企業(ye)要做大(da)做強就必須得了解(jie)行業(ye)市場。在(zai)互聯網(wang)大(da)數據的背景下，任何一家企業(ye)想要占領市場，就不能缺少一份對所在(zai)行業(ye)真(zhen)實、準確而且時效性也(ye)特別強的終端(duan)商業(ye)情報。
但在了解行業市(shi)場(chang)，獲取終端商業報告這(zhe)方(fang)面，很多的(de)人(ren)的(de)思(si)維還停留在傳統的(de)調研方(fang)式(shi)上(shang)面，調取一份(fen)行業報告的(de)時間可能長達數月。
但商場局勢，瞬息萬變，按照(zhao)以往(wang)的(de)(de)調查方式，當拿(na)到報告(gao)時，大概就已(yi)經(jing)失(shi)去(qu)了(le)(le)時效(xiao)性，到手的(de)(de)卻是已(yi)經(jing)過(guo)時的(de)(de)信息了(le)(le)，而失(shi)去(qu)時效(xiao)性的(de)(de)報告(gao)，對于企業的(de)(de)發(fa)展來說，就如同雞(ji)肋一樣，食(shi)之無味，棄之可惜。
7月份，世(shi)界杯比(bi)賽剛(gang)剛(gang)結束的時候，有一份關(guan)于罐(guan)裝薯(shu)片的市場終(zhong)端(duan)數據調查報(bao)告便在(zai)網上流傳，報(bao)告中顯示的數據和結論(lun)，令無數老板沉默(mo)不語，并且(qie)默(mo)默(mo)的找到了(le)(le)報(bao)告發出的源頭，獲取了(le)(le)專業版的全國數據報(bao)告進行閱(yue)讀(du)。
這份關于罐裝薯(shu)片在世界杯期間(jian)表(biao)現的(de)報(bao)(bao)告(gao)，到底描(miao)述了哪些實(shi)時(shi)市場(chang)情報(bao)(bao)呢？接下來我們來看(kan)幾組從報(bao)(bao)告(gao)中分析出關于罐裝薯(shu)片行業的(de)現況。
行業現狀1：作為品(pin)牌老(lao)大，樂(le)事世界杯期(qi)間依然穩坐各大渠(qu)道貨架份(fen)額(e)(e)第(di)一的(de)江山，在罐(guan)裝薯(shu)(shu)片(pian)品(pin)牌增長(chang)最快的(de)便利店渠(qu)道，促(cu)銷sku數量(liang)份(fen)額(e)(e)&二陳數量(liang)份(fen)額(e)(e)增幅高達70%和(he)90%讓其他薯(shu)(shu)片(pian)品(pin)牌依然望(wang)塵莫及。
行業現(xian)狀2：很多名(ming)不見經傳(chuan)的品牌紛紛開始出現(xian)在終端(duan)市場(chang)，原裝進口品牌和這些不知(zhi)名(ming)的品牌(五(wu)大品牌之外的國產罐裝薯片(pian)品牌)整體貨架SKU數量份額對比世界杯舉辦(ban)前(qian)，增幅高達(da)70%。
行業現狀3：可(ke)比克就稍顯焦慮(lv)，在(zai)傳統食(shi)雜(za)店這個大本營，世(shi)界杯期間可(ke)比克SKU數(shu)量(liang)份(fen)額(e)和貨架份(fen)額(e)受其他品牌影響雙(shuang)雙(shuang)下跌(die)，跌(die)幅分別達到9%和14%
拿可比克來說，如果品牌商及(ji)時(shi)、精準的掌握(wo)終端情報，“先知先覺”了解市場的變化，那么在商戰中，結果可能就是另(ling)外一種景象(xiang)啦!
而(er)且，在(zai)商(shang)業(ye)競爭中，如同罐裝薯片在(zai)世界杯期間的(de)終端之爭一樣，各個品(pin)類行業(ye)都有著屬于自己(ji)(ji)的(de)終端之爭，在(zai)真(zhen)實有效的(de)終端情(qing)報的(de)幫助下(xia)，企業(ye)在(zai)市場競爭中也將會更有優(you)勢，及(ji)時調整己(ji)(ji)方策略，將獲得(de)更大的(de)戰(zhan)果。相反，如果沒有商(shang)業(ye)情(qing)報支(zhi)撐(cheng)，那么銷售運營就會像摸著石頭過河，前路走(zou)著相對曲折。
但是(shi)什么樣的(de)終端商(shang)業(ye)情(qing)報才是(shi)企(qi)業(ye)所需要的(de)呢?而(er)且什么樣的(de)數據才是(shi)能(neng)夠幫助(zhu)企(qi)業(ye)解決運營難題呢?
在市場競(jing)爭加劇的(de)(de)環境下(xia)，企業(ye)對(dui)快(kuai)速真實(shi)有效的(de)(de)數(shu)據的(de)(de)需(xu)求已經到(dao)達了前所未有的(de)(de)地步(bu)，而只有足夠大的(de)(de)樣本基礎并(bing)運用(yong)科技手段高(gao)效率的(de)(de)解(jie)析得(de)出(chu)的(de)(de)數(shu)據才是真正(zheng)符合(he)企業(ye)競(jing)爭需(xu)要的(de)(de)。
每(mei)個行業、產品品類都存在運營難題，因此，在市場調研(yan)領(ling)域(yu)，餉(xiang)(xiang)拍以(yi)客(ke)(ke)戶需求為(wei)己任，通過調研(yan)分品類的(de)不同(tong)品牌終端商業情報(bao)為(wei)客(ke)(ke)戶提供經(jing)營決策依據，以(yi)我(wo)們(men)上文所舉出(chu)的(de)三種罐裝薯片品類的(de)行業現(xian)狀的(de)信息來源——餉(xiang)(xiang)拍品類觀察報(bao)告為(wei)例。
此次調(diao)查共(gong)耗時7天，調(diao)研了(le)世界杯(bei)期間(jian)對比6月份“罐裝薯片”在(zai)全(quan)國終(zhong)端市(shi)場的(de)(de)表現(xian)。通過餉拍APP在(zai)全(quan)國范圍快速采集了(le)175644份海量、真實(shi)的(de)(de)終(zhong)端數(shu)據及(ji)5大零售(shou)驅動要素的(de)(de)樣本(分(fen)(fen)銷(xiao)、貨架、價格、促銷(xiao)、二陳)，并通過AI圖像(xiang)識別技術進行了(le)快速的(de)(de)數(shu)據解析(xi)，形成(cheng)了(le)“餉拍品類觀察”罐裝薯片在(zai)終(zhong)端市(shi)場的(de)(de)分(fen)(fen)析(xi)報告。
