自舌(she)尖(jian)2開播以(yi)來，飲食之火遍灑大地，而商(shang)家們也(ye)抓住(zhu)各種商(shang)機(ji)瘋狂營銷(xiao)。各種美食，飲料(liao)，文化是一路(lu)飆飛。以(yi)善打(da)廣告牌(pai)聞名的王老吉在此次(ci)‘舌(she)尖(jian)會戰’中又使出了那些戰術呢？
第一招：見縫插針，不放過任何一個宣傳自己的機會
上(shang)周五，舌(she)尖2迎來了大結局，三餐的(de)(de)(de)主(zhu)題高度關(guan)聯人們的(de)(de)(de)日常生活，切(qie)中(zhong)用戶的(de)(de)(de)痛點(dian)。萬(wan)萬(wan)沒想到的(de)(de)(de)是，在結尾處(chu)王(wang)(wang)老吉(ji)巧合的(de)(de)(de)上(shang)鏡了。這對于在廣告(gao)界一(yi)向驍(xiao)勇(yong)善戰的(de)(de)(de)王(wang)(wang)老吉(ji)來說簡直(zhi)就是一(yi)個驚喜，王(wang)(wang)老吉(ji)馬(ma)上(shang)借(jie)題發揮大肆渲染，一(yi)時間王(wang)(wang)老吉(ji)又站到了輿(yu)論的(de)(de)(de)焦點(dian)，借(jie)用高考一(yi)個作(zuo)文題目，情理之中(zhong)，意料(liao)之外。好運垂青于有準備的(de)(de)(de)人，有準備的(de)(de)(de)人總能(neng)在任何(he)時候任何(he)地(di)方(fang)不失時機(ji)的(de)(de)(de)抓(zhua)住宣傳(chuan)自己的(de)(de)(de)曝點(dian)。
舌(she)尖2開播以來，1號店打出“舌(she)上(shang)(shang)(shang)的聯合國”、淘(tao)寶打出“舌(she)尖上(shang)(shang)(shang)的淘(tao)寶 ”等(deng)等(deng)，大(da)部(bu)分(fen)(fen)企業(ye)的借勢還停留在偷換(huan)概念玩弄文字游戲(xi)上(shang)(shang)(shang)，小部(bu)分(fen)(fen)則是“摸著(zhu)石頭過河”,沒有套(tao)路胡吹亂拉一(yi)氣。線上(shang)(shang)(shang)營銷(xiao)的創意匱乏以及營銷(xiao)者的泛濫讓(rang)‘線上(shang)(shang)(shang)’成(cheng)企業(ye)不敢接近的盲井，“擲石聽(ting)聲(sheng)”成(cheng)為一(yi)般企業(ye)的普遍心理。大(da)家都懂(dong)借勢的概念，但在執行上(shang)(shang)(shang)往往與目的南轅北轍。
第二招：借雞生蛋，統戰優勢人才班底化為己用
舌(she)(she)(she)尖(jian)(jian)的(de)一(yi)(yi)炮而紅是舌(she)(she)(she)尖(jian)(jian)制作團隊的(de)聰(cong)明(ming)智慧凝(ning)結成(cheng)的(de)結果(guo)，一(yi)(yi)個優秀的(de)團隊如果(guo)能化為己用那就(jiu)相當于成(cheng)功了一(yi)(yi)半。舌(she)(she)(she)尖(jian)(jian)剛剛播完王(wang)老(lao)吉(ji)就(jiu)迅速出手(shou)聯合舌(she)(she)(she)尖(jian)(jian)2原(yuan)創班(ban)底(di)推微紀錄片《平衡》，經(jing)過短暫(zan)的(de)拍(pai)攝和(he)制作，《平衡》很快就(jiu)走上(shang)了熒(ying)屏，在(zai)愛(ai)奇(qi)藝(yi)的(de)專區(qu)上(shang)播放(fang)短短幾天(tian)，點擊就(jiu)已超(chao)過241萬，強強聯手(shou)，戰(zhan)績斐然。
不知(zhi)道(dao)前(qian)一陣大家(jia)看過《喬布斯》這(zhe)部電(dian)影(ying)嗎？其中(zhong)讓我最深刻的(de)一句話是(shi)：“我們(men)不是(shi)要(yao)比(bi)競爭對(dui)手(shou)做得更好(hao)，我們(men)是(shi)要(yao)比(bi)他們(men)做得不一樣”,《平(ping)衡(heng)》相(xiang)對(dui)于(yu)其他類(lei)似節目，讓人深刻的(de)是(shi)創(chuang)意(yi)和(he)共鳴(ming)。一方(fang)面通過闡述味覺(jue)與(yu)健康的(de)概念，講(jiang)述了中(zhong)國特有的(de)辣文(wen)化和(he)涼茶文(wen)化。另一方(fang)面，突破其他品牌傳統常(chang)規(gui)的(de)借(jie)勢手(shou)法，拍攝《平(ping)衡(heng)》微(wei)紀錄片，用全新的(de)方(fang)式和(he)定位(wei)講(jiang)述一個人盡皆知(zhi)卻不被重視(shi)的(de)平(ping)衡(heng)之理。
