繼2015年《夏洛特煩惱》（收獲票房14.41億元），2017年《羞羞的鐵拳》（收獲票房22億元）后，國內知名喜劇團隊--開心麻花的重磅新作品《李茶的姑媽》將會在2018年9月30日國慶檔上映。這一次，細心的觀眾朋友們還會在影片中發現一個熟悉的身影---陳吉旺福小麻花。
陳吉旺福小麻花植入開心麻花《李茶的姑媽》大電影，此舉被認為是陳吉旺福從“行業知名品牌”到“消費者知名品牌”轉型的重要一步。作為小麻花領導品牌，陳吉旺福一直不斷在用新的創意形式引領小麻花行業的發展，給人留下了深刻印象。很多人都在感嘆：“小麻花還可以這樣玩”！傳統食品應該如何華麗轉型？我們采訪了陳吉旺福的董事長楊坤龍先生。
問
Q: 楊總您好，請問這次陳吉旺福選擇植入開心麻花團隊大電影《李茶的姑媽》的原因是？
答
A:首先是因為我本人是開心麻花的粉絲，我非常喜歡開心麻花團隊的作品。開心麻花作為國內最知名的喜劇團隊之一，每一部作品都是叫好又叫座，這次陳吉旺福選擇植入《李茶的姑媽》，首先是因為契合。眾所周知，陳吉旺福是專注做小麻花的，也希望消費者覺得陳吉旺福小麻花是讓人開心的麻花，從名字上看我們和開心麻花團隊的合作是很貼切的。
另外，開心麻花的喜劇作品非常受各年齡層，特別是年輕的朋友喜歡。我們也希望通過和開心麻花的合作讓年輕的觀眾朋友們對我們的品牌產生好感，留下印象。因為現在電影的主要消費者都是年輕人，剛好休閑零食也是，盡管麻花長久以來都被認為是一個傳統食品，一個特產，但陳吉旺福希望我們的麻花是一個受年輕人歡迎的，在各個消費場景都適用的一個休閑零食。所以年輕人喜愛的渠道和作品，就是我們應該去關注的渠道和作品，這就是我們選擇植入開心麻花大電影的原因。
問
Q: 剛好楊總聊到了這個話題，其實我們也看到這兩年陳吉旺福在營銷上的一系列動作讓人驚喜連連，比如去年秋糖會上的陳吉旺福“小黃箱”刷爆了食品從業人士的朋友圈。楊總可以簡單給大家介紹一下陳吉旺福的營銷思路嗎?
答
首先感謝行業伙伴的抬愛。其實這兩年陳吉旺福的營銷思路就是兩個關鍵詞：“創新”和“有趣”。首先是創新，了解陳吉旺福的朋友們可能都知道，陳吉旺福是首個推出“一口一個”獨立包裝小型麻花的企業，解決了以前麻花“個頭大”、“難放置”的弊端，讓麻花的消費場景一下擴大了很多。還有就是傳統麻花的口味很單調，但陳吉旺福小麻花的口味很多元，不僅有“黑糖”、“椒鹽”這些中式口味，還有“美式焦糖”、“日式抹茶”這些新鮮的、西式的口味，我們的麻花有超過20種口味，大多數都是行業首創。所以我們擺脫了人們對小麻花的刻板印象，我想這就是為什么別人會覺得陳吉旺福的小麻花很“新奇”的原因。另外我們不僅在明面上做了很多創新，在私底下我們的產品生產流程，生產工藝都是做了很多創新，所以我們產品的口感都是備受好評的。最近，我走訪了合肥市場，有一個心得：許多低價跟隨者自己吃也選陳吉旺福的新口味，過不了多久，攪局的小品牌很快不見了蹤影。市場只會親睞好產品存活下來！！
“有趣”是我們貫徹的另外一個中心思想。當我們意識到麻花不僅僅可以是一個特產，一個傳統食品，也可以是一個休閑小零食，也可以賣給年輕人以后，我們就在這上面做了很多嘗試，我們希望我們的“有趣”和“新穎”可以在各個方面體現出來。我相信各位經銷商朋友應該在去年兩屆糖酒會上看到了我們的變化，比如陳吉旺福“麻花小鎮”，比如陳吉旺福“小黃箱”，都受到了很多歡迎。包括這次春糖會我們又有讓人耳目一新的展廳和新品，請大家期待。
另外，我們開始試著和年輕消費者對話，年輕人現在對什么感興趣？他們對一本正經的東西不感興趣，對有趣的東西感興趣。所以我們推出了自己的卡通形象和表情包，讓小麻花一下“萌”了起來。我們還找了現在大火的美食博主“大胃王密子君”，讓網絡上的年輕人開始認識我們了解我們，并且給我們帶來話題度和流量。這次我們開始嘗試植入大電影《李茶的姑媽》，也是因為我們相信這會是一個有趣的作品，未來我們還會有更多新鮮的嘗試，敬請期待。
問
Q：那我想線下的陳吉旺福的經銷商朋友們可能會好奇，怎么和企業互動，共同把這次植入電影的效益最大化？
答
A：好的。這個請經銷商朋友不要擔心，公司有完整的計劃讓線上線下聯動，讓消費者們在賣場，在電影院，在各個地方都能看到我們的產品和我們的營銷動作。
問
Q: 最后，關于今天的主題：傳統行業如何煥發新生機？請問楊總您還有什么想和大家分享的呢？
答
A：其實各位食品人都知道，互聯網的發展，零售新業態的出現給我們這種傳統行業從業者帶來了很多挑戰，但同時也給我們帶來了前所未有的機遇。所以我覺得我們要擁抱時代，擁抱新的潮流，敢于不斷去嘗試。比如嘗試不同的宣傳渠道，比如開始和90后甚至00后對話，很多傳統食品，像小麻花，會通過這些形式被消費者接受。陳吉旺福一直在路上，我相信中國還有很多這樣的經典傳統產品，讓我們去發現，去開拓，并一起把這個蛋糕做大做強！
