把經銷商逼急了什么手段都能用的出來,鋪貨鋪不出去可以賒銷,可以各種促銷。但是產品賣不出去,就有些束手無策了,各種手段盡出之后,只會讓自己感到更受傷。
近期,一份來自上海某經銷商的動銷秘籍,將動銷背后的秘密一點點揭開,并且有經銷商嘗試之后,中秋當年銷量比平常多了將近5000件!!
動銷手段很多,但是最終要做到的就是讓經銷商看到、聽到、想買、主動買!!!
看到:隨處可見才能擴大購買率
能讓消費者在終端看到你的產品,才能產生購買,才能產生銷量。而所謂的看到,就是鋪貨率。
讓消費者“看到”的手段:
1、后勤保障
所有一切的工作,都要有后勤作為依靠。對終端的擺放也是死如此,終端拜訪隊伍的分配,拜訪的核心市場、核心網點的分配,除了主要的終端之外,一些有待開發的網店的開發,等都要做好合理的規劃。除了規劃之外,拜訪之時能夠用到的工具、各項政策等也是關鍵。
2、隊伍管理
除此之外,對業務員的考核,不要只考察最終的結果,必須要有過程的考察。開發了多少客戶,推廣了集中產品,真正做到市場和產品品項的雙增長,達到資源的最大化。
3、拜訪前的準備工作
第一項:擺放方式的選擇:車銷,電話銷售、預售……根據市場的不同選擇更合理的組合,把成本降到最低。減少配送的次數和拜訪的成本。
第二項:路線規劃:選定方式和區域之后,拜訪路線的選擇和規劃做到優化,減少司機在路上繞彎子的時間發生,降低配送成本。
第三項:客戶和產品監控。當月銷量活躍的終端店和產品、正在流失的客戶和產品、已經沒有發展的客戶和產品……及時對產品進行調整,對客戶的產品進行更換,避免客戶直接死掉。
聽到:隨處可以聽到的推薦
想要消費者聽到產品,那么需要通過這些人:終端店老板、服務員、導購、消費者。
終端店老板:想要老板主推,各方面都要做到位,利潤到位、客情到位,才能獲得推薦。除此之外:對終端的客訴一定要及時處理,讓終端記住你的好,而不是恨你;其次一定爆保障產品的利潤,避免出現竄貨、終端砸價,讓終端利潤受損;其三,適當的壓貨,給終端一定的壓力;……
當你的利潤足夠、客情足夠、印象夠好、讓終端離不開你,那么自然會主動推薦你。
服務員和導購:無論哪一個想要他們推薦都要給他們一點好處,像白酒的開瓶費呀,推薦銷售之后的小禮品等等,不在于太高,只在于人無我有,就能拉攏人心。
消費者:消費者最簡單,只要產品沒問題,達到他的預期就會,能夠做好售后,有了口碑自然會推薦。但最簡單的往往是最難的。
想買:隨處散發出的魅力!!
產品的魅力,一方面是自身,另外一方面就是陳列。
第一重要的就是陳列的生動化:
整齊、整潔是基礎,還有各種場景的營造也是現在產品競爭的關鍵。對現在的市場來說,陳列面決定銷量。生動化的陳列能夠讓產品更引人注目,勾出消費者的購買欲;適當的陳列,能夠在不經意間增加消費者的購買意愿;適當的陳列位置能夠借助其他產品帶動自身的銷量……
當然陳列不是盲目的:
陳列是需要資金的投入的,所以在選擇的過程中也要謹慎。
KA競爭越來越激烈,費用越來越高,對經銷商來說越來越雞肋,投入適可而止就行。
BC超市關注不大,流量不小,可以適當的增加在此方面的投入。
另外,肉菜店、社區店等地方雖小,但是因為陳列費用不高,沒有被開發,可以適當投入。
除了陳列之外,對陳列數據的監控和把握也是至關重要的,各種費用的支出,效果的對比都要實時了解,對陳列區域和投入做出及時的調整。
主動買:隨處可見的誘惑!!!
到了這一步,就要真正的把客戶吸引過來了,而促銷就是最后的殺手锏。
價格促銷:特價、會員價、半價、加價換購等等
抽獎促銷:滿多少抽獎一次等等
搭贈:各種套裝搭贈,買贈等都要用起來了
產品促銷:試吃、體驗、派樣等
……
各種促銷手法雖然很常見,但是在這個時候拿出來,比擬單獨拿出來起得作用要大得多。經過了看到、聽到的熏陶,對產品已經有了認識,經歷了想買已經被吸引,現在有了誘惑和優惠,就是壓死駱駝的最后一根稻草,自然可以變成銷量!!