近日(ri)，從王(wang)(wang)老(lao)吉(ji)方面獲得最(zui)新(xin)消(xiao)息，其(qi)2014年的品牌營(ying)銷(xiao)(xiao)戰略又出(chu)了新(xin)舉(ju)措(cuo)，王(wang)(wang)老(lao)吉(ji)將在下半年啟動正宗(zong)涼茶(cha)(cha)文(wen)化全球巡回展，向世界展示最(zui)富中國(guo)特色的傳統涼茶(cha)(cha)文(wen)化。其(qi)實，這并不是王(wang)(wang)老(lao)吉(ji)今年的第一次大手筆營(ying)銷(xiao)(xiao)活(huo)動，結合今年以來(lai)王(wang)(wang)老(lao)吉(ji)推(tui)出(chu)的一系列主(zhu)題營(ying)銷(xiao)(xiao)，我們可以很(hen)直觀地(di)看到，王(wang)(wang)老(lao)吉(ji)今年的品牌戰略正在發生(sheng)轉變。
轉變一：強化正宗地位
從今年(nian)王老(lao)(lao)吉(ji)打(da)出(chu)“怕(pa)上(shang)火，認準正(zheng)宗(zong)王老(lao)(lao)吉(ji)”新廣(guang)告語，到此(ci)次(ci)正(zheng)宗(zong)涼茶文化全(quan)球巡回展，可以看(kan)出(chu)王老(lao)(lao)吉(ji)將正(zheng)宗(zong)地(di)位的(de)強化擺在(zai)了品牌(pai)戰略 的(de)首(shou)要位置(zhi)。作為(wei)擁有180余年(nian)歷史的(de)民族涼茶品牌(pai)，王老(lao)(lao)吉(ji)提出(chu)“正(zheng)宗(zong)”可謂師出(chu)有名，底氣十足(zu)。
在贏下(xia)艱苦的(de)廣(guang)告(gao)維權戰后，王(wang)老吉不(bu)忘保護品牌“正(zheng)宗(zong)(zong)”的(de)重要性(xing)，在廣(guang)告(gao)語的(de)“怕上(shang)火”訴求上(shang)增加(jia)了(le)“正(zheng)宗(zong)(zong)”元(yuan)素，直指“正(zheng)宗(zong)(zong)”,化被 動為主動。這次(ci)王(wang)老吉啟動的(de)正(zheng)宗(zong)(zong)涼茶文化全球(qiu)巡回展(zhan)，可以看作是(shi)將正(zheng)宗(zong)(zong)文化保衛戰從(cong)國內(nei)延(yan)伸(shen)到海外的(de)一項舉措，增進全世界消費者對正(zheng)宗(zong)(zong)王(wang)老 吉的(de)了(le)解，加(jia)大維護正(zheng)宗(zong)(zong)地位的(de)力度。
轉變二：打造文化軟實力
與常規(gui)的品(pin)牌推廣策略相比，以文化軟實力開路的營銷(xiao)戰(zhan)無(wu)疑是最能打動消(xiao)費者的上策。王(wang)老吉作為歷(li)史(shi)最為悠久的涼(liang)茶(cha)(cha)(cha)(cha)始祖，從水碗涼(liang)茶(cha)(cha)(cha)(cha)到涼(liang) 茶(cha)(cha)(cha)(cha)包、涼(liang)茶(cha)(cha)(cha)(cha)粉再到涼(liang)茶(cha)(cha)(cha)(cha)飲(yin)料(liao)，隨時代(dai)變(bian)(bian)化王(wang)老吉的載體(ti)形式在變(bian)(bian)，但(dan)正(zheng)宗王(wang)老吉的傳承延續卻從未中(zhong)斷，并成為中(zhong)國傳統文化的一大顯(xian)著標(biao)簽。可(ke)以 說，王(wang)老吉在涼(liang)茶(cha)(cha)(cha)(cha)文化歷(li)史(shi)上具(ju)備得天獨厚的優(you)勢。
因此，在(zai)今年(nian)王(wang)老吉的品(pin)字形發展(zhan)戰略(lve)里(li)，文(wen)化線(xian)作為發展(zhan)重心之一(yi)，成為打造新品(pin)牌形象的一(yi)大法寶。從(cong)建立涼茶(cha)博物館開始(shi)，王(wang)老吉不(bu)斷加(jia) 大在(zai)文(wen)化層面輸出品(pin)牌形象的力(li)度(du)。
