在一些門店的通道上,我們經常看到產品的包裝箱被割開一個斜角,過往的顧客可隨意從中拿到想要的產品,十分便捷。除了吸引顧客之外,這種陳列方式易于搬動,而且產品陳列比較緊湊,可以節約店內空間。
割箱陳列的三大優勢
陳列決定銷量是銷售界的黃金定律。
廠商為了爭奪有限的貨架位置,實現產品大排面、集中陳列,從增加終端業務人員、賣場促銷員配置、提高陳列費用補貼標準,到用驚爆價換陳列,各大廠商都使出了渾身解數,各出奇招,也使得終端陳列的投入水漲船高,最終陷入惡性循環。
雖然終端陳列費用投入越來越大,而產出卻日趨下降。此時,如果采用割箱陳列,通過大單品集中陳列、規模陳列,不僅規避了貨架上的惡性競爭,還提高了戰略產品、重點產品的銷售業績,幫助廠商實現終端突圍。
打造優勢大單品。俗話說“貨賣堆山”,有規模的割箱能營造良好的銷售氛圍,往往用來實現大單品的陳列突破。
實現庫存轉移。為順利執行割箱陳列,終端客戶需要達到一定的進貨量產品才能拿到陳列費用。這種方式間接促成了產品從經銷商倉庫轉移到終端零售店,加速了經銷商的庫存周轉,有利于經銷商盤活資金。
與促銷相結合,提升銷售業績。終端零售店一旦有較大的庫存,就會減少或者不再采購競品,有利于建立排他性銷售優勢。
在此基礎上,廠商再增加對消費者的讓利,將加快門店的周轉速度。一旦終端店主快速獲利,將會主動鎖定品牌,建立起品牌的忠誠度,既而提升產品的銷售額。
七大關鍵點讀懂割箱陳列
可見,割箱陳列確實是終端陳列的利器。但是要達到快速周轉、提高業績效果,廠商還需要注意以下七大關鍵點:
第一、瞄準店內視覺效果最佳位置,比如消費者進店第一眼看到的位置,或者正對門口的位置;
第二、門店內的通道同樣是有開發價值,即使只有幾箱產品也能引起消費者的注意;
第三、巧妙地利用“傍術”,比如收銀臺附近或對面,或者夏天冷藏柜是消費者經常停留的區域,可刻意擺放在其附近“借勢”,來提升產品的關注度;
第四、割箱陳列應鎖定主銷品牌的主要規格,產品包裝正面均面對消費者,高度不可過高或過低,要容易拿取;
第五、盡量保留箱外可用的信息和設計,重復使用已割好的箱子,可以省時省力,運用丟棄的紙箱做模板;
第六、完成陳列工作后,可故意拿掉幾個商品,一來可以留空隙方便顧客拿取,二來借此顯示商品良好的銷售狀況;
第七、如果店鋪老板不讓割,一定要找個理由來說服他。如割出來好看,有銷量;下次可以免費提供贈品等等。
如何割箱
一般為3~4層,大規格在下層,小規格在上層,價格標簽及宣傳貼應貼在箱體上,不要貼在瓶體上。