經銷商每過一段時間就會去進行一次鋪貨,作為一個廠家業務員,如果平時和經銷商接觸太少,不了解經銷商的產品流向,就無法給經銷商做適合的銷售方案。小編覺得在這種情況下,很多業務員就會跟著經銷商去鋪貨,這樣能夠了解更多的事情。
雖然都是去跟車鋪貨,大部分的業務員只是去做了一天的搬運工,什么也沒了解到,就是出了一天的蠻力,那么業務員跟車鋪貨時,都應該做哪些工作呢?
一、溝通
一般情況下,經銷商由于忙生意和業務員溝通的時間較少,如果跟經銷商一起去鋪貨,這時候正是溝通促銷政策,制定市場方案,了解市場信息及感情聯絡的最好時機。
二、檢核終端促銷政策的執行情況
由于市場情況不同、經銷商的配合度不同,往往會出現促銷政策執行不到位、費用被截留的情況,這會嚴重影響政策的推進,影響產品的銷售。通過市場檢核,能避免此類問題的發生。
三、發現
發現空白網點,了解終端網點不進貨的原因,找出問題及解決方案,增加銷售機會。
任何再成熟的產品,其產品的覆蓋率也很難達到100%,總會有一些空白的網點沒有開發。業務人員通過跟車作業就很容易發現這些空白網點,找出網點不進貨的原因,再結合公司目前的一些相關的促銷政策加以解決,幫助經銷商將這些空白網點成功開發,增加銷售機會。
四、開箱上架,培養經銷商上貨的習慣
業務員在給經銷商送貨的時候,往往是貨一卸、錢一收、開車就走。然而,這恰恰損失了很多銷售機會。終端店有時因為忙碌,產品上架不及時。這個時候,業務人員應該查看一下貨架上的產品是否缺貨,如果缺貨就將產品開箱上架,保證終端貨架上的產品充足,以避免因產品缺貨影響銷售。
五、搶占最佳的售點,提高產品曝光率
統計表明,曝光率越高的產品銷售機會越大。因此定期做好產品的維護,搶占最佳的售點是很有必要的。因此,作為業務員在跟車鋪貨的時候,也要做好該項工作,把自己的產品擺放在消費者最易見、易拿、易得的位置,即方便了消費者,又幫助終端增加銷售機會。
六、整理
終端店有時候比較忙,擺在貨架上的產品往往沒有精心的打理。時間久了,產品上可能布滿灰塵,產品的擺放也是雜亂無章,這樣的情況,消費者看到就沒有購買欲望的,做好排面整理,保持產品清潔,更能刺激消費者購買欲望。把握好經銷商心理,抓住機會,方能促成銷售。
七、靠近知名度高的競品,借機銷售
由于消費者的從眾心理,大多數消費者認為,靠近產品知名度高的其他產品也一定是最暢銷的產品之一。所以將產品靠近知名品牌擺放,無疑能提高產品相應的知名度。另外,多數知名產品在終端都擺放的位置較佳,靠近知名產品擺放,也是靠近較佳的售點位置。
跟車鋪貨也有大學問,業務員在跟車鋪貨的過程中不僅能夠找到提高市場銷量的辦法,還能想出相應的對策。當然,這不是所有業務員都能做到的,“有心人”才能關注到細點,最后幫助經銷商提高銷量。