利(li)用(yong)互聯網渠(qu)道(dao)(dao)最多、也最實用(yong)的(de)，還是其推廣渠(qu)道(dao)(dao)，這是最省(sheng)事、最有(you)(you)效的(de)渠(qu)道(dao)(dao)，一經出(chu)現就打敗了所有(you)(you)的(de)傳(chuan)統推廣渠(qu)道(dao)(dao)。對于廣大企業來說，巧妙利(li)用(yong)互聯網渠(qu)道(dao)(dao)，往往能帶來巨大的(de)價值。
巧妙利用互聯網渠道
作為全球(qiu)頂級(ji)奢侈品牌，擁有近60年(nian)(nian)歷史的Dior在(zai)互聯網時代(dai)也迎來了(le)(le)自(zi)己的轉變。2007年(nian)(nian)，Dior推出了(le)(le)全新水(shui)動力(li)瑩潤防(fang)曬系列產品，利(li)用QQ平臺的人(ren)際(ji)優勢(shi)，舉辦了(le)(le)“奢華水(shui)護(hu)養(yang)動力(li)之旅”主(zhu)題活動，開啟了(le)(le)一輪(lun)Dior風暴(bao)。
Dior“奢華(hua)水(shui)護養動力(li)之旅”的活動分白(bai)領、學生、模(mo)特三個組(zu)，網友根據自(zi)身的實際情況(kuang)選擇(ze)組(zu)別參賽(sai)。選手們在(zai)QQ空間里報名，以文(wen)字、圖片等方式分享護膚心得(de)、美容訣竅。
廣大網友們用Q幣為(wei)選(xuan)(xuan)手投(tou)票(piao)，每周人氣票(piao)數最(zui)(zui)高的22位選(xuan)(xuan)手即可(ke)入圍(wei)，然后由Dior護(hu)膚專家再次(ci)評定出兩名優勝者，作為(wei)Dior水(shui)動力產品(pin)的意(yi)見領袖。活動的最(zui)(zui)終優勝者將免(mian)費參與意(yi)大利“愛蘭格(ge)納”號油輪假期，同時，舉辦方以Dior水(shui)動力產品(pin)的免(mian)費體驗作為(wei)對其他參賽者的鼓(gu)勵。
據(ju)(ju)(ju)統計，短短一個月(yue)，活動主題頁(ye)面總瀏(liu)覽數超過380多萬次，參賽人數高達25000多人，20～30歲用(yong)戶占(zhan)注冊(ce)用(yong)戶總數的(de)83%。據(ju)(ju)(ju)Dior的(de)銷售(shou)數據(ju)(ju)(ju)表明，Dior水動力系(xi)列產品(pin)2007年7月(yue)份的(de)銷售(shou)額，較2006年同(tong)期有大幅(fu)度(du)增長。
互(hu)(hu)聯網(wang)推廣渠(qu)道最大(da)(da)的(de)特(te)點在于巧妙，也就(jiu)是說互(hu)(hu)聯網(wang)推廣并不(bu)是花大(da)(da)錢(qian)辦(ban)大(da)(da)事，更(geng)何(he)況對于廣大(da)(da)中小(xiao)企業來說，沒那么雄(xiong)厚(hou)的(de)資金背景。互(hu)(hu)聯網(wang)的(de)好處就(jiu)在于，只要你會(hui)巧妙利用(yong)，投入少量的(de)金錢(qian)和時間，也能收獲巨大(da)(da)的(de)成果。
企業應(ying)該學會深挖互(hu)聯(lian)網精髓，因為(wei)每一家(jia)企業的(de)條(tiao)件都不盡相同(tong)，如地(di)理位置(zhi)、發展狀(zhuang)況、產(chan)品特征(zheng)等，所以沒有現(xian)成的(de)互(hu)聯(lian)網方案讓你(ni)模仿，要知道，只有適合的(de)才是最(zui)好的(de)。
有句話叫“小(xiao)微(wei)(wei)信(xin)大營(ying)銷”，也就(jiu)是(shi)說，利用(yong)微(wei)(wei)信(xin)推(tui)廣就(jiu)是(shi)一(yi)種(zhong)非常巧(qiao)妙的方式。如今，很(hen)多(duo)(duo)商家都在用(yong)微(wei)(wei)信(xin)做(zuo)推(tui)廣，有很(hen)多(duo)(duo)值得借(jie)鑒(jian)的。
