臟臟包一度火在網絡上，網友因為好奇紛紛嘗試這個吃完臟的嚇人的面包，引得更多的人去嘗試，臟臟包火的這個案例值得我們分析一下，為什么臟臟包這么快就成為了爆品，流行了起來。
去年，“臟臟包”成為了網紅爆款，迅速紅遍大江南北。2018年年初，桃李面包推出了“臟面包”，將這款網紅產品進行品牌化大規模生產。那么，臟臟包是如何成為爆品的呢？
01、顛覆傳統的造型、命名、審美
臟臟包追求吃“臟”，這與我們之前的傳統觀念大不同，顛覆了很多人心中食品表面也應該干凈、衛生的思維。
不僅“臟”，臟臟包從造型和口感，均與傳統烘焙蛋糕行業的審美有所不同，滿足了消費者的個性化獵奇心理。越多人好奇、越多人嘗試，引發消費者從眾的心理。
而且它臟臟的，吃起來味道卻不錯，吃相很難看但是經歷卻非常有趣，也具有一定的解壓、放松功能，因此在快節奏的生活工作環境中，備受消費者的追捧。
02、“病毒式”內容營銷，粉絲共創的爆款
“臟臟包”擊中了人們喜歡分享的心理，而它的火爆，與新媒體的病毒式傳播功不可沒。讓我們來看一下臟臟包的爆紅軌跡：
首先，臟臟包興起于美食大號和社區主，通過微信公眾號、社群、頭條、團購網站、微博等一系列的營銷，把臟臟包隆重推出，并結合配料生產、吃相圖等宣傳。
其次，借助名人效應繼續發酵。劉若英、吳昕、杜海濤等的以身試吃，孫楊自嘲曬成臟臟包等，助推臟臟包知名度大增。
隨后，后續消費者開始自發傳播，利用抖音、秒拍、朋友圈、自拍等開始一輪輪的自發宣傳，分享品嘗臟臟包的場景。此時營銷團隊僅僅需要發布幾條新聞或狀態即可“推波助瀾”，例如：臟臟包火爆銷售場面、排長隊等待購買、消費搶購等新聞和圖文。
在臟臟包的爆紅過程中，消費者不僅是消費者，更是傳播者，這種自發的病毒式營銷傳，對臟臟包的爆紅提供了強大的助推力。
由此可見，不管是什么食品企業，賣東西還講究趣味和個性，臟臟包就很有個性，在之前從未見過這么臟的面包吧，估計現在有些人還不敢嘗試這個網紅臟臟包吧。這便是它的獨特個性了，真是因為這樣才引得無數網友紛紛轉發，而這些自發傳播的效應才是現在營銷的關鍵，能做到這樣的營銷才算是一個好營銷。