據悉，本次王(wang)(wang)老(lao)(lao)吉正(zheng)宗涼(liang)茶(cha)(cha)文化全球(qiu)巡(xun)回展(zhan)(zhan)將主要以(yi)展(zhan)(zhan)現正(zheng)宗王(wang)(wang)老(lao)(lao)吉文化歷(li)(li)史的(de)(de)(de)圖片展(zhan)(zhan)為主，其中(zhong)記載王(wang)(wang)老(lao)(lao)吉企業與品牌歷(li)(li)史的(de)(de)(de)“清(qing)明上河(he)圖” 式歷(li)(li)史長河(he)卷軸會是一大亮(liang)點。通過對中(zhong)國100多(duo)年傳(chuan)承的(de)(de)(de)涼(liang)茶(cha)(cha)歷(li)(li)史與正(zheng)宗王(wang)(wang)老(lao)(lao)吉文化底(di)蘊(yun)的(de)(de)(de)展(zhan)(zhan)示，讓全世界(jie)都能看到以(yi)王(wang)(wang)老(lao)(lao)吉為代表的(de)(de)(de)悠久正(zheng)宗中(zhong)國 涼(liang)茶(cha)(cha)文化，進而強化消(xiao)費(fei)者對正(zheng)宗王(wang)(wang)老(lao)(lao)吉的(de)(de)(de)認知。
轉變三：從民族到世界
王老(lao)(lao)吉(ji)自誕生以來，在涼茶產品(pin)(pin)海外(wai)輸出(chu)及傳承推廣方(fang)面(mian)就(jiu)(jiu)一直走在行(xing)業前(qian)列，早在1925年，王老(lao)(lao)吉(ji)就(jiu)(jiu)獲邀(yao)參加(jia)了英(ying)國(guo)(guo)倫敦展覽會，成為(wei)第一個(ge) 在國(guo)(guo)際舞臺亮相(xiang)的涼茶品(pin)(pin)牌(pai)。隨(sui)著獲評國(guo)(guo)家級非物質文(wen)化遺產，王老(lao)(lao)吉(ji)深厚的民族文(wen)化底蘊得(de)到認可，也成為(wei)中國(guo)(guo)涼茶文(wen)化的代表品(pin)(pin)牌(pai)，深得(de)海外(wai)消 費者喜愛，此前(qian)英(ying)國(guo)(guo)首相(xiang)卡梅隆(long)一行(xing)訪華(hua)，也曾在餐桌上(shang)點飲王老(lao)(lao)吉(ji)。
目前，王老吉(ji)(ji)已在全(quan)(quan)球58個國(guo)家(jia)和(he)地(di)區完成了商標注冊工作，產品(pin)出(chu)口到(dao)19個國(guo)家(jia)和(he)地(di)區，因此王老吉(ji)(ji)啟動正宗(zong)涼(liang)茶文化全(quan)(quan)球巡回(hui)展(zhan)，增(zeng)進海外 消費者對(dui)中國(guo)涼(liang)茶的了解，可以說是(shi)推(tui)進王老吉(ji)(ji)從民族品(pin)牌到(dao)世(shi)界品(pin)牌轉變的一項有力舉措。而本次(ci)全(quan)(quan)球巡展(zhan)將以世(shi)界杯主辦(ban)國(guo)巴(ba)西為起點，也是(shi)王老吉(ji)(ji)借(jie)世(shi)界杯引(yin)發的關(guan)注熱潮，順勢打(da)造世(shi)界品(pin)牌的一次(ci)“有心插(cha)柳”.
去年，王老(lao)吉(ji)始終保(bao)持堅挺狀態，在(zai)衡量涼(liang)茶銷售的(de)(de)(de)三(san)項指標(biao)--市場(chang)綜合(he)占有率、市場(chang)銷售額份額以(yi)及(ji)市場(chang)覆蓋面上力拔頭籌，且始終保(bao)持第一 地(di)(di)位，成為當之無愧(kui)的(de)(de)(de)“涼(liang)茶王”.2014年初王老(lao)吉(ji)宣布，在(zai)2013年突破150億銷售額的(de)(de)(de)基礎上，向200億銷售大(da)關發(fa)起沖刺。隨著以(yi)上種種新(xin)發(fa)展戰 略的(de)(de)(de)進一步推(tui)行，品牌(pai)(pai)正宗(zong)的(de)(de)(de)地(di)(di)位強(qiang)化、文化開路(lu)的(de)(de)(de)海外(wai)拓展、從民族(zu)到世界的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)塑造，都(dou)將對王老(lao)吉(ji)的(de)(de)(de)市場(chang)發(fa)展產生極大(da)助力，王老(lao)吉(ji)邁向200億 大(da)關的(de)(de)(de)腳步正在(zai)變得越(yue)來(lai)越(yue)堅定有力。
