妞妞食品飲料招商網訊，當今創意(yi)的(de)社會，不僅書(shu)本要包裝(zhuang)，飾(shi)品要包裝(zhuang)，化(hua)妝品要包裝(zhuang)，食物也需要包裝(zhuang)。如何(he)讓(rang)美食在蕓蕓眾生中脫穎而出？創意(yi)，很(hen)重要。像腹肌一(yi)樣(yang)的(de)面包，爆炸頭的(de)仙(xian)貝，草(cao)莓形狀(zhuang)的(de)罐頭……這些創意(yi)的(de)食品包裝(zhuang)有讓(rang)你想吃的(de)沖動嗎？
“近(jin)日，筆者在(zai)市(shi)(shi)區某超市(shi)(shi)看到(dao)，一款(kuan)蜜餞(jian)的(de)包(bao)(bao)裝就另辟蹊徑，簡單的(de)白色(se)打底，上面寫著諸如“我發(fa)誓，皇帝真的(de)沒穿衣服”、“不(bu)讀書，逢賭必輸”等(deng)句子……當這(zhe)些(xie)既有“文(wen)藝范兒”又(you)有喜感的(de)話(hua)印上食(shi)品(pin)包(bao)(bao)裝時，幽默精辟的(de)語言為食(shi)品(pin)包(bao)(bao)裝添加(jia)了(le)“個性(xing)”,想不(bu)吸引人都難。據(ju)營業員介(jie)紹，這(zhe)款(kuan)產品(pin)是今年(nian)年(nian)初上市(shi)(shi)的(de)，由于包(bao)(bao)裝吸引人，賣得(de)不(bu)錯。
除(chu)了(le)賣(mai)萌段(duan)子，不少(shao)食品(pin)外包裝采取鮮(xian)艷的(de)(de)(de)色彩和有趣的(de)(de)(de)形狀(zhuang)來吸引消費者。記者走(zou)訪發現一款面包外包裝，印(yin)制了(le)大嘴怪(guai)物的(de)(de)(de)圖案，仿佛(fo)食物太好吃了(le)，怪(guai)物正在(zai)品(pin)嘗一般。
除了有(you)趣(qu)惡搞的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)，近年來，日本(ben)(ben)的(de)(de)“和(he)”式(shi)包(bao)裝(zhuang)風格也獲得了不(bu)(bu)少商家(jia)的(de)(de)喜愛(ai)。“他們的(de)(de)設計(ji)簡(jian)潔大方(fang)(fang)。日本(ben)(ben)是世界上最講究包(bao)裝(zhuang)的(de)(de)國家(jia)之一，近年來環保的(de)(de)概(gai)念深入人心，使日本(ben)(ben)在(zai)商品(pin)包(bao)裝(zhuang)方(fang)(fang)面也開始追(zhui)求(qiu)簡(jian)單(dan)和(he)綠色。”包(bao)裝(zhuang)設計(ji)業(ye)內人士(shi)小(xiao)林告訴(su)記者，泉(quan)州不(bu)(bu)少定制食(shi)品(pin)的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)都采用普通紙(zhi)盒(he)和(he)仿木(mu)紙(zhi)盒(he)，也有(you)仿漆器的(de)(de)木(mu)盒(he)或塑料盒(he)。“不(bu)(bu)少上班族為了追(zhui)求(qiu)在(zai)鬧市中的(de)(de)片刻自(zi)然與寧靜，推(tui)崇這樣(yang)的(de)(de)飲食(shi)感覺。用竹(zhu)葉包(bao)裝(zhuang)，捆(kun)繩也是竹(zhu)葉，代表(biao)鄉下的(de)(de)，淳樸的(de)(de)，天然的(de)(de)。”
產品包裝是賣點
“小蘿(luo)莉、靠譜、純爺們(men)……”去年可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)打破常規，嘗試地賣萌(meng)營銷(xiao)可(ke)謂(wei)獲得滿堂(tang)彩。兼具個(ge)性與特(te)色的(de)包裝設計確實讓不少(shao)消費者耳(er)目(mu)一新，據可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)方面(mian)透露，去年6月(yue)初至(zhi)7月(yue)底的(de)銷(xiao)售數(shu)據顯示，昵稱(cheng)裝可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)的(de)銷(xiao)量(liang)(liang)較往年同期(qi)增長20%,超出預期(qi)制定的(de)10%的(de)銷(xiao)量(liang)(liang)增長目(mu)標。
消(xiao)費者(zhe)在挑選商品(pin)時(shi)，最直觀的感受(shou)就是它的包(bao)裝(zhuang)設計。所(suo)以(yi)，要想獲得更多的市(shi)場，不少企業(ye)選擇(ze)在商品(pin)的包(bao)裝(zhuang)設計上多下(xia)工夫，使(shi)其(qi)更新(xin)穎(ying)。
“僅普通的(de)糖果(guo)，企(qi)業(ye)就開發出了(le)幾十種包裝，通過(guo)包裝來(lai)區分不同的(de)目標(biao)人(ren)群(qun)。9克裝的(de)柱形包裝，主要(yao)針對學生(sheng)，售價是2.5元；同樣的(de)含片16.8克，針對高端(duan)女(nv)性(xing)白領人(ren)群(qun)的(de)，則是橢(tuo)圓(yuan)形的(de)包裝，里面還有一面小鏡子(zi)，就像(xiang)女(nv)生(sheng)隨身帶的(de)化妝盒一樣，就可以賣到(dao)13.8元。”某品牌(pai)負責人(ren)表示，在(zai)這(zhe)個個性(xing)講究創(chuang)意的(de)時代，包裝設計不僅僅是產品的(de)外飾，也是一個企(qi)業(ye)形象(xiang)的(de)代表。
當今(jin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)賣點，除了配方的(de)(de)獨(du)特外，與工業設計公司的(de)(de)結(jie)合，也是企(qi)業迅(xun)速占領市場的(de)(de)重要因(yin)素。“2011年起，我們就(jiu)開始與廣告(gao)(gao)公司合作，讓(rang)其每年為我們提供主打產(chan)(chan)品(pin)(pin)概(gai)念的(de)(de)梳理，包括產(chan)(chan)品(pin)(pin)視覺形象表現，產(chan)(chan)品(pin)(pin)表現手法(fa)、材質、產(chan)(chan)品(pin)(pin)賣點的(de)(de)提煉(lian)等。”泉州某品(pin)(pin)牌食品(pin)(pin)公司負(fu)責人(ren)告(gao)(gao)訴記者(zhe)，希(xi)望通過包裝(zhuang)與消費者(zhe)產(chan)(chan)生互動，從而抓住消費群體(ti)的(de)(de)目光。
