最新消息報道，由于韓國生育率（1.25人）降至全球最低水平，再加上掀起母乳喂養熱潮，韓國奶粉市場不斷萎縮。在這樣的背景下，韓國奶粉開始向中國進軍，以求實現突圍。
據報道，中國奶粉市場規模從2012年的13萬億韓元（約合人民幣795億元）擴大到2013年的15萬億韓元，到2016年有望突破20萬億韓元大關。這是因為受城鎮化水平迅速提高的影響，給孩子喂奶粉的職業女性大幅增加。
報道指出，韓國奶粉倍受歡迎的最重要原因就是“三聚氰胺”風波后，中國人開始不再信任本國奶粉。另外，2011年發生福島核電事故后，日本產品的安全性也受到質疑，再加上到韓國旅游的中國游客不斷增加，令韓國奶粉的高品質在中國廣泛傳開。
此外，韓國奶粉企業將中國“80后”視為營銷目標。原因是他們對健康和安全的要求很高，并且有很強的消費傾向。
