一直支撐銷量增長的深度分銷工作,近兩年好像簡化成只有一項工作:壓貨。無論廠家業務員還是經銷商業務員,基本工作就是圍繞壓貨展開的。壓貨、壓貨,再壓貨,渠道已經快崩盤了,還在壓貨。
老高是某著名快消品的經銷商,最近兩年,從代理產品身上掙得的利潤是一年不如一年,,算完人力成本和市場成本,每天起早貪黑,鬧心憋屈,到頭來掙不了幾個錢,不是廠家的裝卸工是什么
與老高一樣,這家企業的多數客戶,正面臨著一個普遍難題:銷售額提高很多,卻時不時虧損
但即便如此,在去年也就是2017年來自廠家的巨大增長壓力依舊沒有放松的跡象。
終于,在看到鄰省省會經銷商老劉與企業“友誼的小船說翻就翻”之后,老高堅定了退出的決心,要知道,老劉一直是這個廠家的大區級標桿客戶,配合好,執行強,可因為連著幾個月壓貨都沒有完成任務,就被廠家拆分了,這讓老高感到刺骨的寒意。
目前大多廠家沒有意識到,無論是做銷量,還是產品升級,結構換擋,首先必須有經銷商的配合。壓貨壓得經銷商崩盤了,緊接著就會是業務員體系崩盤。
壓貨是罪過!
適當必要的壓貨,可以增加銷售的壓力和動力,在短期內,快速上量,因為“銷量是擠出來的”。但是一壓再壓,把銷售工作簡單就變成“壓貨”二字,就是畸形的市場,是罪過。
壓貨,壓掉了廠商利潤;壓貨壓出了一堆衍生工作;壓貨讓渠道變了形。
有人可能會說:你不壓貨,對手會壓貨呀!誰不壓貨誰吃虧。一直以來,這個道理很流行。
目前市場比較正常的廠家,恰恰是控貨的廠家。控貨絕對不是少發貨、不發貨,而且“先消化,再發貨”,如同“大禹治水”,不是堵而是疏通。
所以2018年,
別再一味壓貨了,
壓貨在快消品行業都不管用了!
別再一味壓貨了,想壓貨估計你也壓不動了!
別再一味壓貨了,經銷商和業務員承受不起!
別再一味壓貨了,再壓貨最終壓垮的是你自己!