本身帶有運動時尚基因，其勇氣十足、積極奮進的形象與《變形金剛》系列電影所傳達的內涵極為契合，加之現實生活中紅牛正好擁有一支車隊“redbull racing.”所以，當影片中的男二號--紅牛車隊的賽車手肖恩。戴森（杰克。萊諾飾）駕駛著紅牛賽車與變形金鋼們在戰場上縱橫馳騁時，觀眾的腎上腺激素被迅速拉升，合理流暢的劇情下，誰還會認為這是紅牛在植入呢？

體驗營銷，分分鐘“變形出發”

 互聯網時代的營銷，不再是提前一年制定計劃，再按計劃行事，而是分分鐘緊跟熱點隨時互動。在這一點上，紅牛抓住《變形金剛4》的“變形”精髓，并運用自如。首先，紅牛緊隨影片首映期，發布了六款主題金罐，以《變形金剛4》中人氣最高的“擎天柱”、“大黃蜂”等變形金剛核心元素作為設計靈感，對一向傳統的罐體設計進行了大膽改變，雙頭相抵的紅牛搭載了變形金剛人物，令其原本精致的金色罐體酷勁十足。由此，品牌與影片產生了更為緊密的關聯，這也讓品牌與影片的聯合推廣真正地助力到了市場與銷售。

 影片熱映期間，紀念罐一經發售便引起了“變粉”及消費者的廣泛關注與好感，進而形成了大量的網絡“曬單”，達成了良好的口碑效果。除了罐體的華麗變身，在媒介投放端，紅牛也充分演繹出“變形”精神。影片首映前夕，紅牛發布了廣告片，利用《變形金剛4》的元素拍攝了一支30秒的懸疑科幻tvc引發了大眾的好奇與爭論：一座影院內正在放映《變形金剛4》，銀幕上播放的汽車人激烈打斗畫面吸引了所有觀眾的注意力，正在這時，金屬碰撞形成的巨大沖擊波迅速傳遞至影廳外的自動販賣機內，一個全新的微型變形金剛物種迅速變形……廣告發布后，成功制造了一次結合劇情期待的口碑營銷，這一營銷模式在眾合作品牌中可謂先聲奪人，賺足觀眾眼球。

拓展空間，全面整合

 除在產品創新及廣告創意發力外，為承接影片的關注人群，紅牛還在渠道端進行全面布局。首先在推廣渠道上，在6月下旬《變形金剛4》上映前，紅牛開始借勢而上。觀眾在主流電視臺、機場視頻、地鐵視頻、電影和網絡貼片等媒體都能看到以《變形金剛4》為主題的廣告片；同時，街頭候車廳的紅牛主畫面，無不傳達著“紅牛就是你的能量塊”這一與影片內容緊密契合的設計理念。通過這些推廣渠道來覆蓋大眾，并精準吸引與電影關注人群相同的目標受眾，形成了映前密集的宣傳期。

 而在線下，盡管首映當天一票難求，紅牛還是選擇在午夜包場進行觀看《變形金剛4》的體驗活動，吸引了大量媒體及營銷人士前往，獲得了產品體驗與事件營銷的良好口碑。此外，片方在中國的“變形金剛巡展”中也能看到紅牛的身影。整體聯合推廣下沉至消費者的生活場景，與前期的宣傳推廣形成了完整的整合營銷推廣鏈。

 在銷售渠道上，單罐紀念罐在線下售賣，而消費者如果想要一次性購齊全部六款產品，最快捷的方式是通過電商渠道進行購買。據了解，邁克爾非常看重此次與紅牛的合作，在產品尚未量產前自己便率先收藏了一套；而無論對于《變形金剛4》影迷還是紅牛的支持者來說，成套的紀念罐套裝同樣具有著相當的吸引力。因此，第一批20000件紀念罐套裝在上線僅20分鐘內便售罄。

 總體來看，紅牛此次植入《變形金剛4》，在內容、時間、空間、資源等方面展開了全面整合。線上的品牌植入到線下的產品銷售實現了高效率的轉化，成為與該片“聯姻”的諸多植入品牌中的大贏家。

 隨著紅牛功能飲料借助電影營銷的模式的成功，人們也將會有更多思考在產品的宣傳上面，未來這樣的營銷模式還將會有更多的應用。