1號店
1號(hao)(hao)店曾在(zai)微(wei)信中推出“你畫(hua)我猜”活動(dong)，參(can)(can)與活動(dong)的方法很(hen)簡單，用(yong)(yong)戶關注1號(hao)(hao)店的微(wei)信賬號(hao)(hao)，1號(hao)(hao)店每天會推送一張圖像給訂閱用(yong)(yong)戶，然后，用(yong)(yong)戶可以回復答(da)案，來參(can)(can)與這個游戲(xi)。如(ru)果猜中圖像答(da)案且在(zai)所規定(ding)的范(fan)圍內，就可以獲(huo)得獎品。該活動(dong)吸引了大量網友參(can)(can)與，1號(hao)(hao)店的微(wei)信公眾號(hao)(hao)也因此引發大量關注。
星巴克
星(xing)巴(ba)克(ke)也曾在微信(xin)里(li)做過(guo)(guo)音樂(le)推(tui)廣，即通過(guo)(guo)查找星(xing)巴(ba)克(ke)微信(xin)賬號(hao)(hao)或(huo)掃描二維碼(ma)關(guan)注該號(hao)(hao)后(hou)，用戶可以(yi)發送表情(qing)圖(tu)像(xiang)來表達即時心境(jing)，星(xing)巴(ba)克(ke)微信(xin)公(gong)號(hao)(hao)則依據各類表情(qing)圖(tu)像(xiang)挑(tiao)選《天然(ran)醒》專輯中的關(guan)聯音樂(le)給予(yu)回(hui)答(da)。這項(xiang)活動非常(chang)新(xin)奇，也吸引了很多人的關(guan)注。
人民日報
2015年5月13日(ri)，《人民日(ri)報(bao)》刊登了(le)一則手機廠商的(de)廣告(gao)，四個(ge)(ge)版面(mian)(mian)中有三個(ge)(ge)版面(mian)(mian)除了(le)一個(ge)(ge)二維(wei)碼外全部(bu)為空白，一句“再(zai)(zai)美(mei)(mei)的(de)文字贊美(mei)(mei)這部(bu)手機都(dou)是蒼白的(de)”的(de)文案(an)占據了(le)最(zui)后一個(ge)(ge)版面(mian)(mian)。這則廣告(gao)瞬間(jian)引爆網(wang)絡。網(wang)友們紛紛仿照“蒼白體(ti)”造句，“再(zai)(zai)美(mei)(mei)的(de)文字……都(dou)是蒼白的(de)”等(deng)句式紅遍網(wang)絡，各(ge)大企業品(pin)牌紛紛借勢，從林肯汽車、沃爾沃、福特到大眾快消品(pin)維(wei)達、可口可樂，再(zai)(zai)到各(ge)種美(mei)(mei)妝(zhuang)、美(mei)(mei)食(shi)、飲(yin)品(pin)……據不完全統(tong)計，約有超(chao)過100個(ge)(ge)知名品(pin)牌卷(juan)入了(le)這場“蒼白體(ti)”的(de)集(ji)體(ti)狂歡(huan)中。
這就是互聯(lian)網，一(yi)(yi)個(ge)(ge)“爆點”可以席卷所有(you)人。所以微信公(gong)眾號、企(qi)業(ye)微博、企(qi)業(ye)QQ群，都得有(you)，而(er)且還要有(you)經驗的(de)人員對其(qi)進(jin)行維護(hu)，隨時跟(gen)進(jin)網絡(luo)熱(re)(re)點，利(li)用網絡(luo)事(shi)件(jian)進(jin)行推廣，結合當(dang)下的(de)新聞熱(re)(re)點、娛樂頭條以及近期發生的(de)一(yi)(yi)些大事(shi)件(jian)來造勢，將(jiang)策劃文案烘托(tuo)到一(yi)(yi)定的(de)高度，控制好營銷內容的(de)比例，要讓人在瀏覽時把它(ta)當(dang)作一(yi)(yi)個(ge)(ge)事(shi)件(jian)的(de)報(bao)道而(er)非一(yi)(yi)個(ge)(ge)產品的(de)宣傳廣告。