第三招：雙拳出擊，做足輿論的同時更要讓人看到實惠
一(yi)方(fang)(fang)面利用(yong)自媒體竭力為自己造勢，一(yi)方(fang)(fang)面招(zhao)納(na)優秀團(tuan)隊吸引更多資源，另一(yi)方(fang)(fang)面舍得(de)下血(xue)本，敢于出(chu)真招(zhao)。
不久前(qian)王(wang)(wang)老(lao)吉先(xian)在(zai)官網上發布公告，正宗(zong)(zong)美食(shi)之旅招募免(mian)費試吃(chi)(chi)團。然后在(zai)微博微信上以“和王(wang)(wang)老(lao)吉一(yi)起吃(chi)(chi)霸王(wang)(wang)餐”為話題持續發酵，幾周(zhou)內吸引(yin)上萬人(ren)參與到線下(xia)的(de)(de)試吃(chi)(chi)中。融合020新(xin)消費理(li)念，O2O的(de)(de)本(ben)質就是(shi)連(lian)接，找準連(lian)接消費者與商家的(de)(de)那根線，王(wang)(wang)老(lao)吉的(de)(de)那根線就是(shi)正宗(zong)(zong)，把線上的(de)(de)人(ren)吸引(yin)到線下(xia)，把正宗(zong)(zong)的(de)(de)這條線與營銷扯在(zai)一(yi)起，就足以制(zhi)造(zao)出調動所有人(ren)胃(wei)口的(de)(de)賣(mai)點。
第四招：趁熱打鐵， 市場如戰場時機是勝利的關鍵
舌(she)(she)尖2剛剛閉幕(mu)，王老吉繼(ji)推出(chu)了(le)《平(ping)衡》之后又(you)趁熱打鐵深耕細作(zuo)，聯合浙江錢(qian)江頻道聯袂打造美食節(jie)目《味(wei)道》，在(zai)三(san)季共21期的(de)節(jie)目里，從遇上正宗(zong)(zong)，到(dao)正宗(zong)(zong)辣味(wei)與涼茶文化的(de)平(ping)衡，最后講述(shu)藥食同源的(de)功效。正宗(zong)(zong)王老吉借(jie)勢舌(she)(she)尖2把自己的(de)品牌上升到(dao)新的(de)領域，用高水準的(de)節(jie)目繼(ji)續挖掘舌(she)(she)尖2的(de)品牌價值。《味(wei)道》是否能超越(yue)《舌(she)(she)尖2》？讓人(ren)拭(shi)目以待(dai)。
借勢營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)，如果一(yi)(yi)成不(bu)變也將會(hui)面臨(lin)淘汰(tai)，而適(shi)當的(de)(de)(de)創(chuang)新(xin)也是借勢營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)必(bi)不(bu)可少的(de)(de)(de)步驟，所(suo)以，我們一(yi)(yi)定要克服傳(chuan)統的(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)思維(wei)。而此次王老(lao)吉的(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)四部曲，有一(yi)(yi)個(ge)經(jing)驗就是，每一(yi)(yi)個(ge)品(pin)牌都是媒體，每一(yi)(yi)個(ge)消(xiao)費(fei)者(zhe)都為品(pin)牌創(chuang)造內容。通(tong)過體驗獲得口碑，讓(rang)正(zheng)宗王老(lao)吉有了更深厚(hou)的(de)(de)(de)群眾基礎，另一(yi)(yi)方面借勢舌(she)尖2,通(tong)過試吃體驗讓(rang)“正(zheng)宗”這個(ge)原(yuan)本高大上的(de)(de)(de)概念傳(chuan)播(bo)起來更有噱頭。
