無論是企業還是個人都需要成長的,而一個經銷商的成長史,大致可以分為以下六步:
第一步:找對了一個好產品、選對了一個新品類,借著產品的成長趨勢,從開小門店入手,慢慢手里有了些積蓄。這個階段經營成本壓力不大,門店死活全看產品的自然流量,能賣多少是多少,想賣多少是多少;
第二步:開始擴充相關品類,想辦法讓更多的人來買,讓來買的人買更多。這一步的結果多半是經營的產品越來越多;
第三步:發展都一定階段,覺得單純賣產品這種路子不行,還是得注重門店形象,得賣溢價。開始做門店形象升級、開始選擇品牌代理,開始注重產品的展示方式。這個階段,店面的形象提升了,品牌意識開始凸顯出來了;
第四步:店面形象上來了,其實就意味著成本在增加,就需要一定的量來彌補成本,所以提高門店銷量成為了重中之重。這個階段要存活、要發展,助銷、促銷、推廣等一系列動銷動作就少不了,這也是我們常說的從坐商到行商;
第五步:升級店活下來了,大店活下來了,有理想有抱負的經銷商們,就開始想著將自己的成功模式大面積復制。要么開始自己開連鎖、搞加盟,要么直接給零售商供貨,這個階段已經有做渠道管理的意思;
第六步:如果有幸成為一方諸侯,開始膨脹的經銷商,多半會有兩條路走:一條向上延伸,自己建工廠、創品牌、做廠家;一條想賺快錢,搞投資、炒房產,甚至開酒吧、買KTV,全面開花。走到這一步,經銷商要么一飛沖天,要么墮入地獄。
每一步上,都會有大量的經銷商放棄。所以任何事想要成功都不是容易的。一需要堅持二需要努力。