近日,各大實體零售業、電商業巨頭的生鮮門店密集開業。蘇寧的蘇鮮生、阿里的盒馬鮮生、京東的7FRESH,再加上騰訊投資永輝超市的超級物種,2018年的新零售戰首先在生鮮品類拉開帷幕。
布局新零售,騰訊、阿里不斷“攻城略地”
與電商平臺相比,近年實體零售平臺的銷售額增長緩慢,遭遇天花板。全球市場體量較大的商超企業,多數也已開始新零售布局。與之相比,國內最先布局新零售的主要是各大電商平臺。其中在新零售方面布局最快、最深入的企業,當屬阿里和騰訊,全球市場占有率超過前十商超企業所屬陣營多為這兩家企業。
在馬云提出新零售概念之前,阿里系和騰訊系(以京東為主)就在零售領域有一些布局。現在,兩家企業在新零售的布局已拓展至多個領域。
注:括號里數字表示阿里、騰訊所占股比數值。
值得注意的是,兩家企業的新零售布局各有差異。阿里采取中心化戰略,發展自己的生態圈,而騰訊采取去中心化策略,選擇在相關領域內更有效率的企業,與其合作并提供所需資源。
騰訊、阿里實力PK,新零售領域互有所長
中國電子商務研究院數據顯示,2016年阿里系電商的市場占有率為61%,而騰訊系為29.1%。阿里在電商領域的優勢,目前騰訊還無法撼動。
那么在新零售領域,各方現有資源情況如何?阿里能否延續其在電商領域的優勢?
首先從供應鏈布局來看,阿里除了搭建菜鳥網絡物流平臺,在運輸和倉儲領域也積極布局。不過,格隆匯數據顯示,京東、唯品會的倉配模式占比遠高于阿里系的淘寶和天貓。
其次從移動支付市場交易份額來看,截止2017年第二季度,支付寶雖然仍保持市場份額第一的地位,但是與騰訊之間的差距逐步減小。
最后從技術研發投入上看,根據兩公司財報數據顯示,2016財年阿里技術研發部分總共投入170億元人民幣,騰訊財年內總共投入118億,但從數據上看,阿里明顯高于騰訊。
阿里巴巴作為新零售的發起者,完成銀泰私有化,入股新華都,投資聯華超市、三江購物、中央商場等數十個項目,入股高新零售,總共投資五百多億元,所控制的公司市值大概有兩千多億;而騰訊實際上還沒有怎么花錢,入股永輝超市不過花了43億元。
2018年,阿里和騰訊勢必掀起一場新零售大戰。您看好誰呢?