一般來(lai)說，品牌做營銷都會(hui)很慎重，他們會(hui)從各角度(du)出發(fa)，來(lai)決定這個營銷適(shi)不適(shi)合進行。但(dan)是前不久，星巴克卻(que)被做了一場營銷，免費(fei)蹭上了權利游戲(xi)(xi)的(de)熱度(du)，來(lai)看一下究竟怎么回事吧。 有眼尖的(de)網友(you)發(fa)現(xian)，今年大(da)熱的(de)美劇《權力(li)的(de)游戲(xi)(xi)》中居然出現(xian)了神似星巴克的(de)杯(bei)子(zi)。一時間，對這一匪夷(yi)所思的(de)“廣(guang)告植入”的(de)討論(lun)熱度(du)甚(shen)至蓋(gai)過了劇情本身。
權(quan)(quan)游(you)(you)最(zui)新(xin)一(yi)(yi)(yi)集(ji)《最(zui)后的(de)(de)(de)(de)史(shi)(shi)塔克(ke)》(the Last Of the Starks)中(zhong)(zhong)，在1740"左(zuo)右，龍母丹妮莉(li)絲·坦格利安面前(qian)的(de)(de)(de)(de)桌(zhuo)上出現(xian)了一(yi)(yi)(yi)只疑似星(xing)巴克(ke)咖啡(fei)杯的(de)(de)(de)(de)杯子。 權(quan)(quan)游(you)(you)的(de)(de)(de)(de)背景被設定為借(jie)鑒(jian)歐洲中(zhong)(zhong)古世紀歷史(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)架空世界，而星(xing)巴克(ke)卻令人聯想到充(chong)滿現(xian)代氣息的(de)(de)(de)(de)都市生活(huo)，甚至連咖啡(fei)這種(zhong)飲(yin)料都是(shi)16、17世紀才(cai)從阿拉伯傳入(ru)歐洲。因(yin)此(ci)，在權(quan)(quan)游(you)(you)中(zhong)(zhong)植(zhi)入(ru)星(xing)巴克(ke)廣告的(de)(de)(de)(de)魔幻混搭效果，幾乎可以和(he)在古裝劇中(zhong)(zhong)植(zhi)入(ru)面膜(mo)廣告相媲美(mei)。 有趣的(de)(de)(de)(de)是(shi)，這個(ge)(ge)引發(fa)(fa)傳播(bo)狂歡(huan)的(de)(de)(de)(de)“廣告植(zhi)入(ru)”最(zui)終被證(zheng)明(ming)是(shi)一(yi)(yi)(yi)場烏(wu)龍。權(quan)(quan)游(you)(you)制作方HBO稱，在劇集(ji)中(zhong)(zhong)出現(xian)的(de)(de)(de)(de)咖啡(fei)是(shi)個(ge)(ge)錯誤，“丹妮莉(li)絲點的(de)(de)(de)(de)是(shi)一(yi)(yi)(yi)杯花(hua)草(cao)茶”。權(quan)(quan)游(you)(you)執行(xing)(xing)制片人Bernie Caulfield也迅速接受(shou)了WNYC電臺的(de)(de)(de)(de)采(cai)訪并(bing)公(gong)開道(dao)歉。 發(fa)(fa)生了這種(zhong)事情，最(zui)開心(xin)的(de)(de)(de)(de)恐(kong)怕就(jiu)是(shi)星(xing)巴克(ke)了。要知道(dao)，HBO向來(lai)秉(bing)持不在劇集(ji)中(zhong)(zhong)植(zhi)入(ru)廣告的(de)(de)(de)(de)傳統，而各大(da)品(pin)牌對這個(ge)(ge)全(quan)(quan)(quan)世界收(shou)視(shi)率(lv)最(zui)高的(de)(de)(de)(de)IP“垂涎已(yi)久”。 4月14日播(bo)出的(de)(de)(de)(de)權(quan)(quan)游(you)(you)最(zui)終季第(di)一(yi)(yi)(yi)季全(quan)(quan)(quan)球(qiu)人均(jun)需(xu)求全(quan)(quan)(quan)球(qiu)人均(jun)需(xu)求25.46%，創歷史(shi)(shi)新(xin)高，并(bing)被收(shou)錄(lu)(lu)入(ru)吉(ji)尼斯世界紀錄(lu)(lu)，認證(zheng)為“全(quan)(quan)(quan)球(qiu)最(zui)受(shou)歡(huan)迎的(de)(de)(de)(de)劇集(ji)首(shou)播(bo)”(Most in-demand TV premiere)。 據Adweek統計，權(quan)(quan)游(you)(you)最(zui)終季已(yi)經(jing)和(he)一(yi)(yi)(yi)百(bai)多(duo)個(ge)(ge)品(pin)牌合作，但(dan)大(da)部分都是(shi)以授權(quan)(quan)發(fa)(fa)行(xing)(xing)周邊產品(pin)的(de)(de)(de)(de)形(xing)式，例(li)如定制版(ban)的(de)(de)(de)(de)奧利奧、威士忌(ji)等等。
可以說，星巴(ba)克(ke)歪(wai)打正著地(di)成(cheng)了(le)權(quan)游八季以來(lai)唯一(yi)(yi)一(yi)(yi)個直接在劇集中“植入”的(de)(de)(de)品(pin)牌，并且沒有(you)支(zhi)付(fu)任何廣告(gao)費。 這(zhe)樣的(de)(de)(de)結果真的(de)(de)(de)讓(rang)人很意外(wai)(wai)，沒想到(dao)一(yi)(yi)個意外(wai)(wai)出現的(de)(de)(de)咖啡杯，竟(jing)然幫助星巴(ba)克(ke)做(zuo)了(le)一(yi)(yi)場(chang)全(quan)網營(ying)銷，而且還是在權(quan)力(li)的(de)(de)(de)游戲這(zhe)樣的(de)(de)(de)大IP里，不(bu)得不(bu)說，星巴(ba)克(ke)今年的(de)(de)(de)運氣(qi)有(you)點太好了(le)，這(zhe)次可是省下(xia)不(bu)少廣告(gao)費呢。
