健力寶雄心壯志 力圖深挖運動飲料市場

 作為曾經風靡一時的飲料，健力寶對于國內運動飲料的啟蒙作用，是非常的明顯的，但在沉寂多年之后，健力寶再次揚帆遠航，這一次的命運也會很受人們的關注，因為現在的市場情況早已經不是當年了。

 近日，中國著名民族飲料企業健力寶迎來問世30周年慶典，慶典上健力寶企業首次向外界發布未來5年的品牌策略——堅持走“專注運動飲料”的道路，并將在目前適合運動員的專業運動飲料基礎上，逐步擴展至適合普羅大眾的休閑型運動飲料，努力成為休閑運動飲料的銷量領先者。

“中國魔水”力圖復興

 1984年問世的健力寶是中國第一款含堿性電解質運動飲料，問世當年即被選為洛杉磯奧運會中國體育代表團的指定專用 飲料。此后健力寶一直專注于運動飲料，通過支持奧運會中國代表團、贊助北京亞運會、組建中國健力寶少年足球隊等 體育營銷方式，奠定了在中國運動飲料領域的龍頭地位。

 在歷經21世紀最初幾年的波折后，近年來健力寶實施一系列強化運動飲料形象的措施，目前已經邁向復興之路。從2009 年起，健力寶的銷售以每年20%的增速穩步上揚，最高曾有46.1%的增長佳績，其中健力寶品牌運動飲料的年銷量占比均 在80%以上，顯示出運動飲料對于健力寶的重要性。據國家統計局下屬中國行業企業信息發布中心公布的《2013年各行 業市場狀況調查報告》，健力寶系列運動飲料是中國運動飲料市場最暢銷品牌，被授予“中國運動飲料銷量領先”的殊 榮。

進軍休閑運動飲料領域

 在慶典上，健力寶公司高層透露，未來5年健力寶將繼續傳承企業文化、不斷創新。從品牌、營銷、渠道等方面進行全 新的構思。此外，健力寶將繼續倡導全民運動，“對社會作出貢獻，給有夢想的人‘力量’，幫助他們實現自己的夢想 。”

 健力寶其實對于大部分九零后，零零后來講，并不是一個似曾相識的名字，但他們確實市場上面運動飲料的消費主力， 所以說健力寶要想好好發展，還要在品牌實力上面，進行適當的提升。